グローバルなインフルエンサーマーケティング市場は好調で、2023年には約2,500億ドルと評価されていますが、この楽観的な状況は多くのクリエイターの現実とは対照的です。NeoReachのレポートによると、インフルエンサーの50.71％がアメリカの最低賃金以下の収入しか得ていません。
この調査は、3,000人以上のコンテンツクリエイターにインタビューを行い、年間収入が1万5千ドル未満のインフルエンサーの割合が2023年の48.10％から2025年には50.71％に増加していることを示しています。 この傾向は、経験豊富なインフルエンサーにも当てはまり、多くのインタビュー対象者が業界で4年以上のキャリアを持っています。 わずか15.41％が年間10万ドル以上を稼いでいます。
ヴァイラルネイションのブラジル人および北米人タレントディレクターのファビオ・ゴンザルヴェスにとって、インフルエンサーマーケットでの10年以上の経験を持つ彼にとって、これらの数字は構造的な現実を明らかにしています：「デジタルコンテンツだけで生計を立てるという考えは、まだ多くのクリエイターにとって遠いものです。多くは視聴者を築く努力をしていますが、収益化には明らかな制限があります。安定したスポンサーの不足、市場の飽和、戦略的な指導の欠如により、多くの人が非常に低い収入にとらわれています。」
金銭的な問題に加えて、ブラジルのクリエイター市場の成熟を妨げるもう一つの障壁は、インフルエンサーとエージェンシーの関係です。 専門家によると、両者の間にはまだあまりプロフェッショナルでない動きがあり、多くのクリエイターは依然として自分の仕事を必要な真剣さで扱っていない一方、エージェンシーも非現実的な締め切りを課したり、依頼後に姿を消したりすることに失敗している。
「インフルエンサーのレラ・ブランドンは、例えば彼女のポッドキャストで『重要でない緊急事態』にどう対処しているかを語った。数時間以内に依頼された予算が何週間も回答されないこともある。これまでに何度も起こっており、エージェンシーが突然姿を消し、私たちやクライアントの期待を裏切ることもあった。この連携の欠如は、金銭的価値を語る前に、業界が成熟と相互尊重を進める必要があることを示している」と強調した。
さらに、彼はフォロワー数以上に、今日の差別化要素は実際の価値を反映したパートナーシップを交渉・構築できる能力であると指摘している：「自分の活動をビジネスとして扱うインフルエンサーは、明確なポジショニング、明確な商業提案、パフォーマンスデータを持っていることで、その壁を越える可能性が高まる。これがなければ、多くの人が今日のデジタル経済に適さない金額に制限される壁を越えるのは難しい。」
ファビオは、この困難な状況においてエージェンシーの重要な役割を強調しています：「クリエイター市場では、才能を支援することはブランドとのつながりを超えています。Viral Nationでは、キャリアプランニング、構造的な価格設定、交渉、さらにはファイナンシャル教育に取り組んでいます。私たちの目標は、クリエイターが収益化の壁を突破し、堅実で拡張可能な収入基盤を築くことです。」
方法論
NeoReachによる「Creator Earnings Report 2025」レポートは、アメリカ合衆国の3,000人以上のコンテンツクリエイターから収集されたデータに基づいており、パートタイムの初心者からプラットフォームをビジネスに変えたフルタイムのベテランまで含まれています。 調査は年間収益、収入源、職歴、そしてインフルエンス市場内の経済成長への障壁を分析しました。完全な調査は以下でアクセスできます：https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
