ブラジルでは, ブランドマネージャーは効率的な戦略を構築することに挑戦していない, 成熟した消費者にアクセスするためのインフルエンサーマーケティングの活用. 大部分は, インフルエンサーが呼び出される, のみ, 若い世代を対象とした広告活動やキャンペーンのために. この状況を変えるために, 議題に対するより大きな可視性をもたらす, おシルバーメーカー未発表の調査を完了し、約900人のシルバーインフルエンサーのプロフィールを明らかにし、彼らが制作したコンテンツに関する詳細な分析を提供しています. 地図作成の興味深い点の一つ – 2024年上半期に行われた全国的な呼びかけから生産された – 生産者の多様な声を届け、LGBTQIAPN+グループを巻き込むことが目的です, 黒人, パルドス, 先住民, 東洋人と障害者
研究つながりのある多様性 45+45歳以上のインフルエンサー895人をマッピングした; これらの, 436は少なくとも1つのプラットフォームで2000人以上のフォロワーを持っています; 271は多様性グループのインフルエンサーです.データは、南東地域に177人のインフルエンサーと65人のプロフィールが集中していることを示しています,31%; 次にノルデスチ（52人のインフルエンサー）, 19,19%のサンプル, 中西部（17人のインフルエンサー）, 6,27%のサンプル, 南部（16人のインフルエンサーと5人）,サンプルの90%）と北（7人のインフルエンサー, 0,サンプルの74%. サンパウロ州（90人のインフルエンサー）やリオデジャネイロ州（63人のインフルエンサー）が数でリードしている – 地域分布で観察された傾向を強化するもの. バイーア（30人のインフルエンサー）とミナスジェライス（21人のインフルエンサー）は、主要な都市間で比較的均等な分布を示す地域です
クレア・クルーリによれば, 研究のコーディネーターの一人つながりのある多様性 45+, 得られたデータはブラジルにおける成熟した多様性の全体像を描いている, 45歳から75歳のインフルエンサーによって代表されている. この調査は、成熟したインフルエンサーの多様性に光を当てるだけでなく、重要なマイルストーンと考えています, しかし、彼らにより大きな可視性を提供するために. ソーシャルメディアでの活発なプロフィールの数が多いことを見るのは非常に興味深く、国で最も成長している人口を代表するグループの社会化に対する高い需要があることがわかる. アクティブライフの長寿は、この呼びかけで明らかにされることができます, まだ, 多様な消費者と対話するためのブランドの課題と機会は何ですか, クレアを指さす, シルバーメイカーズの共同創設者
2019年から, シルバーメイカーズはブラジルの成熟したインフルエンサー市場を調査しています. 2020年に, 企業はベースマッピングを発表しました, 1以上を持ち上げる.000 インフルエンサー 45+. 2024年の第一四半期に, 新たな呼びかけがこの層についての理解を深めた, 急成長している職業の中での多様性を調査するという前提から出発して, 特に若者の間で. ニールセンのデータ（2022年）によると、国には医師や歯科医師よりも多くのデジタルインフルエンサーがいる, 世界で2番目に多くの人がこの活動に参加している – 最初はアメリカ合衆国です. インスタグラムでは, 10年前,500万のインフルエンサー, 弁護士の数の8倍であり、医師の数のほぼ20倍に相当する
主な調査結果 |つながりのある多様性 45+
# アクティビズム |多くのインフルエンサーは、意識向上や活動のプラットフォームとしてソーシャルメディアを利用しています, 人種差別との闘いと社会的包摂といったテーマに取り組んでいる. さらに, 多くのインタビュー対象者が継続的なコンテンツの制作を始めており、プロフィールを収益化する機会を探していると述べました, ブランドに注目され、自分のプロフィールを収入源に変えるという重要な期待を表現している
# 年齢範囲と生物学的性別 |年齢層の分析は、45歳から75歳までの観客がいることを示しました：75,65%は45歳から54歳の間にいます（205人のインフルエンサー）; 21,03%は55歳から64歳の間にいます（57人のインフルエンサー）; e 3,32%, 65歳以上（9人のインフルエンサー）. 生物学的性について, 71,59%の回答者は女性（194人のインフルエンサー）で、28,41%は男性です
# 多様性 |マッピングの主なトピック, 多様性の分析は、グループが多様であることを示しています. 171人のインフルエンサーが黒人および混血として自己認識している,10%), これはサンプルの中で最も大きな多様性のカテゴリーです, 63人の多様な体型のインフルエンサーにフォローされています 23,25%) とグループLGBTQIAPN+の44 (16,24%). 多様性の複数のカテゴリーの存在, 障害者24人を含む（8,86%), 五人の先住民と東洋人,85%), グループに存在する包括性と代表性を強調する
インフルエンスマーケティングキャンペーンにおける多様なプロフィールの存在は重要です, それはブランドがさまざまな人口セグメントと真摯かつ包括的に接続することを可能にします. 多様なインフルエンサーは、自分の経験や独自の視点に共感するオーディエンスにリーチすることができる, キャンペーンの効果を高め、観客とのより深く本物のつながりを築く, 研究のコーディネーターが強調する
