インフルエンサーマーケティング：投資が増加する中で、ほとんどのブランドはセキュリティ対策を気にしない

インフルエンサーマーケティングは急速に拡大していますが、eMarketerとViral Nationの新しいレポートによると、この成長が常にブランドセキュリティの堅固な実践を伴うわけではありません。2025年までに、インフルエンサー部門の予算は15%増加し、105.2億米ドルに達し、マーケターのうち86%がすでにこのチャンネルを利用しています。それにもかかわらず、77.8%の回答者が、ブランドの安全性に関する懸念が投資意欲に影響を与えていると報告しています。 

多くの企業が投資を増やしているにもかかわらず — 回答者の70.91%が今後3年間でインフルエンサーへの支出を増やす計画を立てています — インフルエンサーマーケティングを「非常に安全」と考える企業はわずか30.11%で、55.41%は「安全だが注意が必要」と見ています。実際には、パフォーマンスと即時の結果が安全性への懸念よりも優先されています：キャンペーンを評価する際に、ブランドはパフォーマンス（27.41%）、エンゲージメント率（23.11%）、コンテンツの質（15.41%）、デモグラフィックリーチ（12.81%）を優先し、ブランドの安全性はわずか11.11%の優先度となっています。 

レポートは、検証プロセスにおける具体的な欠陥を指摘しています：ブランドのわずか9.4%がクリエイターの検証を完全にアウトソーシングしており、81.2%がまだ何らかの形で手動でのコンテンツレビューを行っています。さらに懸念すべきは、50.%以上のプロフェッショナルがインフルエンサーの分析に30分以下しか費やしていないということです—これは、Viral Nationによると、クリエイターのコンテンツ履歴の平均0.01%しかカバーせず、評判リスクを包括的に分析するには不十分です。最も大きな問題として挙げられているのは、検証の時間がかかりすぎること（38.5%）、継続的なモニタリングの困難さ（34.2%）、自動化ツールの不足（28.2%）です。現在のプロセスを「非常にスケーラブル」と表現しているのはわずか9.1%にすぎません。 

「ブランドの安全性 ブランドの安全性は、広告主が広告を表示するプラットフォームやコンテンツの安全性を確保するために、広告の配置を管理するプロセスです。これは、広告が不適切または危険なコンテンツの近くに表示されないようにし、ブランドの評判を保護することを目的としています。 (ブランドの安全性) は、積極的ではなく反応的になっています」とニコラス・スピロは言います。 最高商業責任者 (最高商業責任者, Saikō Shōgyō Sekininsha) レポートで引用されたViral Nationからのものです。「包括的な保護システムを構築する代わりに、多くのチームは善意に賭けることになります。」 

ヴィラル・ネーションのブラジルおよびアメリカ人タレントのディレクターであるファビオ・ゴンサルヴェス氏は、数字が明確に示していると述べ、即時の結果のみを優先し、保護プロセスを無視することに短期的な戦略があることを示しています。「結果を求める競争が、安全性や評判といった基本的な側面を見落とすことがよくあります。ブランドは視聴者のいる場所に現れたいと考えていますが、ブランド安全性プロトコルを無視すると、長期的にはより大きな損失をもたらす可能性があります。インフルエンサーは単なるチャンネルではありません。彼らは価値観、コミュニティ、そして物語を担っており、これらをフィルタリングする必要があります。」

彼は現実的で実践的な措置（機関を臨床プロバイダーに転換することなく）を推奨しています：「市場には、一貫したプロセスが必要です：写真、ビデオ、パートナーシップ履歴を分析する確認、継続的なモニタリング、顧客に提供される明確な文書化、そしてリスクを示すために技術と人間のレビューを組み合わせて使用することです。クリエイターを拒否するだけでなく、期待を調整し、評判を予測する契約条項を設定し、軽減計画を作成することです。これはブランドを保護するだけでなく、クリエイターのキャリアも保護します。」

レポートによると、今後の道筋には継続的な監視、AIを用いたセキュリティ検証ツール、そして関係者間のより高い透明性が含まれます。これらの推奨事項は、Viral Nation自身がすでに採用しているものです。ニコラス・スピロ氏は、大規模なリスクサインを指摘するためにAIを使用し、最終的な決定は人間に委ねることを提案しています。ゴンサルベスは、代理店の運用アプローチを補完しています。

「Viral Nationでは、大量のコンテンツを迅速にマッピングできる技術に投資しているだけでなく、信号を文脈化する人間のプロセスにも投資しています。ブランドが要求する場合、検証文書を提供し、評判フィルターを適用し、クリエイターにポジショニングのリスクについてガイダンスを提供し、双方を保護する契約条項を挿入しています。私たちの目標は、ブランドを望ましくない関連付けにさらすことなく、キャンペーンがパフォーマンスを発揮することを確保することです」と述べています。

彼はさらに、市場の教育が不可欠であることを強調しています：「言語と期待を標準化する必要がある：あるブランドにとっての「ブランドセーフ」の意味は、他のブランドにとっては異なる場合がある。業界には共通の語彙と共有されたKPIが必要であり、ブランド、代理店、プラットフォームが同じ言語を話すことができるようにする必要がある」と。

方法論

EMARKETER + Viral Nationのレポートは、米国の117人のマーケティング専門家を対象とした調査と、クリエイターエコシステムにおける支出傾向と検証プラクティスの分析に基づいて作成されました。調査の画像とデータは、以下のリンクで入手できます： https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.