持続可能性に賭ける企業は、リブランディングが環境に優しい製品に対してより多くの支払いをする意欲のある消費者を引き付けることができることを発見しています. しかし, ブランドのトレンドの中で, 専門家は警告する：単なるパッケージやロゴの変更を超えた戦略が必要である
キャップジェミニの調査によると, 79%の消費者は持続可能な慣行を持つブランドの製品を購入することを好む, 44%がこれらの製品に対して20%までの追加料金を支払う意向があると述べています. ナチュラやダノングなどの大手ブランドは、この行動の変化に気づき、単なるマーケティングコミュニケーションを超えた持続可能な実践に強く投資しています, 内部プロセスを再構築する
2番アナ・セリーナ・ブエノ, マーケティングの専門家, 共同創設者であり、パートナーの通信アクセス, 一貫性は戦略が機能するために不可欠です. 製品やサービスに持続可能性を関連付ける企業は、すべての行動にこれらの価値を統合する必要がある. リサイクル可能な包装を持つだけでは不十分であり、インパクトのある言葉を使うだけでも不十分です. 消費者は注意を払っている, 言葉が実践と一致しないことに気づく, 信頼は失われる, アナ・セリーナを説明する
持続可能なブランド再構築を始めるには
消費者が環境に優しい製品に対してより多くの支払いをする意欲の高まりは、ロレアルのような例に反映されている, 美容製品のラインを再構築し、カーボンフットプリントを削減し、リサイクル可能なパッケージを促進しました. そのブランドは、これらの持続可能なラインへの需要の増加を見ました, 本物の存在があるときに示す, リブランディングは競争優位に変わる
にロドニー・トーレス, クリエイティブディレクターの通信アクセス, 消費者の新しい優先事項は、この考え方の変化を反映しています. 今日, 消費者は持続可能な商品の価格を支出とは見なさない, しかし、より良い未来への投資として. この変革を遂げたブランドは、市場で一歩先を行っています, ロドネについてコメントする
彼はマルキーズグループの最新キャンペーンの立ち上げを主導しました. 提案は「未来は昨日始まった」という物語を利用して、過去の行動をつなげています, 現在と未来, 社会環境実践における先駆性を強調して. リブランディングの場合, 仕事はさらに深く掘り下げられています, ブランドのアイデンティティの最も基本的な構造を変更して、目的と信頼性を伝える
リブランディングはアイデンティティとつながりに関するものである
多くの企業, ブランドの再デザインを選択する際に, 新しい色にだけ焦点を当てるという誤りを犯します, 環境シール付きのロゴとパッケージ. これらの変化は重要ですが, それらは明確で教育的なコミュニケーションを伴うべきです.
ハーバード・ビジネス・レビューの研究によると、消費者はより情報を持っている, しかし、フェアトレードやレインフォレストアライアンスのような認証の本当の重要性を理解するのにまだ苦労しています. これは、各認証が何を表しているのかについて一般の人々を教育する必要性を強調しています
持続可能なリブランディングに投資を検討している企業向け, 道は明確です. 透明性, 教育と一貫性は、単なるブランドの刷新を成長の推進力に変えることができる柱です
