ブラジルのデジタル広告市場は引き続き勢いを示しています。 デジタル広告支出2025によると、IABブラジルとカンタール IBOPEメディアが共同で行った調査によると、2024年のデジタルメディアへの投資は377億レアルに達し、前年と比べて8％増加しました。
調査によると、2024年を通じて投資の配分がより均衡していたことが示されています。 最初と第二四半期に投資された金額の差は3年連続で縮小し、過去5年間の記録の中で最も低い水準となった。 数字は、ブラジルにおけるデジタル広告の投資がより持続的で成熟し、均一になっていることを示しています。
2年連続で、調査はリテールメディアへの投資を別のカテゴリーとして考慮しました—実店舗、プラットフォーム、デジタル小売環境内で表示される広告。 推定では、リテールメディアは35億レアルに相当し、2023年より41％増加しています。
ソーシャルメディアは引き続き最も投資が多いチャネルのリーダーであり、業界全体の資金投入の53％を受け取っています。 その後、検索ツールの広告（Search）が28％、コンテンツのポータルや垂直サイトが19％を占めている。
「数字は、ブラジルのデジタル広告市場がますます成熟していることを示しています。もはや最新のトレンドを追いかけるだけではなく、データに基づいた戦略的な選択を行い、実際に結果を出すことが重要です。2024年の成長はこれを示しています。ブランドはより意識的に投資しており、各チャネルが消費者の旅において果たす役割を理解しています」と、IABブラジルのCEO、デニス・ポルト・ルビィは述べています。
調査によると、商業部門がデジタル広告投資の総合ランキングをリードしており、ほぼ20％を占めています。 次に、消費者サービス（10.9％）と電子機器・情報技術（6.7％）が現れます。 デジタルチャネルでは、その傾向はさらに明確です。2024年1月から12月までに、9つのセクターが投資の50％以上をオンラインメディアに充てました。 エレクトロニクスと情報技術はトップで、デジタルに投入された予算の76％を占め、次いで衣料品（71％）と教育（62％）が続きます。
デジタル広告支出調査は、毎年IABブラジルによって発表され、ブランド、代理店、メディア、プラットフォームが市場の動向や投資価値のある分野を理解するためのデータ源です。 また、トレンドを追跡し、より良い計画を立て、より安全な意思決定を行う必要がある人々のための基盤にもなります。
方法は、Kantar IBOPE Mediaの報道範囲内の媒体やチャネルから直接広告を収集することから始まり、購入モデルに関係なく広告の分析を可能にします。 つまり：その方法には、直接購入のキャンペーンと代理店を介したキャンペーンの両方が含まれます。
ブラジルにおけるデジタルメディアの力と進化を理解するのに役立つデータを提供できることは、非常に充実感があります。私たちの役割は、IABと協力して、投資がどこでどのように行われているかについて、明確で信頼できるビジョンを提供することです。今年の結果は、デジタルが単に重要であるだけでなく、多様で戦略的であることを強調しています。これは、消費者の行動を追跡し、結果を促進したいブランドにとって不可欠です」と、カンターIABPEメディアのビジネス副社長、アドリアナ・ファヴァロは述べています。
IABブラジルとKantar IBOPE Mediaの完全な調査結果にアクセスするには、こちらをクリックしてくださいここ.
