世界の玩具市場は2024 年も安定しており、収集品の傾向を強化しています

世界の玩具市場は、厳しい経済シナリオや出生率の低下に直面しても、2024 年に回復力を示しました。 のデータによると、オーストラリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、メキシコ、オランダ、スペイン、英国、米国を含む12 の主要な世界市場(G12)の売上高は、2023 年と比較してわずか0.6%のわずかな減少を記録しました 小売追跡サービス チルカーナ, 消費者行動分析のためのグローバルデータテック企業。

4 年連続の上昇の後、おもちゃの平均価格は安定していました (-0.2%) 、 経済を求める消費者とより高い付加価値製品への投資に意欲的な消費者のバランスを反映しています Circanaが監視した11 のスーパーカテゴリーのうち、5 つの登録成長セットが5 年連続でリードし、最高14%、続いて探索玩具など (+5%) 、 車両 (+3%) 、 ぬいぐるみ、ゲームやパズルが続き、1%を進めました。

しかし、ビッグボックス映画の少ない1 年間で、ライセンス玩具は8%を成長させ、世界市場の34%を代表するようになりました この結果は、クラシックおよび新しいフランチャイズの継続的な魅力と、スポーツ視聴者向けの製品の強さを示しています ポケモンは、世界で最も売れている玩具物件としての地位を維持しましたが、バービー、マーベルユニバース、ホットウィール、スターウォーズがランキングのトップに続いた今年のハイライトの1 つは、ラインの台頭でした LEGO Botanicals、最も急速に成長しているプロパティとなっており、大人向けのおもちゃ、特に幸福とマインドフルネスを促進するものの傾向を反映しています。

コレクタブルの売上はほぼ5%増加し、総量の18%と業界の売上高の15%に相当します。メーカーがあらゆる年齢層のファンを惹きつけるためにラインをアップグレードしたため、小さなコレクタブルファッションドール、カードゲーム、ぬいぐるみがこの成長を促進しました。

チルカナ玩具業界のグローバルコンサルタントであるフレデリック・タット氏にとって、2024年の玩具販売は消費者行動における強い対照を反映している。 「プロモーションや必要に応じて購入するなど、非常に合理的な決定を下した消費者もいますが、ファンダムに食事を与えたり、少しでも休ませたりするのに適した玩具に耽溺する消費者もいます。収集価値のある玩具の売上は2024年ほど高かったことはありません。」と彼女は分析しています。

セクターの世界売上高の半分以上を占める米国では、市場はさらに安定したパフォーマンスを示し、2023 年に比べて0.3%の下落にとどまり、前年に登録された7%の強力な後退を考慮すると、前向きなラインによって駆動される建設セット (+ 16%) をリードして、11 のスーパーカテゴリーのうち3 つが国内で成長しました LEGO Botanicals探索的およびその他のおもちゃは、NBAの成功によって駆動10%を進めました, 車両は2%を成長させ、ラインを強調しました モンスタージャム の.

「業界が修正状態から」一貫性に移行したため、2024 年に玩具販売は安定しましたと米国のサーカナ玩具業界のコンサルタント、ジュリ・レネットは述べています。 「アダルト玩具市場の成長を含む好ましい風の安定化は、食品価格の上昇と消費者債務の増加との逆風のバランスをとるのに役立ちました。2025 年には、玩具業界が一貫性から創造性へと移行することを期待しています。業界の成長を促進するために、2025 年と 2026 年に非常に期待される、より強力な映画スケジュールを立てています。

今年は、世界の玩具市場が興行収入やストリーミングプラットフォームでの人気シリーズによってプラスの影響を受け、若くて成熟した消費者の玩具や収集品への欲求を刺激し続けると予想しています」とタット氏は付け加えます。ほとんどの地域の出生率と、個人消費の考え方に影響を与える経済の不確実性を相殺するのに役立つはずです