マイクロインフルエンサーは消費者にとって有名人よりも信頼されていることが調査で判明した

クリエイターエコノミーを専門とするコンサルタント会社Youpixが、データ測定とオーディエンス分析を専門とするニールセンと提携して実施した新たな調査では、フォロワー数が1万人から100万人のインフルエンサーは、大物セレブよりも消費者に安心感を与え、グローバルパーソナリティよりも1万人から5万人のマイクロインフルエンサーの方が信頼性が高いことが明らかになりました。

調査では、各プロファイルの信頼レベルを測定しました。 「信頼しない」に関しては、有名人の割合が最も高く、26% で、「confio particular」の選択肢の数が最も少なく、58% でした。これと比較すると、他のすべてのタイプのインフルエンサーは、回答者の少なくとも 69% から部分的な信頼を得ており、「信頼しません」の 20% には誰も到達していません。

Viral Nation の国際人材ディレクターであり、インフルエンサー マーケティング市場の専門家であるファビオ ゴンサルベス氏によると、この現在の力関係は、消費者行動の変化とデジタル広告の認識方法を反映しています。ソーシャル ネットワークをフォローしている人は、マイクロおよびミディアムのインフルエンサーが偉大な有名人よりも自然にこの情報を提供できます。

プロの意見では、フォロワーの少ないインフルエンサーは通常、より熱心でニッチな視聴者を持ち、より高いレベルの信頼を生み出します。「エレスは実際の経験を共有する普通の人々として見なされますが、有名人は距離を置き、従来の広告契約と関連しているように見えるため、自発性の認識が低下します」さらに、ブランドは、コンバージョンや費用対効果の点でリターンがより効率的になる傾向があるため、これらのプロフィールを持つキャンペーンにますます投資しています。マイクロおよびミディアムのインフルエンサーのフォロワーは、自分の推奨事項をより信頼し、それらに共感するため、キャンペーンがより効果的になる理由が説明されています。この傾向は、マーケティングの影響の市場をフォローし、形成します。

今日、マイクロおよびミディアムのインフルエンサーに対する信頼が高まっているにもかかわらず、ファビオ氏は、これは偉大なセレブがインフルエンサーのマーケティング キャンペーンに効果的ではないという意味ではないと考えています。なぜなら、セレブのイメージ間に真の整合性がある場合には、セレブの影響は計り知れないものになる可能性があるからです。 、エンゲージメント、宣伝された製品やサービス。

「多くの世界的な著名人は、非常に熱心で忠実なファンベースを持っており、ブランドにとって大きな動きを生み出すことができます。さらに、一部の有名人は、専門知識や個人的な経験によって、特定のトピックについて話すことができる特性を持っています。たとえば、スポーツサプリメントのブランドを後援するアスリートやスキンケアラインを宣伝する女優は、これらのセグメント内で自然な信頼性を持っている可能性があります。もう 1 つの重要な点は、意識の構築です。大物有名人は、マイクロおよびミディアムのインフルエンサーだけではほとんど到達できないリーチを提供でき、メッセージを大量化し、ブランド認知度を強化することが目標となる、トップオブファネルキャンペーンの戦略的になることができます。」と説明しています。

Goncalves氏は、代理店やブランドは非常に不安定なこの市場の変化を認識する必要があると付け加えた。 「例えば、Na Viral Nationは、公共の信頼がインフルエンサーマーケティングの最も重要な柱の1つであることを理解しており、したがって、各ブランドの特定のニーズを満たすために、クリエイターのさまざまなプロフィールを組み合わせた構造化された戦略を持っています。同時に、優れた有名人が依然として市場で基本的な役割を果たしていることを認識しています。特にブランド認知戦略に関しては、私たちはハイブリッドキャンペーンに投資しており、さまざまな規模のクリエイターが協力し、一般の人々の信頼性と信頼を失うことなく大規模なリーチを確保します。 、ニッチなコンバージョン要因を超えた差別化されたインテリジェンスと信頼性を活用する能力。

方法論

この研究は、2024年9月30 日から10月7 日の間に、さまざまな人口統計プロファイルからの1,000 人の回答者を対象に実施されました。参加者のうち、65%が女性、29%が男性です https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.