ブラジルのデジタル広告市場は引き続き大きく拡大しています。 最新の研究によるとデジタル広告支出2025IABブラジルとカンタールイボープメディアの提携による実施により、デジタルメディアへの投資は達成されました2024年に379億レアル成長の8%前年と比べて増加しています2020年から60%.
ソーシャルメディアは引き続き投資の主要な目的地として、全体の53%検索エンジンの広告（28％）やポータルサイト（19％）に続く。 小売業セクターは総額のほぼ20％を占めてリードし、次いで消費者向けサービス（10.9％）と電子機器/情報技術（6.7％）が続いた。
デジタルエコシステムの変革のもう一つの兆候は、到来でしたTikTok Shop ブラジルで2025年5月に。 新機能により、プラットフォームの動画への統合された購入が可能になり、リリース以来、国内で約1,000人の販売者が参加しています。 アナリストは、TikTok Shopが〜に達する可能性があると見積もっています2028年までのブラジルのeコマースの5％と9％販売量が間にある,R$ 25億とR$ 39億.
投資の成長とプラットフォームの革命の組み合わせにより、デジタル環境は非常に競争が激しくなっています。 この文脈では、ラファエル・マグダレナ、ディレクターの米国メディアパフォーマンス、リストアップしました8つの必須ヒント— 広告主用に4つ、代理店用に4つの計8つで、より効率的にナビゲートし、デジタルで実際のインパクトを生み出す。
広告主向け
インテリジェント予算
理想的な予算を設定するには、広告主の実情に合わせた適切なアトリビューションモデルを持つことが必要です。最後のクリック, マルチタッチそしてマーケティングミックスモデリングコンバージョンにおけるチャネルの影響を理解するために使用されるアトリビューションモデル。これにより、飽和点と各チャネルの代表性を理解できるだけでなく、実験の余地も生まれる。 認知戦略とパフォーマンス戦略のシナジーも、ROIを最大化し、分析の歪みを避けるために考慮すべきです。
エンゲージメントの高い動画
効果的な動画制作は、フォーマット、メッセージ、ダイナミクスがターゲットとプラットフォームに適合していることに依存します。 ソーシャルメディアの動画は、フォーマットとは異なる消費行動を示しますプレロールまたはミッドロールスキップ可能または不可のコンテンツに対して、特定のルート設定を要求します。 「レシピはない：長い動画や短い動画はさまざまなパフォーマンスを持ち、成功は戦略、チャンネル、実験に依存する」とマグダレナは述べている。
効果的な測定
指標は企業の主要な目的を反映すべきです。 ブランド認知度のためには、CAC（顧客獲得コスト）、ROI（投資収益率）、ROAS（広告投資収益率）はあまり適していません。 販売においては、チャネルごとのCACとROASが日常の優先事項です。 増分効果はテストや実験において重要ですが、歪んだ結果を避けるために明確に定義されたアトリビューションモデルが必要です。なぜなら、あるチャネルは直接的なコンバージョン（ラストクリック）を生まなくてもパフォーマンスに影響を与えることがあるからです。
マルチチャネル統合
経験を統一することは大きな課題であり、それは広告主から始める必要があります。そうでなければ、旅路はほとんどスムーズに進まないでしょう。 ROX（経験に基づくリターン）の使用は、ROI（投資収益率）よりも包括的であり、マルチチャネル（オンライン、実店舗、サービス、財務）の影響を評価することを可能にし、顧客の維持、収益の増加、CAC（顧客獲得コスト）の削減に役立ちます。 素晴らしいキャンペーンを持っていても、体験が悪ければ意味がありません。解約する顧客喪失率が高い。
代理店向け
市場での差別化
差別化するには、企業の価値提案を契約者の具体的なニーズに合わせる必要があります。 専門家は、「専門性と幅広いサービス提供のバランスを見つける必要があり、コンサルティング、パートナー、ビューローを活用して提供を補完し、特定の課題における制約を避けることが重要です」と付け加えています。
2) データと競争情報
人工知能が自動化を容易にし、データの収集や競合の監視（クリッピング、IR—インスティテューショナル・リレーションズ）がより迅速になったが、ビジネスと市場を理解しているチームが必要である。 ビジネスインテリジェンス（BI）のチームだけでは技術的な知識だけでは不十分であり、顧客とコンテキストの理解も必要です。
データと競争情報は、メディア、企画、クリエイティブなどすべての分野に統合されるべきであり、これらの側面は直接的に結果に影響を与えるからです。 A/Bテスト、神経科学、AIを用いたクリエイティブの最適化はますます一般的になっており、メディアの専門家は偏った計画を避けるために分析的な役割を取り戻す必要があります。
3) ビデオにおける創造性と革新
高度な技術に投資しても、観客や環境がそれに対応できなければ意味がない。 多くの場合、少ない方が良い。 没入型またはインタラクティブなソリューションは、ゲーム内体験などでより高い記憶保持を生み出すことができます。一方、プレロールやミッドロールは、過度にならずに注意を引くことに集中する必要があります。 観客はより懐疑的になっており、過剰なものは関与するのではなく遠ざける可能性があります。
戦略的パートナーシップ
戦略的パートナーシップは、今日の市場の複雑さとチャネルやソリューションの多様性に直面して、さらに重要になっています。 パートナーは課題に対処し、観客の注意を取り戻し、メッセージに最適なチャネルを選択するのを支援します。エージェンシーは多様化し、新しい手段を試し、単一の解決策を避けるべきです。なぜなら、クリエイティブおよび実施のプロセスがますます自動化される状況では、クライアントは代替案を求めるからですと、US Media Performanceのディレクターは締めくくります。
