調査によると、インフルエンサーマーケティングへの投資は2024年比171%増加

新しいCreatorIQの調査は、インフルエンサーマーケティングへの投資が2024 年と比較して171%増加したことを明らかにし、このセクターがいわゆる「有効性の時代」に正式に突入したことを確認した調査によると、17 の業界と9 地域の1,723 のブランド、代理店、クリエイターが、昨年インフルエンサーマーケティングへの投資を増やし、主に、以前は従来のデジタル広告に運命づけられていた資金を再配分し、中規模企業の73%と自社の851Tが今後5 年間でマーケティングを増やすと主張しているため、傾向はさらに拡大しています。.

この調査では、64%の業界専門家が、予算の増加は有料またはデジタルチャネルから来ていると述べ、従来の広告をインフルエンサー戦略に置き換える傾向を強化していることも示しています。ブランドは平均して年間290万米ドルをクリエイタープログラムに投資しているのに対し、代理店は440万米ドルを目標としています。大企業では、この数字は年間560万米ドルから810万米ドルの間に上昇します。.

Viral Nation のブラジル人とアメリカ人のタレント ディレクターであり、10 年以上インフルエンサー マーケティングの専門家である Fabio Goncalves 氏によると、投資の大幅な増加は市場の成熟度とより堅実な結果の証拠に直接関係しています。.

“「インフルエンサーマーケティングがもはや実験的な賭けではなく、企業内の戦略的な規律となっている瞬間を私たちは生きています ブランドは、クリエイター、オーディエンス、メッセージの間にアラインメントがある場合、リターンは測定可能で現実的なものになることを認識しています。そのため、従来のメディアからクリエイターマーケティングへの一貫した資金の移行が見られます。」と彼は説明します。.

CreatorIQ の調査もこの認識を強化しています。10 ブランド中 7 ブランド近くが、クリエイターとのキャンペーンの ROI (投資収益率) を 2 倍以上に増加したと述べており、10 ブランド中 4 ブランド近くが ROI を 3 倍以上に増加したと報告しています。最も多くのリターンをもたらした戦略には、クリエイターによるコンテンツブースト (39%) やインフルエンサーとのスポンサー投稿 (38%) が含まれていますが、従来のギフト/シードは 20% に減少しました。.

もう1 つのハイライトは、セクターの専門化です。 「Centers of Excellence」として知られる、大規模ブランドの59%と中規模ブランドの57%は、すでに集中型インフルエンサー構造で運営されています CreatorIQによると、セクターの大手企業は、マーケティング予算の半分以上 (54%) をインフルエンサーに捧げています。 Fabioにとって、これらのデータは、影響力市場が効率性と戦略的責任という新たなレベルに達していることを証明しています。.

“「Oセクターは間違いなく有効性の時代に入りました。今日、成功は到達範囲や美学だけに依存しているわけではありません。パフォーマンス、測定、長期的な関係に依存します。ブランドはより要求が厳しく、データを理解し、視聴者を知り、実際のコンバージョンを生み出す方法を知っているクリエイターを優先しています。インフルエンサーはもはや単なる可視性のチャネルではありません。彼はビジネスギアの一部です。」と彼は説明します。.

高い投資にもかかわらず、専門家は、瞬間が準備を必要としていると指摘しています: 「数字は成長を示していますが、また、市場がますますプロフェッショナリズムを必要とすることを明確にするために、構造、戦略、恒常性を持たないクリエイターは取り残される可能性があります、なぜならブランドはより多くの投資を行っているが、より多くの料金を請求しているからです」セクターの自然な成熟ですと彼は付け加えます。.

この新しいシナリオでは、代理店の役割がさらに重要になります。 Fabioによると、クリエイターの管理とマーケティングにおける世界的な参考資料であるViral Nationは、すでに戦略的かつ持続可能な方法でこの増大する需要に対応するために適応しています。 「Na Viral Nationは、結果と信頼性が一緒になる市場のこの新しい段階に向けてクリエイターを準備するために取り組んでいます。才能の個人的なブランディングを開発し、商業機会を構築し、データとパフォーマンスのサポートを提供し、クリエイターがエンゲージメントをビジネスに変えるのを支援します。これがインフルエンサーマーケティングの未来です。ブランド、代理店、クリエイターが一緒に成長する、持続可能で効果的かつ専門化されたエコシステムです。.

調査全体は以下からアクセスできます: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.