環境問題への関心が高まる中、サステナブルマーケティングは、ブランドが自らの価値観を消費者の期待に合わせる機会として浮上している。 行われた研究によるABIHPEC（ブラジルパーソナル衛生産業協会）83％の人々が、持続可能な製品やブランドを消費することが環境保護に役立つ方法の一つだと信じていることを明らかにしています。 しかし、74％は棚に実際に持続可能な製品についての情報が不足していることを指摘している。
これは単なるトレンド以上のものであり、企業が価値観を考え、伝える方法の進化です。 しかし、どのようにその意図を戦略に変えるのか？
「これは単に環境保護活動を伝えるだけではなく、こうした活動を企業のDNAや消費者との関わり方に組み込むことです」と、ラテンアメリカ地域担当ゼネラルマネージャー兼副社長のマルセル・ローザ氏は言う。クレバータップデジタルマーケティングとユーザーエンゲージメントに特化したプラットフォーム。 ブランドは理論を超え、環境に実際に良い影響を与える解決策を提供する必要があります。
持続可能なマーケティングとは何ですか?
持続可能なマーケティングは、消費者のニーズを満たすだけでなく、環境への影響を最小限に抑える製品、サービス、イニシアチブの促進を含みます。 これは、生分解性包装の使用から環境に配慮した行動を啓発するキャンペーンまで含むことができます。
しかし、課題は製品を超えている。 ブランドとそのターゲット層を透明に結びつける、真実で一貫性のあるストーリーを作る必要があります。
「eコマース企業はリサイクル可能な梱包材を使用し、配達による二酸化炭素排出量を相殺するオプションを顧客に提供することができます。この行動を購入フローに便利かつアクセスしやすく統合します。例えば、通信業界では、企業はエネルギー消費効率の高いデータセンターに投資し、インターネットやデジタル消費の意識的な利用を促進するプランを提供することで、ユーザーのカーボンフットプリントを削減できます」とマルセルは説明します。
企業のための持続可能な戦略
- 責任ある生産持続可能な原材料に投資し、生産チェーン全体で二酸化炭素排出量を削減します。
- グリーンスキャン: テクノロジー プラットフォームを活用して、キャンペーンでのリソース消費を削減し、データに基づいてコミュニケーションを最適化します。
- 消費者教育: 環境意識を高め、より持続可能な慣行を奨励するコンテンツを作成します。
- 社会的影響力のあるパートナーシップ: コミュニティベースの方法で持続可能性を促進するNGOやイニシアチブと協力します。
持続可能なマーケティングを取り入れる企業は、ポジティブな価値観を促進し、エンゲージメントと忠誠心において具体的な成果を収めています。パタゴニアやナチュラなどの大手小売業者は、環境問題を擁護し、革新的な取り組みを実施することで、消費者を真のブランド大使に変える方法の明確な例です。ナチュラのリサイクルプログラムやパタゴニアの修理・再利用の取り組みのように、これらの企業は、目的と行動を一致させることが、地球とビジネスの両方にとってプラスの影響を生むことを示しています」とマルセルはコメントしています。
マーケティングのグリーンな未来
持続可能なマーケティングを採用することは、単なる生き残りの戦略ではなく、競争の激しい市場でリードする方法です。 コアビジネスに持続可能性を統合することは、間違いなく現在の市場の最大の課題の一つです。しかし、企業と消費者がより健康な地球のために団結するにつれて、マーケティングは新たな意味を持ちます：それは意図を実際の影響に変えることです、とマルセル・ローザは締めくくります。
