2024年の世界のおもちゃ市場は、厳しい経済状況と出生率の低下にもかかわらず、回復力を示しました。 主要12のグローバル市場（G12）、オーストラリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、メキシコ、オランダ、スペイン、イギリス、アメリカ合衆国の販売は、2023年と比較してわずか0.6％のわずかな縮小を記録しました。小売追跡サービスCircanaより, 消費者行動を分析するグローバルデータテクノロジー企業。
4년 연속 상승 후, 장난감의 평균 가격은 안정세를 유지했으며 (-0.2%), 경제성을 추구하는 소비자와 더 높은 부가가치를 지닌 제품에 투자하려는 소비자 간의 균형을 반영하고 있습니다. Circanaが監視する11のスーパーカテゴリーのうち、5つが成長を記録しました。 建築セットは5年連続でリードし、14％の増加を示しました。次に、探索玩具やその他の玩具が5％、乗り物が3％増加し、ぬいぐるみ、ゲーム、パズルは1％の伸びを示しました。
大ヒット映画が少ない一年間でも、ライセンスされたおもちゃは8％増加し、世界市場の34％を占めるようになった。 この結果は、クラシックなフランチャイズと新しいフランチャイズの継続的な魅力、そしてスポーツ愛好者向けの商品力を示しています。 ポケモンは世界で最も売れたおもちゃのブランドとしての地位を維持し、バービー、マーベルユニバース、ホットウィール、スターウォーズがランキングのトップを占め続けました。 今年のハイライトの一つはラインの台頭でしたレゴ ボタニカルズは、最も急速に成長している資産となり、特に幸福感やマインドフルネスを促進する大人向けの玩具へのトレンドを反映しています。
コレクターズアイテムの販売はほぼ5％増加し、総販売量の18％、業界の売上高の15％を占めています。 ファッションの小さなコレクション人形、カードゲーム、ぬいぐるみがこの成長を促進し、メーカーはすべての年齢層のファンを惹きつけるためにラインを更新しました。
Circanaのおもちゃ業界グローバルコンサルタントであるフレデリック・タットによると、2024年のおもちゃの販売は、消費者の行動において大きな対照を反映しています。 「一部の消費者は非常に合理的な決定を下し、セールや必要に応じて購入していますが、他の人々は明らかに自分のファンダムを養うためや休息を与えるためのおもちゃに夢中になっています。コレクターズトイの売上は2024年にこれまでにないほど高くなっています」と分析しています。
アメリカ合衆国では、業界の世界販売の半数以上を占めており、市場はさらに安定したパフォーマンスを示し、2023年と比較してわずか0.3％の減少にとどまりました。これは、前年に記録された7％の大幅な縮小を考慮すると、プラスの結果です。 11のスーパーカテゴリーのうち3つが国内で成長し、建設セット（+16％）がリードし、ラインによって促進されましたレゴ ボタニカルズ。探索玩具とその他はNBAの成功により10％成長し、乗り物は2％成長し、ハイライトはラインモンスタージャム.
「2024年におもちゃの販売は安定化し、業界は修正段階から一貫性へと移行した」と、Circanaの米国おもちゃ業界コンサルタントのジュリ・レンネットは述べています。 追風の安定化、特に大人向けおもちゃ市場の成長は、食品価格の上昇や消費者の債務増加といった逆風をバランスさせるのに役立ちました。2025年には、おもちゃ業界が一貫性から創造性へと移行するのを目にすることを期待しています。2025年と2026年に非常に期待される映画のより強力なラインナップが、業界の成長を促進するでしょう。
今年、私たちは、ストリーミングプラットフォームで人気の映画やシリーズによって、世界の玩具市場がプラスの影響を受けることを期待しています。これにより、若年層や成熟した消費者の玩具やコレクターズグッズへの欲求が引き続き高まるでしょう、とタットは締めくくります。 これらの要因は、ほとんどの地域で減少する出生率を補うのに役立ち、消費者の支出意識に影響を与える経済的不確実性を緩和するでしょう。
