意識的な消費と体験に焦点を当てることがブラジル人の優先順位を再定義している一年の中で、ブラックフライデー2024はあまり祝われない日として浮上している—少なくともインターネットでの検索では。 調査のセムラッシュオンラインの可視性に特化したデジタルマーケティングプラットフォームは、今年の同じ月の検索数が2023年10月の800万から380万に急落し、前年と比べて関心が52.5％減少したことを指摘しています。 グローバルな状況では、減少はより穏やかで、前年と比べてわずか2.3％の下降でした。
Semrush BRのマーケティングリーダーであるエリッヒ・カサグランデは、ブラックフライデーへの関心の低下は、ブラジルの消費者の行動において重要な変化を示していると指摘しています。 検索の減少は、衝動に流されることなく、提供価値をより批判的に評価する消費者を反映しています。人々はより意識的になり、最安値だけでなく、実際に自分のニーズや期待に応えるものを求めています、とコメントしています。 カサグランデによると、この新しいプロフィールは、より選択的でプロモーションの真実性に注意を払うユーザーを表しており、ブランドに対して透明性と、彼らの現在の生活や優先事項の文脈で本当に意味のある提案を求めています。
調査では、国民が最も検索した日付に関連する用語も調査しました。 2024年10月、「ブラックフライデー」および「ブラックフライデー2024」がそれぞれ673,000回の検索でランキングをリードしました。 「ブラックフライデーはいつか」という検索は13万5千回、「ブラックフライデーの日付」が3万3千3百回、「ブラックフライデーの予熱」が1万8千1百回と続いた。 これらのデータは、特定の情報や日程の計画により関心が向いていることを示唆しており、激しい割引探しではないことを示しています。
「最も検索されているキーワードを分析することは、商人や小売業者が消費者が本当に何を求めているのかを理解するために不可欠です」とカサグランデはコメントしています。 これらのキーワードをコンテンツ、商品説明、キャンペーンに取り入れることで、ブランドは検索時の可視性と関連性を高め、より質の高いターゲット層を引き付ける可能性を高めることができます。ブラックフライデーは唯一のチャンスであり、SEO戦略を顧客の実際の関心と一致させることが、競合の中で見つけられるか無視されるかの差別化となるでしょう。
さらに、Semrushは、2024年9月にブラジルの人口が最も多く訪問した小売ウェブサイトトップ10。それをチェックしてください：
- 自由市場 – 240,066,049
- アマゾン – 205,904,113
- ショップ – 140,207,855
- OLX – 93,574,503
- Aliexpress – 68,129,922
- 雑誌ルイザ – 65,854,956
- カブム – 32,750,962
- バイーアハウス – 26,252,916
- ネットシューズ – 23,850,769
- アメリカーナ – 22,646,380
カサグランデは、ランキングが大手国際企業によって支配される市場を反映していることを指摘しています。 ブラジルの消費者は、Amazon、Shopee、AliExpressなどのグローバルな選択肢を受け入れており、国内プラットフォームとともに目立つ地位を占めています。これは、多様性と価格競争力を求める傾向を示しており、これらの巨大企業が提供できるものです、とコメントしています。
専門家は、国内小売業者にとって、これらの企業がランキングのトップにいることは挑戦であると同時に、機会でもあると指摘しています。 国際ブランドとの競争には、SEOや購買体験のパーソナライズなどの強力なデジタル戦略が必要であり、ブラジルの消費者はますます選択的で最良の価値を見つける場所に注意を払っているため、彼らの関心を引き続き引きつけるために重要です、と締めくくった。