# 参加ソーシャルネットワーク |インフルエンサーのソーシャルメディアでの存在分析は、最も人気のあるプラットフォームがインスタグラムであることを示しています, 271人のアクティブなインフルエンサーとともに. 次に, constam Facebook（62人のインフルエンサー）, TikTok（51人のインフルエンサー）とYouTube（45人のインフルエンサー）. このインスタグラムの優位性は、ソーシャルメディアの一般的な使用傾向と一致しています. 若者に利用されていないにもかかわらず、Facebookは, 彼はまだ成熟した観客にとって重要です
複数のソーシャルプラットフォームへの存在は、インフルエンサーの多様性とリーチを示しています, ブランドがさまざまなチャネルを通じて多様なオーディエンスにリーチできるようにする. TikTokは高いエンゲージメントの可能性を持つプラットフォームです; ユーチューブ, その結果, 長形式のコンテンツに最適です, チュートリアルやブログ, より深いエンゲージメントを提供できるもの, クレアを指さす
# 主な議論トピック |テーマの中で, 行動に関するハイライト（72人のインフルエンサー）, 26,57%のサンプル, 文化（36人のインフルエンサー）, 13,サンプルの28%, アクティビズム（29人のインフルエンサー, 10,サンプルの70%, ファッション（26人のインフルエンサー）, 9,59%のサンプルと健康＆ウェルネス（20人のインフルエンサー）, 7,38%). 他のテーマはライフスタイルです; 美しさとメイクアップ; 起業家精神; carreira/negócios, プロフェッショナル; 旅行と観光; 他の人
調査の分析は、行動と文化に焦点を当てることが社会的および行動的テーマへの関心を示していることを指摘している, ファッションと健康＆ウェルネスは伝統的な影響のニッチです. アクティビズムに焦点を当てたインフルエンサーは、社会的責任とインクルージョンのキャンペーンを促進することができる, ファッションや美容について語る人々は、製品やトレンドの発表に理想的です. トピックによるセグメンテーションは、メッセージのより正確な方向付けを可能にします, 観客との関連性とエンゲージメントを高める. 伝統的でないトピックの存在, スピリチュアリティ（五人のインフルエンサー）とギーク（四人のインフルエンサー）, 特定のニッチとのつながりを作る機会も提供します. これらのインフルエンサーは、ブランドが独自の方法でポジショニングするのを助けることができます, 飽和していないテーマを探求し、新しくエンゲージしたオーディエンスに到達する
# LGBTQIAPN+ |LGBTQIAPN+コミュニティの成熟者をインフルエンサー市場で特定することは、マッピングのコーディネーターにとって強い目的を持っています, この公衆, 見えない存在であった世代にとって重要な声, 社会全体からの偏見に苦しんでいる. 多様性を支持するブランドとの接近を通じて彼らを評価することは、すべての年齢層のコミュニティの可視性と代表性を高めるだろう, 若者を超えた多様性を示している. あなたの個人的な旅を共有することで, 彼らは他の人々に本物であることや自分の権利のために戦うようにインスパイアします. これらのインフルエンサーは、老化とセクシュアリティに関するステレオタイプにも挑戦しています, 50歳で人生が終わるわけではないことを証明する. ユーモアを持って, 共感と多くのエネルギー, 彼らはあらゆる年齢層のフォロワーを獲得し、人生はどの段階においても活気に満ち、可能性にあふれていることを示しています, クレアを指さす
# 多様な団体 |デジタルインフルエンサー 50 歳以上プラスサイズソーシャルメディアを革命的に変えているのは、美しさと自信に年齢やサイズがないことを示している. 彼らはボディポジティブを促進し、多くの人々が自分自身をそのままで愛するようにインスパイアしています. その独自のコンテンツで, 伝統的な美の基準に挑戦する. これらのインフルエンサーはファッションのヒントを共有します, ウェルビーイングと自己肯定感, 人生のどの段階でも気分が良くなることが可能であることを証明する. あなたの曲線と成熟を祝うとき, 彼らはソーシャルメディアにおける代表性と多様性を拡大するのを助けます, すべての年齢とすべてのサイズのフォロワーに自分を大切にするよう促す. 多くの本物さと魅力を持って, 50歳以上のインフルエンサープラスサイズ重要なのは幸せであり、自分自身に満足することだと示している, 「社会的な基準が何を言おうとも」, クレアは主張する
分析されたもの, 63人が多様な身体の参加者として自分を認識しています, 彼らの大多数がプラスサイズ. これらのプロフィールは示しています, 本物の形で, 何であるかプラスサイズそれはまたライフスタイルであり、このグループの人々は社会のすべての分野に積極的に参加できる.
