生成型人工知能（GAI）の台頭とGoogle検索行動の変化は、デジタルマーケティングにおいて「SEO（検索エンジン）は依然として重要なのか？ liveSEO、答えは明白です。「イエス」。しかも、これまで以上に重要になっています。変わったのはSEOの関連性ではなく、SEOのルールです。
「SEOは死んだ」という発言が、ソーシャルメディアやイベントで警鐘を鳴らすような口調で広まっています。これは、ブランドが日々順位とクリック数を競い合う、数十億ドル規模の戦略的な市場を取り巻く自然な緊張感を反映しています。しかし、この警告的なトーンとは裏腹に、SEOはこの市場に影響を与えるあらゆる主要な技術革新とともに「死滅」するという現実を反映しています。つまり、データと実践は、SEOが検索とAIの進化に合わせて進化してきたことを示しています。
「従来のSEOはブルーリンクで地位を失っているのは事実ですが、これまで通り、消滅したわけではなく、むしろ生まれ変わっています。今日、これまで以上に、従来のSEO、RAG、LLMの3つの分野に注力する必要があります。重要なのは、従来のSEOの確固たる基盤がなければ、他のSEOはどれも通用しないということです。真に変化するのは、戦略的なマネジメントと、それぞれの柱をどのように優先順位付けするかです」と、liveSEO Groupのパートナーであり、JourneyのCEOであるエンリケ・ザンプロニオ氏は述べています。
「有用なコンテンツ、デジタルレピュテーション、アルゴリズムメモリの最適化など、現在トレンドとなっている用語の多くは、実は優れたSEOが何年も前から取り入れてきた実践なのです」とエンリケ氏は付け加える。
PR Newswireや業界調査などの情報源からの推定によると、世界のSEO市場は2028年までに1,220億ドルに達し、年間約9.6%の成長率で成長すると予想されています。
liveSEOは、検索フォーマットの変化を観察するだけでなく、新しい環境に適応した戦略の具体的な成果も確認しています。過去12ヶ月間で、liveSEOのクライアントは、ジェネレーティブサーチの登場にもかかわらず、24億レアルのオーガニック収益を生み出しました。
「SEOは今も健在だ」と主張するだけでなく、同氏はブランドに新たな考え方を提案しています。SEOは進化を遂げ、洗練と統合が求められており、デジタル環境において見つけられ、認識され、クリックされたいブランドにとって、今後も不可欠な存在であり続ける、という考え方です。「AIはSEOを駆逐したわけではありません。検索結果に表示されるべき情報の基準を高めただけです」とエンリケ氏は結論づけています。
