セブレア（ブラジル中小企業支援サービス）と2023年ファイオス・ダ・モーダレポートのデータによると、ブラジルは年間約17万トンの繊維廃棄物を生産しています。 その総量のうち、リサイクルまたは再利用されているのはわずか20％で、残りは適切でない方法で廃棄されています。 この状況を前に、ファッションにおける循環型経済の原則を適用することは選択肢ではなく、革新、影響の削減、新たなビジネスチャンスを模索したい人にとって戦略的な必要性となった。
ビトール・ヴァスコンセロス、ソーシャルエクスプレスのパートナー兼CEOにとって、男性フォーマルウェアのレンタルに特化したネットワークとして、衣料品レンタル、古着店、アップサイクリングのような取り組みは、消費の論理を変革し、業界の持続可能性を強化するために不可欠です。 多くの人にとって、循環型経済がどのように価値を生み出すのかはまだ明確ではありません。企業にとっては、原材料や生産コストの削減をもたらします。消費者にとっては、より手頃な価格の製品へのアクセスを意味します。そして環境にとっては、排出量の削減、水質汚染の減少、埋立地の廃棄物削減などの利益がありますと、エグゼクティブは説明しています。
この動きは世界市場で共鳴している。 ThredUpの2025年リセールレポートは、オンライン最大手のリセールプラットフォームの一つである同社が、若年層の間で中古衣料品の消費の拡大を強調しています。 伝統的には高齢者層に関連付けられてきましたが、この習慣はミレニアル世代やZ世代の間で増えています。Z世代の消費者の51％はすでに中古品を購入したことがあり、46％は今後もこのチャネルでの購入に前向きであると述べています。
目的を持つビジネスモデル
循環型経済は、廃棄物を減らすだけでなく、意識的な消費を促進し、ブランドの評判を強化します。 次に、ビトール・ヴァスコンセロスは、繊維市場で重要性を増している3つのフォーマットを指摘します。
- 衣服のレンタル
このモデルは、従来の購入に効果的な代替手段を提供し、部品の寿命サイクルを延長します。 賃貸を優先することで、早期廃棄を防ぎ、天然資源への圧力を軽減します。2024年には、Social Expressで3,800人の新規顧客を獲得し、今年の売上高は2023年と比較して30％の成長を見込んでいますとヴァスコンセロスは述べています。 - リサイクルショップの力
衣服の再利用は、ニッチな存在からトレンドになった古着屋とともに強化されています。 2023年のセブレイのデータによると、ブラジルにはすでに11万8千以上のアクティブなブリーチョがあり、過去5年間で30.97％増加しています。 「古着店はより洗練され多様化しており、さまざまな消費者のプロフィールに合わせたユニークなアイテムを提供しています。このリポジショニングにより、受け入れと影響力が拡大しています」とCEOは分析しています。 - Upcycling: criatividade com propósito
もう一つのトレンドはアップサイクリングであり、廃棄された素材を新しいアイテムに変えるプロセスで、創造的なデザインと付加価値を持ち、元の繊維を劣化させることなく行われる。 このモデルは、意識的なファッションを強調し、独自性を際立たせており、インフルエンサー、ブランド、サステナブルファッションのイベントによって推進されています、とヴァスコンセロスはコメントしています。
これらの3つのモデルは、よりスマートな消費のための実現可能で拡張性のあるソリューションを表しています。 部品の寿命を延ばすことは、新しい製品の需要を減らし、繊維廃棄物を大幅に削減するのに役立ちます。 例えば、Social Expressのフランチャイズで活動するには、初期投資は25万レアルで、月間売上高は7万レアル、回収期間は最大24ヶ月と見込まれています。 これは、環境に良い影響を与えるとともに、最新のトレンドに対してビジネスに競争優位性をもたらす代替案の一つです」と、役員は締めくくった。
