「クリエイター＆ビジネス」レポートの第5版は、ブランチエージェンシーとYOUPIXコンサルティングの共同によって実施され、インフルエンサーマーケティング市場における報酬に関する性別格差を明らかにしました。 調査によると、女性はインフルエンサーの職業で多数を占めており、回答者の70.73％を占めています。一方、男性はわずか24.93％です。 残りの3.52％は、トランスジェンダー、ジェンダーフルイド、ノンバイナリーの人々、そして回答を控えた人々で構成されています。
広いコーラスを占めているにもかかわらず、職業の最高給は彼らの手にあり、最低給は彼女たちの手にある。 調査によると、月収2,000レアルまでの女性の割合は21.46％であり、男性の平均（12.60％）のほぼ倍である。 2千 reaisから5千 reaisの範囲の受給者の中でも、彼女たちが多数を占めており、全体の31.42％を占めています。一方、彼らは28.40％です。
月々の収入が多いほど、スライスは逆転し始めます。 5 mil reaisを超える場合、例えば、男性が33.70％で女性の27.59％に対して大部分を占めています。 10,000レアルから20,000レアルの範囲では、彼らはわずかに優位であり、15.8％に対して、それを代表する割合は14.18％です。 2万レアルから5万レアルの範囲では、彼女たちが再び優位に立ちますが、その差は非常に小さく、4.60％対4.20％です。 50万レアル以上および100万レアル以上では、女性はその数の1%にも満たず、男性はそれぞれ3.2%と2.1%です。
Viral Nationの国際タレント担当ディレクターでインフルエンサーマーケティング市場の専門家であるファビオ・ゴンサルベス氏にとって、この男女不平等の主な理由の1つは、このセグメントが依然として私たちの世界を反映していることです。「広告とインフルエンサー市場は、男性の仕事を評価する歴史的パターンを依然として反映しています。多くのブランドは、男性を金融、テクノロジー、ビジネスなどのトピックの権威あるスポークスパーソンと見なしており、これらの分野はより多くの投資を伴うキャンペーンを引き付ける傾向があります。一方、女性はコンテンツ作成の大部分を担っているにもかかわらず、ファッションや美容などの「ソフト」と見なされるニッチに関連付けられることが多く、リーチは大きいものの、他のカテゴリほど高い予算を常に受けられるわけではありません。理想的な世界では、人々は数に加えて、仕事の質や、性別ではなく、有能なインフルエンサープロファイルを構成するその他の要素を考慮すべきです。」
もう一つの決定的な要素は、専門家が強調する交渉の対応の違いです。 彼によると、多くの男性インフルエンサーは自分の仕事の価格を設定する際により断定的な態度を取るよう促される一方で、女性はより高い価値を主張することに抵抗を感じることがある。 さらに、ファビオは、インフルエンサーの仕事の価格設定における透明性の欠如もこの不平等に寄与していると述べています。
「インフルエンサー市場には固定価格表がないため、多くの女性コンテンツクリエイターは、いくら請求できるかわからないため、結局低い報酬を受け入れてしまいます。これにより、女性と男性は同等かそれ以上のエンゲージメントとリーチがあるにもかかわらず、男性よりも低い報酬を受け取り続けるという悪循環が強化されます」と彼女は説明する。
最後に、ゴンザルヴェスは、市場のエージェントとして、才能、エンゲージメント、インパクト、そして観客とのつながりが、性別に関係なく、インフルエンサーの真の差別化要素であると述べている。 Viral Nationでは、機会と取引が公正であり、コンテンツの質と成果の提供に基づいていることを保証するために取り組んでいます。私たちのコミットメントは、障壁を打ち破り、より透明で公平な市場を促進することであり、すべてのコンテンツクリエイターがその仕事に対して適切な評価と価値を得られるようにすることです。性別によるものではありません。
方法論
この調査は、BrunchエージェンシーとYOUPIXコンサルタント会社によって実施され、2024年8月13日から9月23日にかけて行われたアンケートで、全国のクリエイターから369人の有効な回答を得た。
