Netshoesは、国内最大のスポーツ用品とライフスタイルのeコマースであり、25周年を記念して、「Geração N」と呼ばれる、年齢に関係なくスポーツに情熱を持つブランドが作り出したコミュニティとつながるキャンペーンを展開しています。 2023年3月10日月曜日に発表されたこのコミュニケーションは、「ネットシューズでは、みんながつながる」というメッセージを伝えており、スポーツが異なる世代を結びつける力を反映しています。
「私たちは、私たちの軌跡だけでなく、スポーツへの情熱を通じて世代をつなぐことへのコミットメントも祝っています」と、Netshoesのマーケティング責任者のガブリエレ・クラウディーノは述べています。 N世代は、生活の質、利便性、スポーツライフスタイルを追求するコミュニティの拡大する動きを象徴しています。
ネットシューズのブランディング・クリエイションマネージャーのファビオ・ブロンコによると、同社の25周年を祝う戦略は、過去の視覚的要素や象徴的な要素を呼び起こす、時代を超えたサインに基づいています。 スポーツ愛好家の視点から語られる、店舗開店とNetshoesアプリでの顧客と商品とのインタラクションの類似点。コンセプトは、さまざまなバージョンのNの存在にも表れており、強力で一貫したキャンペーンを全てのコミュニケーションに刻むことを目的としている。
これらの素材は、屋外メディア、同社のソーシャル ネットワーク、デジタル メディアを通じて一般に公開され、年間を通じてブランドのキャンペーンに浸透していきます。
Instagramでは、Netshoesは2000年代のノスタルジアをテーマに取り上げます。その時代は、ブランドと現在25歳の世代が生まれた時代です。 そのため、インフルエンスチームの主要なスポークスパーソンは歌手のケリー・キーであり、彼女は900万人以上のフォロワーを持ち、2000年代のノスタルジーとのつながりをもたらしています。 また、チームを強化するために、アナベル・ナシメント選手とイラストレーターのエレイン・ペレイラを加えました。
消費者向けに、ブランドは最大80％オフのプロモーションや、例えばアプリの通知を通じて1時間ごとに新しい割引を提供するクーポンジェネレーターなどのゲーミフィケーションに取り組んでいます。 注目の製品には、「ジェネレーションズ」シリーズのスニーカーがあり、コンバースなどのクラシックモデルは、さまざまな世代に影響を与え続け、スタイルとパフォーマンスのアイコンとなっています。
成功事例
長年にわたり、Netshoesは信頼できるプラットフォームとして、スポーツ界での主要なショッピング先として確立されました。 ブランドは、多様なスポーツ種目の製品や、スポーツをライフスタイルとして取り入れる人々のためのアイテム、「スポーツスタイル」を、品質、快適さ、スタイルを兼ね備えて提供しています。
さらに、豊富な商品ラインナップ、ブランドの品質と由来、迅速かつ確実な配達において、常に顧客の魅力を追求してきました。 最近、ブランドはそのポジショニングを更新し、ロゴのリデザインとスローガンを「自分のペースで行こう」に変更しました。 これらの変更は、拡大された製品ポートフォリオに向けた新たな一歩を示しています。 戦略には、消費者との関係に新しい要素を追加し、より多くのコンテンツ、影響力、そしてスポーツ界のための限定イベントを含めることも含まれています。
