YoupixとNielsenの協力による新しい調査によると、クリエイターエコノミーに特化したコンサルティング会社であるYoupixが実施し、データ測定と視聴分析を専門とするNielsenと共同で行った調査は、フォロワー数が1万から100万のインフルエンサーが、大きな有名人よりも消費者により安心感を与えていることを明らかにしました。 調査によると、10,000から50,000のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーは、世界的な有名人よりも信頼性が高いです。
調査は各プロフィールの信頼度を測定しました。 有名人は、信頼しないことに関して最も高い割合を占めており、26％であり、「部分的に信頼する」の選択肢は最も少なく、58％でした。 比較のために、他のすべてのタイプのインフルエンサーは少なくとも69％の回答者から部分的な信頼を得ており、その中で「信頼しない」の割合が20％に達した者はいません。
Viral Nationの国際タレント担当ディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家であるファビオ・ゴンサルベス氏によると、この現在の動向は消費者行動とデジタル広告の認識方法の変化を反映しているという。「今日、人々はソーシャルメディアでフォローしている人たちとの信頼性と親近感を求めており、マイクロインフルエンサーや中規模インフルエンサーは有名人よりも自然にこれを実現できるのです。」
専門家の意見では、フォロワー数の少ないインフルエンサーは、一般的に、より熱心でニッチなオーディエンスを抱えており、それがより高いレベルの信頼を生み出しています。「彼らは、リアルな体験を共有する普通の人々として見られるのに対し、有名人は遠い存在で、従来の広告契約と結び付けられているように思われ、自発性という認識が減ります。さらに、ブランドは、コンバージョンと費用対効果の点でリターンがより効率的になる傾向があるため、これらのプロファイルを使用したキャンペーンにますます投資しています。マイクロおよびミディアムインフルエンサーのフォロワーは、彼らの推奨をより信頼し、彼らに共感するため、キャンペーンはより効果的になります。これが、このトレンドが成長を続け、インフルエンサーマーケティング市場を形成している理由を説明しています。」
現在、マイクロインフルエンサーやミディアムインフルエンサーへの信頼が高まっているにもかかわらず、ファビオ氏は、有名人がインフルエンサーマーケティングキャンペーンで効果を発揮しないというわけではないと考えています。特に、有名人のイメージ、関与、宣伝する製品やサービスが真に一致している場合、有名人の影響は計り知れないほど大きいからです。
「多くの世界的な著名人は、非常に熱心で忠実なファン層を持っており、それがブランドに大きな勢いを生み出す可能性があります。さらに、一部の有名人は、専門知識や個人的な経験を通じて、特定のトピックについて発言する権限を持っています。たとえば、スポーツサプリメントブランドのスポンサーを務めるアスリートや、スキンケアラインを宣伝する女優は、これらのセグメント内で自然な信頼を得ることができます。もう 1 つの重要なポイントは、認知度を高めることです。大物有名人は、マイクロおよびミディアム インフルエンサーだけでは達成が難しいリーチを提供できるため、メッセージを広めてブランド認知度を強化することを目標とするファネル上部のキャンペーンにとって戦略的です」と彼は説明します。
ゴンサルベス氏は、エージェンシーやブランドは、この非常に不安定な市場の変化を認識する必要があると付け加えています。「たとえば、Viral Nationでは、オーディエンスの信頼がインフルエンサーマーケティングの最も重要な柱の1つであることを理解しており、各ブランドの特定のニーズを満たすためにさまざまなクリエイターのプロフィールを組み合わせた戦略を構築しました。同時に、特にブランド認知戦略では、大物セレブが依然として市場で重要な役割を果たしていることも認識しています。そのため、さまざまな規模のクリエイターが協力し、オーディエンスの信頼性と信頼を失うことなく大規模なリーチを確保するハイブリッドキャンペーンに投資しています。私たちの差別化要因は、データインテリジェンスとテクノロジーを使用して、フォロワー数を超えて、エンゲージメント率、ニッチでの信頼性、コンバージョン履歴などの要素を分析し、各キャンペーンに適したインフルエンサーをマッピングする能力にあります。」
方法論
調査は2024年9月30日から10月7日まで行われ、さまざまな人口統計の1,000人の回答者が参加しました。 参加者のうち、65％は女性で、29％は男性です。 完全な調査は利用可能ですhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
