環境問題がますます注目を集める中で, サステナブルマーケティングは、ブランドが自らの価値を消費者の期待に合わせる機会として浮上する. 行われた研究によるABIHPEC（ブラジルパーソナル衛生産業協会）83%の人々が持続可能な製品やブランドを消費することが環境保護に貢献する方法の一つだと信じていることが明らかになった. しかし, 74%は、どの製品が本当に持続可能であるかについて棚に情報が不足していることを強調しています
単なるトレンド以上のもの, 企業が自らの価値を考え、伝える方法の進化を意味します. しかし、この意図を戦略に変えるにはどうすればよいか
環境に関する良い実践を伝えるだけではありません, しかし、これらの実践を企業のDNAに統合し、消費者との関わり方に反映させることについて, マルセル・ローザについてコメントする, ラテンアメリカの営業担当副社長兼ゼネラルマネージャークレバータップ, デジタルマーケティングとユーザーエンゲージメントに特化したプラットフォーム. ブランドは理論を超える必要がある, 環境に実際にポジティブな影響を与えるソリューションを提供する
持続可能なマーケティングとは何か
持続可能なマーケティングは製品の促進を含みます, 消費者のニーズに応えるだけでなく、サービスやイニシアチブ, しかし、環境への影響も最小限に抑えます. これは、生分解性の包装の使用から、エコロジーの実践についての意識を高めるキャンペーンまで含まれる可能性があります
しかし, 挑戦は製品を超えています. ブランドをそのオーディエンスに透明に結びつける、真実で一貫した物語を作ることが必要です
eコマース企業はリサイクル可能な包装を使用し、配達によって発生する炭素排出量を補償するオプションを顧客に提供することができます, このアクションを購入フローに実用的かつアクセスしやすい形で統合する. 通信業界で, 例えば, 企業はエネルギー消費がより効率的なデータセンターに投資し、インターネットの意識的な使用とデジタル消費を促進するプランを提供することができる, ユーザーのカーボンフットプリントを削減する, マルセルを説明してください.
企業のための持続可能な戦略
- 責任ある生産持続可能な原材料に投資し、全生産チェーンでのカーボンフットプリントを削減する
- グリーンスキャンテクノロジープラットフォームを活用して、キャンペーンでの資源消費を削減し、データに基づいてコミュニケーションを最適化する
- 消費者教育環境意識を高め、より持続可能な実践を促進するコンテンツを作成する
- 社会的影響力のあるパートナーシップコミュニティベースで持続可能性を推進するNGOやイニシアティブと協力する
持続可能なマーケティングを取り入れる企業は、ポジティブな価値を促進し、エンゲージメントと忠誠心において具体的な成果を得る. 大手小売業者, パタゴニアとナチュラ, 環境問題を擁護し、革新的な実践を実施することが、消費者を真のブランド大使に変える方法の明確な例です. リサイクルプログラムと共に, ナチュラのように, 修理と再利用の取り組み, パタゴニアのように, これらの企業は、目的と行動を整えることが地球とビジネスにポジティブな影響を与えることを示しています, マルセルについてコメントする.
マーケティングのグリーンな未来
持続可能なマーケティングを採用することは、生き残りの戦略にすぎません — 競争の激しい市場でリードする方法. コアビジネスに持続可能性を統合することは, 間違いなく, 現在の市場の最大の課題の一つ. しかし, 企業と消費者がより健康的な地球のために団結するにつれて, マーケティングは新たな意味を持つようになる：意図を実際の影響に変えること,マルセル・ローザは結論づけた
