2025年、デジタルマーケティングは技術革新と新しいコンテンツ消費の形態によって大きな変革を迎えています。 Sebraeが公開したデータによると、ブラジルのインタラクティブ広告協会（IAB Brasil）の調査に基づき、国内のデジタル広告への投資額は約324億レアルに達しました。 一方、ニielsenによる調査では、ブラジル市場においてデジタルメディアへの投資の平均34％が無駄になっていることが明らかになった。これは、目に見えない結果、ターゲット外、詐欺的なものであり、毎年50億レアル以上が失われていることを意味する。
人工知能と自動化
人工知能と自動化は有料トラフィック戦略の一部となり、キャンペーンをより効率的に管理する方法をもたらしました。 Google広告やMeta広告などのツールは、ますます高度になり、リアルタイムでの調整が可能になっています。 これにより、ブランドはより的確にターゲットに到達し、結果をより関連性の高いものにします。
ルイス・グスタボ・パレラ、DboutメディアのCEOは、「有料トラフィックの成功は、プラットフォームの進化を理解し、データを活用してより正確なセグメンテーションを行うことにある」と強調しています。 この技術的進歩は単なる自動化だけでなく、ユーザー体験を向上させ、キャンペーンをより効果的にすることにも関係しています。
ソーシャルコマースの成長
ソーシャルコマースは、Instagram、TikTok、Facebookなどのソーシャルネットワークのように、大きな注目を集めている分野です。これらはもはや単なる交流の場ではなく、プラットフォームを離れることなく買い物をする場所にもなっています。 2024年にはソーシャルコマースがオンライン販売のほぼ20％を占めており、Vogue Businessによると、2030年までに8.5兆ドルに達する巨大な成長が見込まれています。
パレラはまた、「私たちは従来のキャンペーンを置き去りにし、より没入型のものへと進んでいます。そこでは、パーソナライゼーションと自動化がエンゲージメントを高め、良い結果を生む鍵となっています」と述べています。 消費者の行動が変化しており、彼らはすでに利用しているソーシャルメディアでより直接的で実用的な購買体験を好むようになっています。
消費者行動の変化
消費者もより要求が厳しくなっています。 彼らは利便性、関連性、そしてよりスムーズなブランド体験を求めています。 広告コンテンツは的確にターゲットを絞り、顧客が本当に求めているものを適切なタイミングで提供する必要があります。
パレラは次のように観察しています：「未来のデジタルマーケティングは、人工知能、新しい消費者の期待、そしてリアルタイムで適応するより機敏な戦略の組み合わせになるでしょう。」 つまり、企業は絶えず変化する顧客のニーズや期待に迅速に対応できる準備が必要です。
DboutメディアのCEOは、秘密はデータと自動化の賢い活用にあると強調しています。 多くの企業は自分たちの間違いを特定せずに投資しています。戦略的な調整を行えば、予算を膨らませることなく売上を拡大することが可能です、と彼は述べています。
デジタル競争がますます激化する中、課題は単に投資を増やすことではなく、知性を持って投資することです。 指標を再評価し、絶えずテストし、戦略的なアプローチを採用することは、eコマースにおける成長と無駄の違いになる可能性があります。
プラットフォームと広告の融合
そして最後に、ソーシャルプラットフォームとネイティブ広告の融合があります。 現在、消費者はソーシャルメディアから離れずに直接購入することを好んでいます。 ソーシャルメディアは本物の販売ポイントとなり、直接購入ツールやネイティブ広告をうまく活用できる人は大きな競争優位性を持つことになる。
パレラ氏は次のように結論づけています。「ソーシャル プラットフォームは新たな販売拠点になりつつあります。直接購入ツールを活用する方法を知っている企業が勝ち残るでしょう。」
