ソーシャルメディアのボラティリティは、企業やコンテンツクリエイターの間で、コミュニケーションチャネルの多様化の重要性に対する関心を高めています。 プラットフォームのアルゴリズムやポリシーの絶え間ない変化により、ソーシャルメディアでのコンテンツ配信はますます困難になっています。 Hootsuiteのデータによると、2024年のソーシャルメディアにおけるオーガニックリーチの平均はわずか5％であり、ブランドは可視性を確保するために有料広告に依存せざるを得なくなっている。
この状況において、ニュースレターの利用はネットワークへの依存を最小限に抑える効果的な代替手段として確立されています。 直接でセグメント化された購読者基盤を構築することで、企業やコンテンツクリエイターはメッセージの配信を管理でき、アルゴリズムの変動に左右されることなく、より大きなコントロール、安定性、直接的な収益化の機会を得ることができます。
2番ファビオ・ジュニア ソーマイノベーションの専門家であり、M.A.G.O.メソッドの創始者である彼は、起業家やコンテンツクリエイターがニュースレターで成功を収めるのを支援しています。独自のコミュニケーションチャネルの構築は、ブランドにとってより高い予測可能性と安全性を提供します。 ニュースレターの力は、関連性の高い適切なコンテンツを直接受信箱に送ることで、より真のつながりをオーディエンスと築く能力にあります。これにより信頼が強化され、長期的な関係の構築が容易になり、大手プラットフォームへの依存度が低減します」と説明しています。
コンテンツと視聴者に対するより優れたコントロール
最大の利点の一つは、オーディエンスとの関係において提供される近さであり、より直接的でパーソナライズされたコミュニケーションを可能にします。 専門家にとって、コンテンツのパーソナライズは主要な利点の一つです。 「トリガーツールは、クリエイターが登録者リストをターゲットにし、各グループの好みや行動に合わせたメッセージを送信できるようにします」と強調しています。
このレベルの個別化は、一般的または散在的に提供されるコンテンツが多いソーシャルメディアでは、達成するのがより難しいです。 ニュースレターを使えば、コンテンツ、フォーマット、そしてオーディエンスとの交流頻度を完全にコントロールでき、彼らはますます関与する傾向があるため、保持とコンバージョンの可能性が高まるとソーマは述べています。
直接的な関係と独立
ソーシャルメディアは、特に有料コンテンツに関して、企業のコミュニケーション方法について厳格なポリシーを持っています。 一方、ニュースレターは、企業が直接的に一般の人々にアクセスできるだけでなく、エンゲージメントを測定し戦略を調整するための重要なデータも提供します。 Substack、Beehiiv、ConvertKitなどの、セグメント化されたメールリストの作成や送信の自動化を可能にするダイナミックなツールは、より独立性を求める企業やコンテンツクリエイターのこの移行にとって不可欠となっています。
ソマによると、この自律性と安定性は長期的な成長と成功にとって不可欠です。 クリエイターやコンテンツマーケティングチームは、堅固な連絡先基盤を築き、ターゲットとなるオーディエンスと直接関係を築く必要があります。これにより、ソーシャルメディアに完全に依存するリスクを最小限に抑えるだけでなく、新たな収益化やロイヤルティ向上の機会も開けます。ソーシャルメディアで何が起ころうとも、あなたには常にメールリストがあります、と強調しています。
デジタルマーケティングの成長トレンド
Litmusの調査によると、メールマーケティングキャンペーンの平均投資収益率（ROI）は36:1であり、FacebookやInstagramなどのプラットフォームを上回っています。 さらに、Data & Marketing Associationの調査によると、電子メールは72％の消費者にとってより信頼できるチャネルと見なされており、この戦略の効果を強化しています。
このように、効果的なメールマーケティング戦略を展開することで、企業はネットワークの不確実性に対処し、顧客との堅固な関係を築き続けるためのより良い位置に就くことができます。 コンテンツマーケティングの未来は独立とコントロールにあります。ニュースレターなどの自社チャネルに投資する者が、消費者の注意と忠誠心を競うレースで先頭に立つでしょう、とソマは締めくくります。
