持続可能なマーケティング: 目的を価値戦略に変える方法

環境問題がますます注目されるようになり、持続可能なマーケティングはブランドにとって自社の価値観を消費者の期待と一致させる機会として浮上しています ABIHPEC (ブラジル個人衛生産業協会))は、83%の人々が持続可能な製品やブランドを消費することが環境保全に役立つ方法の1つであると信じていることを明らかにしていますが、74%は、どの製品が本当に持続可能であるかについて棚に情報が不足していることを浮き彫りにしています。.

傾向というよりも 企業の考え方や 価値観の伝達方法の 進化です しかし この意図を どう戦略に?

“「これは、単に優れた環境慣行を伝えることだけではなく、これらの慣行を企業の DNA と企業との関わり方に統合することです」と消費者はコメントします (LATAM セールス担当ゼネラルマネージャー兼副社長、マーセル ローザ氏) Clevertap を, 「デジタル マーケティングとユーザー エンゲージメントに特化したプラットフォームであるブランドは、理論を超えて、環境に実際にプラスの影響を与えるソリューションを提供する必要があります。」.

サステナブルマーケティングとは何ですか?

持続可能なマーケティングには、消費者のニーズを満たすだけでなく、環境への影響を最小限に抑える製品、サービス、取り組みの促進が含まれます。これには、生分解性パッケージの使用からグリーン慣行についての意識を高めるキャンペーンまで、あらゆるものが含まれます。.

しかし、課題は製品にとどまりません。ブランドと視聴者を透明性のある方法で結び付ける、本物で一貫した物語を作成する必要があります。.

“「電子商取引企業は、リサイクル可能なパッケージを使用し、配送によって発生する炭素排出量を相殺するオプションを顧客に提供し、このアクションを実用的かつ手頃な方法で購入フローに統合できます。たとえば、電気通信分野では、企業はデータセンターに投資できます。エネルギー消費がより効率的になり、インターネットとデジタル消費の意識的な使用を促進するプランが提供され、ユーザーの二酸化炭素排出量が削減されます。」とユーザーは説明します。. 

企業のための持続可能な戦略

• 担当プロダクション:持続可能な原材料に投資し、生産チェーン全体の二酸化炭素排出量を削減する。.
• グリーン デジタル化:テクノロジープラットフォームを活用して、キャンペーンにおけるリソース消費を削減し、データドリブンなコミュニケーションを最適化します。.
• 消費者教育:環境意識を促進し、より持続可能な実践を奨励するコンテンツを作成する。.
• 社会的影響とのパートナーシップ:コミュニティ方式で持続可能性を推進するNGOや取り組みと協力する。.

“「持続可能なマーケティングを採用する企業は、ポジティブな価値を促進し、エンゲージメントとロイヤルティにおいて目に見える成果を上げています。 「パタゴニアやナチュラなどの大規模小売業者は、環境問題の擁護と革新的な実践の実施が消費者を真のブランドアンバサダーに変える方法を示す明確な例です。ナチュラなどのリサイクル プログラムやパタゴニアなどの修理および再利用の取り組みにより、これらの企業は、目的と行動を一致させることが地球と企業にプラスの影響を与えることを示しています。」とマルセル氏はコメントしています。. 

マーケティングのためのグリーンな未来

持続可能なマーケティングを採用することは、生存戦略であるだけでなく、IT は競争の激しい市場をリードする方法でもあります。 「持続可能性をコアビジネスに統合することは、間違いなく現在の市場における最大の課題の 1 つです。しかし、企業と消費者がより健全な地球のために団結するにつれて、マーケティングは新たな意味を獲得します。つまり、意図を実際の影響に変えることです。」とマーセル・ローザは結論付けています。.