半数以上のブランドは、コミュニケーション戦略の中心としてインフルエンサーを擁しています

インフルエンサーマーケティングは、ブランド戦略の中心を占め始めた2025 年に大きな飛躍を遂げました インフルエンサーを非常に重要な「戦略の中心」と見なす企業の割合が比較的安定していた3 年間を経て、40%では指数が大幅に上昇し、52%の調査のデータです “「Come There at Creator Economy 2026」です”, 、 YouPix より.

この調査はまた、2025 年に、ブランドの82%が、インフルエンサーマーケティングが重要または非常に重要で、コミュニケーション戦略の中心であると考え始めたことを指摘しています 2024, この指数が76%だったときの動きは、企業の67%がこの関連性をインフルエンサーに帰した2017 年以来観察された継続的な成長の傾向を統合します。.

Viral Nation のブラジル人とアメリカ人のタレント ディレクターであり、10 年以上影響力マーケティング市場の専門家である Fabio Goncalves 氏にとって、これはメンタリティの変化を示しており、時間厳守のアクションが減り、より構造化された長期プロジェクトが増えています。 「今日、インフルエンサーは計画、創造的な構築に参加し、多くの場合、ブランド戦略自体に参加しています。それは単にリーチに関するものではなく、関連性、一貫性、文化的親和性がうまく統合されると、クリエイターは戦略的資産になります。」.

このレベルの統合はまだ市場で統合された実践ではありませんが、ゴンサルベス氏は、すでに共創に賭けているブランドが優れた結果を得ていることを指摘しています。同氏によると、協力的に構築されたキャンペーンは、インフルエンサーがすでに視聴者と確立している言語、レパートリー、信頼関係を尊重しているため、石膏説明会に基づくキャンペーンよりも優れたパフォーマンスを発揮する傾向があるという。 「今日これを行っている企業はほとんどありませんが、共創の価値を理解した人は、その利益がより一貫性があり、長期的に持続可能であることをすでに認識しています。」.

ファビオ氏の意見では、この進歩は企業の戦略におけるインフルエンサーの役割の再編を反映している。「ブランドは、クリエイターがもはやサポートチャネルではなく、高度に関与しているコミュニティとの直接のつながりであることを理解し始めている。インフルエンサーは物語を構築し、アイデンティティを生成し、価値観を従来の制度的コミュニケーションよりもはるかに効果的に翻訳するため、戦略の中心を占めるようになり、もはや周辺部ではなくなった」と彼は分析している。.

成長は市場の成熟度や、より具体的な結果の探求にも関連している。エージェントによると、注目の細分化と従来のフォーマットの効率の低下により、ブランドは実際の会話、積極的な傾聴、測定可能な影響がある場所に投資し始めているという。.

この新しいシナリオでは、専門化、明確な指標、ブランドとクリエイター間の長期にわたる関係に対する需要も高まっています。専門家によると、この動きにはインフルエンサーと彼らを代表する代理店の両方によるより一層の準備が必要だという。.

“「例えば、Na Viral Nationは、長期的なパートナーシップ、データインテリジェンス、クリエイティブ開発にますます重点を置いた運営を構築しています。代理店の役割は、ブランドがセキュリティ、一貫性、利益を確保しながら、クリエイターが持続可能性を持って影響力を拡大できるようにすることです。インフルエンサーマーケティングは間違いなく企業の戦略的課題に参入しました。そして、これはすべてを変えます。」とゴンサルベス氏は結論付けています。.

調査全体は以下からアクセスできます: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.