インフルエンサー・マーケティングは引き続き成長しています。 Statistaの調査によると、グローバルクリエイター市場は2025年に330億ドルに達すると予測されており、これは2020年の約97億ドルの3倍近くに相当します。 調査によると、一時的な傾向以上に、インフルエンサーは広告戦略の重要な要素として定着し、ブランドの予算の中でますます重要な役割を果たしています。
業界の爆発は、消費習慣のデジタル変革の直接的な反映です。 今日、短い動画、誠実なレビュー、そしてクリエイターとの感情的なつながりは、従来の広告よりも説得力を持っています。 パンデミックはこの変化を加速させ、それ以来、業界は成長し続けている。
Viral Nationのタレントディレクターであり、インフルエンサーマーケティング市場の専門家であるファビオ・ゴンザルヴェスは、この拡大は複数の要因によって促進されていると説明しています。「インターネットはコミュニケーションを分散化しました。人々は公式の広告よりもフォローしている人をより信頼しています。これにより、インフルエンサーは単なる宣伝者だけでなく、ブランド、文化、行動の構築者としてますます重要な役割を果たすようになっています。」
さらに、幹部によると、金融ブームは新たな課題ももたらした。「より多くの資金が循環するほど、関係者全員の責任も大きくなる。ブランドはリターンを求めており、そのため要求レベルは上がっている。インフルエンサーはカリスマ性を超え、データ、戦略、一貫性、プロフェッショナリズムを提供する必要がある。そして、それは構造と責任感があって初めて可能になる。観客はますます要求が高くなり、特定の宣伝が金銭のためだけに行われていることを見抜いている。」
ファビオはまた、この動きが長期的な視野を持つ新しい世代のクリエイターを形成していることを強調しています：「コンテンツをビジネスとして扱う人々は目立つ傾向があります。ポジショニング、ターゲット、差別化、ブランディング、評判について明確である必要があります。業界の成長は確かですが、インフルエンサーの成熟度もこのペースに追いつく必要があります。」
この新しい状況に対応するために、代理店の役割はさらに戦略的になった。 Viral Nationでは、私たちの仕事は単なる広告掲載にとどまりません。クリエイターがデータ、目的、ポジショニングに基づいてデジタルプレゼンスを拡大するのを支援します。個人ブランドの開発、大企業との関係構築、さらには金融教育まで取り組んでいます。私たちは、未来は構造、戦略、責任を持つインフルエンサーによって支配されると信じており、そのために彼らがこの新しいインフルエンサーマーケティングの時代に備えられるように集中しています。
方法論
この調査は、世界的な市場データプラットフォームの一つであるStatistaによって実施されました。 調査は、2016年以降、世界規模でのインフルエンサーマーケティング業界の年間取引額の推移を追跡しています。 今後数年間の予測は、広告投資の傾向、ソーシャルプラットフォームの成長、および業界の取引量に基づいています。 完全な調査は以下で利用可能です： https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
