ブラジルにおけるデジタル広告への投資は8%増加し、2024 年には379 億R$に達します

IABブラジルがカンターIBOPEメディアと共同で実施した調査「Digital AdSpend 2025」によると、2024年のデジタルメディアへの投資総額は379億R$で、前年比8%増加した。

調査によると、2024 年を通じて投資がよりバランスよく分配されたことが示されている。1 学期と2 学期の投資額の差は3 年連続で減少し、すでに過去5 年間で記録された最低値となっている歴史的シリーズの数字は、ブラジルにおけるデジタル広告におけるアプリケーションのより永続的で成熟した均一な作品を示している。

この調査では、2年連続で、実店舗、プラットフォーム、デジタル小売環境内に表示される小売メディアおよび広告への投資を別のカテゴリーとして検討しています。推定では、小売メディアは$ 35億ランドに相当し、2023年より41%高い値になります。

ソーシャルメディアは、最も多くの投資を行っているチャネルの中でリードを続けており、セクター内のすべての財政的貢献のうち53%を受け取ります。すぐに、検索エンジン (検索) の広告が表示され、28%、ポータルとコンテンツの垂直方向が表示され、19%が残されました。 

「数字は、ブラジルのデジタル広告市場がますます成熟していることを示しています。 IOがデータに基づいて戦略的な選択をすることであり、実際に結果をもたらす瞬間の斬新さを追いかけることだけではないことを示しています。 2024年の成長は、ブランドがより意識的に投資し、消費者の旅における各チャネルの役割を理解していることを示しています」とIABブラジルのCEO、デニス・ポルト・フルビー氏は述べています。

調査によると、商業部門は、全体のほぼ20%を集中して、デジタルへの広告投資の全体的なランキングをリードしています. 、続く, 表示されます 消費者サービス (10,9%) と エレクトロニクスと情報学 (6,7%) デジタルチャネルでは、傾向はさらに明確です: 1 月から12 月の間に、9 セクターは、オンラインメディアへの投資の50%以上を割り当てました.電子と情報学は、トップにあります, デジタルでバーバの76%を適用し、続いて衣料品 (13T3)。

デジタルアドスペンド調査は、IABブラジルによって毎年開始され、ブランド、代理店、車両、プラットフォームが、市場がどこに向かっているのか、どこに投資する価値があるのかを理解するためのデータソースであり、また、トレンドに従い、より適切に計画を立て、より安全な意思決定を行う必要がある人々の基礎としても機能します。

この方法論は、kantar IBOPE Media の報道のメディアやチャネルで直接広告を収集することから始まります。これにより、購入モデルに関係なく広告を分析できるようになります。つまり、この方法には、直接購入キャンペーンと代理店が仲介するキャンペーンの両方が含まれます。

「ブラジルにおけるデジタルメディアの強さと進化を市場が理解するのに役立つデータで貢献できてうれしいです」 IABとのパートナーシップによる私たちの役割は、まさに投資がどこでどのように行われているかについて明確で信頼できる見解を提供することです 今年の結果は、デジタルが関連性があるだけでなく、「消費者の行動を追跡し、結果を推進したいブランドにとって、デジタルが複数で戦略的である」ことを強調していますと、Kantar IBOPE Mediaのビジネス担当バイスプレジデント、Adriana Favaro氏は述べています。

Kantar IBOPE Media と提携した IAB ブラジルの完全な研究にアクセスするには、をクリックします ここ.