観光の再開と独占的な体験の追求に伴い、世界のラグジュアリー市場は大きな安定を示し、2023年には1兆5千億ユーロを超えました。経済的および地政学的な動乱にもかかわらず。 バイン＆カンパニーとイタリアの高級品メーカー業界団体であるアルタガンマとの提携による新しいグローバルラグジュアリーレポートは、それにもかかわらず、2024年のペースはわずかな減速を示していることを明らかにしています。
調査は、具体的な商品よりも高級体験への需要傾向を強調している。 高級グルメや洗練された料理の追求は、観光産業の回復と、より親密な高級クルーズなどの没入型アクティビティへの関心の高まりによって促進されています。 さらに、市場はプライベートジェットやヨットの継続的な成長を見ている一方で、現代美術のオークションや高級個人品のセグメントではわずかな縮小を伴っている。
「その関連性と回復力を維持するために、ラグジュアリーブランドは価値提案の構築方法を再考し、顧客との信頼とつながりを優先する必要があります」と、バインのパートナーで南米小売業界のリーダーであるガブリエレ・ズカレリは説明しています。 不安定さから距離を取るためには、ブランドと顧客とのより個人的なつながりを築くことが最良の方法です。企業の目的に対する姿勢や消費者への配慮が、ますます競争が激化する中で成功企業を際立たせる差別化要素となるでしょう。
2024年第一四半期の観光流入に牽引されて、ヨーロッパと日本はより高い回復力を示しました。 世界中のますます多くの人々が日本の諸島の都市を訪れており、観光客の流れはパンデミック前の水準を超え、円相場の好調に支えられています。
一方、中国市場は引き続き圧力にさらされており、訪日観光の復活と経済的不確実性による地元需要の低迷が続いている。 特に中産階級の消費者の間で、「贅沢の恥ずかしさ」という行動が増えており、2008-09年の金融危機時にアメリカで起こったのと似ています。 同様に、アメリカ人はGDPの徐々に改善する兆しや消費者の信頼感にもかかわらず、マクロ経済的な圧力に直面し続けています。
世界中で、若い世代は失業率の上昇と将来の見通しの弱化により、贅沢品への支出を遅らせている。 ジェネレーションXとベビーブーマーは蓄積された資産を楽しみ続けており、ラグジュアリーブランドの注目を集めています。 このポジショニングは、ハイエンド消費者の数の継続的な増加を促進しています。
拡大するために、多くのブランドは二分法的なアプローチを採用し、主要な顧客や大規模なイベントに焦点を当てる一方で、新しい領域、例えばスポーツなどに進出してその範囲を拡大しようとしています。 このセグメントは、長い間高級品のブランディングの機会と見なされてきましたが、現在は新しいスポーツに投資したいブランドのターゲットとなっています。 2024年のパリオリンピックに注目が集まる中、新しい観客層にリーチし、既存の顧客と新たな方法で関わるためのブランディングの機会は、2024年に大きな成果をもたらすことが期待されています。
