Cromaコンサルティングによる「マーケティングコンパス」調査の独自データによると、広告代理店の予算の74％がデジタルメディアに充てられることが示されています。 他の手段に割り当てられた26％の中で、地上波テレビは13％で突出しており、次いで屋外広告（OOH）が7％です。 ソーシャルメディア（29％）と検索エンジン（22％）が2025年の主要なデジタル投資チャネルとしてリードしており、パフォーマンスとセグメンテーションの重要性が高まっていることを反映しています。
デジタルマーケティングに割り当てられる予算の74％のうち、29％はソーシャルメディアに割り当てられます。 年間売上が3億レアルまでの広告主のうち、その割合は35％に上る。 検索エンジンは割り当てられた予算の22％を受け取ります。 サービス業界では、この割合は28％に上昇します。
リソース配分に関しては、異なる戦略間でバランスが取れていることが観察される：プロモーション（23％）、インフルエンサー（22％）、スポンサーシップ（21％）、リテールメディア（16％）。 小売業はプロモーション活動を強化し（31％）、産業界はインフルエンサー（29％）やスポンサーシップへの投資を拡大し、リテールメディアはサービス企業（20％）の間でより多くのスペースを獲得します。
明らかになったインサイトは、ますます技術とパフォーマンスに焦点を当てた市場を示しています。人工知能はイノベーションの主要な推進力の一つとなり、75％の広告主が自動化とパーソナライズにそれを活用しています。リテールメディアは戦略的な力として確立され、eコマースエコシステム内でブランドと消費者の関係を変革しています。同時に、OOH（アウトオブホーム広告）は、物理的な存在とデジタルインテリジェンスを組み合わせたハイブリッドな媒体として、その重要性を維持し、より正確にオーディエンスに影響を与えています」と、グルーポ・クロマの創設者であり、調査の企画者であるエドマール・ブッラは説明しています。
2025年は人工知能とマーケティング戦略の精度の年です
調査によると、2024年の楽観度が53％から2025年には40％に低下したにもかかわらず、企業はマーケティングへの投資増加の意向を維持しており（52％）、戦略的調整と結果分析の年を示しています。
人工知能はマーケティングとコミュニケーションの戦略でさらに重要な役割を果たし、2024年の64％から2025年には75％に増加し、自動化、パーソナライズ、キャンペーンの効率性を拡大します。
2024年12月12日から2025年1月21日までに、全国規模で151回のインタビューが実施されました。対象は、サービス業、製造業、小売業の各セクターを代表するさまざまな業種の企業であり、信頼水準は95％です。
定量調査は、広告主企業のマーケティングおよびコミュニケーション投資に関して自主性を持つ意思決定者またはインフルエンサーに適用されます。
