目的意識のあるブランドは顧客の認識に良い影響を与える

広告は売れるためだけに作られていた時代がありました 今日、このコミュニケーション領域は、顧客の最も深い欲求やニーズと対話できる真の科学です 消費と環境意識が密接に連携する時代において、広告キャンペーンはますます不可欠な柱である目的との同一視を通じてブランドは市場の新しく永続的なスライスを征服しました。.

この数字は、販売を超えてアイデンティティを確立することに専念する価値があることを示しています。ニールセンの調査によると、消費者の66%は、社会的および環境的影響に取り組む企業の製品やサービスに対して、より多くのお金を払っても構わないと考えています。.

アナ セリーナ ブエノ, 、 パートナー および 代理店 の 創設者 アクセス e Develop Liveと20 年以上の経験を持つマーケティングスペシャリストは、消費者にとって重要なトピックと対話するコミュニケーションの必要性を指摘しています。 「ブランドは、現在の顧客が単なる製品以上のものを求めていることを理解し、ブランド価値と同一化し、重要な原因に対する真のコミットメントを確認したいと考えています。これにより、感情的なつながりが生まれ、顧客ロイヤルティが強化されます。」と彼は説明します。. 

広告における意図主義

広告キャンペーンの目的は単なるスローガンではありませんそれはブランドのすべての行動を導く哲学です製品のデザインから一般とのコミュニケーションまでこの明確な定義を持つキャンペーンは飽和した市場で際立つことができ競争差を生み出します。.

最近まで、古典的な「買う、買う、買う」のようなモットーが効果的であった場合、現時点では、顧客がブランドの期待とアイデンティティを一致させる必要があります。インターネット上の小売の世界では、選択も感情的なものになります。 「ポーダー購入」の定義により、顧客はますます積極的な立場に置かれ、お金をプラスの影響に変える人々の手に渡すことができます。.

効果の表現をはるかに超えて、目的はさまざまな方法で伝達されます。 「顧客との対話は、製品のパッケージから、ソーシャル ネットワークでの企業の行動、仮想世界を現実世界に委ねる行動、たとえば、社会的および文化的に関連するイベントでの存在など、アナ・セリーナの例です。.

見失うインパクト

研究によると、明確に定義された理想を持つブランドは、長期的にはより良いパフォーマンスを発揮する傾向があります。彼らはより忠実な顧客ベースを構築し、市場の変化によりよく適応することができます。.

したがって、広告キャンペーンの中心に目的を置くことは、単なる倫理的な選択ではなく、賢明なビジネス戦略であることは明らかです。この哲学を採用するブランドは、現代市場の課題に直面し、永続的で前向きな関係を構築する準備ができています。彼らの消費者とともに。.

アナ・セリーナ・ブエノは、社会的 環境的目標を顧客の目標と整合させる企業は、時代を先取りする必要性を認識していると回想している。 「目的を持ったキャンペーンへの投資は、ブランドの将来に投資することです。持続可能な利益をもたらし、より良い世界の構築に役立つ戦略です。これを理解しているブランドは市場の最前線にあり、始めるのに遅すぎるということはありません。」と専門家は結論付けています。.