# インターセクショナリティ |急激な老化の曲線を持つ, ブラジル – かつては若い国と見なされていた – 今日は成熟した国です. 2044年まで, 50歳以上の人々はブラジルの人口の40%を占めることになる, 国際連合（UN）のデータによると. 実際に, 人類の老齢の同じ世紀は年齢主義の時代である. 世界保健機関（WHO）のデータによると、長寿の人々のうち2人に1人が年齢差別を経験したことがある, 多くのそれら – 黒人, パルドス, 障害者, 女性とLGBTQIAPN+ – 偏見の交差性に直面している. 「黒人で年を取ること」;ブラジルでゲイで年を取ることは挑戦です. そこで、多様な成熟したインフルエンサーに目を向けることの重要性があります. 50歳以上の多様なインフルエンサーは、複数の層の差別や偏見を乗り越えるという複雑な課題に直面している. 彼らはステレオタイプに挑戦し、インクルージョンを促進する上で重要な役割を果たしています, しかし、多くの場合、認識を得てオーディエンスを構築するために重要な障害を克服する必要があります. 「これらのインフルエンサーへの評価と支援は、真に包括的で代表的なデジタル空間を創造するために不可欠です」, 研究のコーディネーターを擁護する
171人の黒人または混血のインフルエンサーが調査に参加しました; 多くの人がLGBTQIAPN+の多様性の複数の垂直に当てはまると報告しています, プラスサイズe PcD
黒人および混血のインフルエンサーの多様性を分析する際に, 黒人LGBTQIAPN+として自認するインフルエンサーのかなりの割合が観察される,36%) とネグロプラスサイズ (7,60%) – 回答者の宇宙の中での多様性を示す
パルドのインフルエンサーの存在,68%), PcD (1,75%) とプラスサイズの混血 (1,75%) は、サンプル内の多様性の豊かさも強調しています. 異なるアイデンティティや特徴を持つインフルエンサーの可視性は、社会のより真実な表現を促進するだけでなく, しかし、それはまた、ステレオタイプや偏見に挑戦するのを助けます
# 黒人と褐色人種 |黒人デジタルインフルエンサー, 茶色の成熟した人々は社会にとって重要な役割を果たしています. 人種問題に関する意識を高めることに加えて, またエイジズムと戦っています, 50歳以上の人々の間で一般的な偏見とは何ですか, 高齢化に関連するステレオタイプを解体する. 彼らは、重要であるために年齢は関係なく、人生経験が貴重な資源であることを示しています. 実際に, ただインスピレーションを与えるだけではない, しかし、彼らのコミュニティをエンパワーメントします. 彼らは高齢の黒人コミュニティにとって真の参考源です, 見られ、評価されるもの. E, もちろん, 若者たちにとっても素晴らしい模範です, 老化は障害である必要はないことを示している, しかし、可能性に満ちた段階です, クレアを指さす
# 地理的分布 |マッピングは南東地域に177人のインフルエンサーと65人の集中があることを示しています,31%; 次にノルデスチ（52人のインフルエンサー）, 19,19%のサンプル, 中西部（17人のインフルエンサー）, 6,27%のサンプル, 南部（16人のインフルエンサーと5人）,サンプルの90%）と北（7人のインフルエンサー, 0,サンプルの74%. 南東部でのインフルエンサーの最大数は、地域の人口密度と経済発展によって説明できます – 自然により多くのインフルエンサーや機会を引き寄せるもの. しかし, 他の地域を無視しないことが重要です, 「また、エンゲージメントの大きな可能性を持つインフルエンサーも紹介しています」, クレア・クルーリを指摘する
サンパウロ州（90人のインフルエンサー）やリオデジャネイロ州（63人のインフルエンサー）が数でリードしている – 地域分布で観察された傾向を強化するもの. バイーア（30人のインフルエンサー）とミナスジェライス（21人のインフルエンサー）は、主要な都市間で比較的均等な分布を示しています
地理的分布を理解することは、地域に特化したキャンペーンにとって重要です. ブランドは、地域のオーディエンスにより響くように戦略を適応させることができます, 地域の文化的ニュアンスを理解し知っているインフルエンサーを活用して. 地域キャンペーンは、各地域の特定の問題や関心に対処することでより効果的である可能性があります, メッセージの関連性と影響を高める, クレアの分析
