この前の日曜日（19日）、TikTokはアメリカでサービスを停止しましたが、その措置はすぐにドナルド・トランプによって覆されました。彼は月曜日（20日）にアメリカ合衆国の大統領に就任し、アプリを禁止する法律の停止を発表しました。 最近の制限は、同社のデータによると1億7000万人以上のアメリカ人ユーザーに影響を与えており、ブルーノ・アルメイダ、米国メディアのCEOは、ラテンアメリカの主要なメディアソリューションハブの一つとして、政治、技術、グローバル広告の間のますます複雑化を示していると指摘している。 アレイダにとって、この文脈はデジタル市場の変動性がますます高まっていることを示しています。
アメリカでのTikTok禁止の可能性は、政治、テクノロジー、グローバルな広告の交差点が拡大していることの一例に過ぎないとアルメイダは述べている。 新しいアメリカ政府の構成とトランプ政権によりより一層整合性のある規制が期待される中、デジタル環境は特に情報セキュリティ、フェイクニュースの拡散、過激な言説に関して、より不安定になる可能性があります。
エグゼクティブは、TikTokの状況は、異なる国でのX（旧Twitter）が直面した課題と類似しており、ブランドや広告主にとって多様で弾力性のあるメディア戦略の重要性を再確認させるものであると強調している。 「単なるトレンドの追随ではなく、絶えず変化するデジタルエコシステムにおいてレジリエンスを確保することだ」と強調しています。
アウメイダは、Metaなどのプラットフォームが直面するコンテンツのモデレーションに関する疑問も思い出し、社会的責任に対する圧力を示しています。 「デジタルの状況は引き続きプラットフォームにとって課題を提示しており、成長と社会的責任のバランスを取る必要がある」と述べ、2020年の#StopHateForProfit運動を例に挙げて、広告主がモデレーションの問題に対して抱く不快感を示した。
ブラジルおよびラテンアメリカ市場向けに、US MediaのCEOは、安全性、革新性、新しい規制への適応能力を提供するパートナーシップを優先することの重要性を強調しています。 「デジタル広告の成功は、さまざまなプラットフォームをナビゲートし、機会を探り、リスクを最小限に抑える能力に直接関連している」とアルメイダは結論付けた。 アメリカのメディアは、顧客が効率的かつ安全にターゲット層にリーチできるソリューションを提供することにコミットしており、市場の変化に対応しています。
