広告は売るためだけに行われていた時代がありました. 今日, このコミュニケーションの分野は、顧客の最も深い欲望やニーズと対話することができる真の科学である. 消費と環境意識が共存する時代に, 広告キャンペーンはますます不可欠な柱である目的に沿ってきている. ブランドはその価値観との同一性を通じて、新しく持続的な市場の一部を獲得してきた
数字は、販売を超えたアイデンティティを確立することに専念する価値があることを示しています. ニールセンの研究によると, 66%の消費者は、社会的および環境的影響にコミットしている企業の製品やサービスに対してより多くの支払いをする意向がある. このデータは、重要な原因を受け入れるマーケティングへの需要の高まりを示しています
アナ・セリーナ・ブエノ, エージェンシーの共同創設者アクセスe Develop Liveは、20年以上の経験を持つマーケティングの専門家です, 消費者にとって重要なテーマと対話するコミュニケーションの必要性を指摘している. ブランドは、現在の顧客が単なる製品以上のものを求めていることを理解する必要があります. 彼はブランドの価値に共感し、重要な問題に対する真剣なコミットメントを見たいと思っています. これは感情的なつながりを生み出し、顧客の忠誠心を強化します, 説明する.
広告における意図
広告キャンペーンにおける目的は単なるスローガン以上のものです. それはブランドのすべての行動を導く哲学です, 製品のコンセプトから公衆とのコミュニケーションまで. 明確な定義を持つキャンペーンは、飽和した市場で際立つことができる, 競争優位性を創出する
最近まで, クラシックな「買って」などのレマ, 購入, 「購入」は効果的でした, 現在、顧客は自分の期待とアイデンティティをブランドのそれと一致させる必要があります. インターネット小売の世界で, 選択肢は, また, 感情的な. 「購買力」の定義は、顧客をますます積極的な立場に置く, あなたのお金をポジティブな影響に変える人の手に委ねること
キャッチフレーズを超えて, 目的はさまざまな方法で伝えられます. 顧客との対話は製品のパッケージから始まります, 企業がソーシャルメディアでの振る舞いから、バーチャルな世界を超えて現実の世界に出る行動まで, 社会的および文化的な重要性を持つイベントへの参加として, アナ・セリーナの例を示す
見失う影響
広告における目的は一時的なトレンドではない. 研究によると、明確な理念を持つブランドは長期的により良いパフォーマンスを発揮する傾向がある. 彼女たちはより忠実な顧客基盤を構築し、市場の変化により適応することができる
そう, 目的を広告キャンペーンの中心に置くことは単なる倫理的選択ではないことが明らかである, しかし、それは賢いビジネス戦略でもある. この哲学を採用しているブランドは、現代の市場の課題に立ち向かう準備ができており、消費者との長期的でポジティブな関係を築くことができます
アナ・セリーナ・ブエノは、社会的および環境的な目標を顧客の目標と一致させる企業は、時代の先を行く必要があることを認識していると述べています. 目的のあるキャンペーンに投資することは、ブランドの未来に投資することです. 持続可能なリターンをもたらし、より良い世界を築くのに役立つ戦略です. このことを理解しているブランドは市場の最前線にいます, 決して遅すぎることはない、始めるのに, 専門家は結論づけた
