短い動画への関心が高まる中、InstagramとTikTokはブランドやコンテンツクリエーターにとって不可欠なプラットフォームとなっています。 短い動画はソーシャルメディアを席巻し、ユーザーの注意を素早く直接的に引きつけていますが、マーケティング担当者やブランドにとっての核心的な問題は、各プラットフォームにとって最も効果的なフォーマットは何かということです。
この記事は、当局の専門家チームによって作成されたものである。ほとんどInstagramやTikTokに最適なコンテンツフォーマット、その特徴、そしてもたらすことができる結果について探求されます。 短い動画からコラボレーションコンテンツまで、実際のブランドの例や業界のインサイトを挙げて分析されます。 確認してください
短編動画の爆発的な増加：なぜ効果的なのか？
短い動画の人気は、現代のユーザーの行動に応えているからです：迅速で、視覚的で、非常に接続されたもの。 研究によるとハブスポット短い動画は保持率が52％で、より長いコンテンツよりもはるかに高い。 これらの数字は、これらのプラットフォームのフォーマットをマスターすることの重要性を強調しています。特に、エンゲージメントとブランドの視認性を拡大しようとする人々にとって。
短い動画は素早く注意を引きつけ、視聴者を引き込み好奇心を持たせることができます。これがソーシャルメディアで成功する秘訣です。 アムパーのコンテンツおよびコンセプト責任者、ブルナ・セスティニの説明。
Instagramのコンテンツフォーマット
- リール：革命的なフォーマット
TikTokへの対応としてリリースされたInstagramのリールは、短編動画市場で競争するためのプラットフォームの最大の賭けとなった。 最大90秒のこの動画は、音楽、エフェクト、Instagram独自のフィルターを使用して埋めることができ、バラエティに富んだインタラクティブなコンテンツの作成を可能にします。
ブラジルの例：O Boticárioはリールを使って新商品やビューティーチュートリアルを宣伝しています。 実践的で迅速なアプローチにより、ブランドはヒントや新商品情報でオーディエンスを惹きつけ、リールごとに平均50万回の視聴を達成しています。
- カルーセル: 教育的価値の高い連載コンテンツ
動画ではありませんが、カルーセルは特に教育戦略において、Instagramで最も効果的なフォーマットの一つであり続けています。 この形式は、スライドできる一連の画像やグラフでテーマを深掘りできるため、ユーザーを引きつけるインタラクティブな体験を生み出します。
国際ケーススタディ：デジタルマーケティングのリーダーであるHubSpotは、市場統計やマーケティングのヒントを共有するためにカルーセルを使用しています。 このフォーマットは、1つの投稿で貴重な洞察を提供し、共有を容易にし、コンテンツの保存率を高めます。
TikTokのコンテンツフォーマット
- 課題とトレンド: バイラル文化の力
TikTokは、迅速に注目を集めるチャレンジやトレンドによって動かされています。 これらのトレンドを取り入れるブランドは、若い層と楽しく本物の方法でつながることができます。 ダンスチャレンジ、リップシンク、さらには参加型ミームは、ブランドがプラットフォームで目立つ絶好の機会です。
ブラジルの例: ファンタがチャレンジを開始#ファンタポッドプラットフォーム上で、ユーザーが自分自身の動画を作成するよう促しています。 キャンペーンは2000万回以上の視聴を生み出し、トレンドへの参加がブランドの認知度を高める方法であることを示しています。
- チュートリアルと「ハウツー」ビデオ
Instagramとは異なり、カルーセルがこの役割を果たすのに対し、TikTokは短いチュートリアルが大きな支持を得る場所を提供しています。 メイクのコツからレシピまで教える動画は、最大3分の長さで非常に人気があります。 この種類のコンテンツは、ブランドが実践的かつ視覚的に自分たちのターゲットに教育を行うことを可能にします。
国際ケーススタディ：アメリカのブランドCeraVeは、チュートリアル形式を利用してスキンケアを教えました。 シンプルで直接的な動画を通じて、ブランドは若者の間での人気を高めることに成功しました。特に、製品を本物のように推薦するインフルエンサーたちによって。
InstagramとTikTokのベストプラクティス
- 最初の数秒に集中する
研究によると、ユーザーの注意は動画の最初の3秒で引きつけられる。 ブランドはこの時間を利用して、魅力的で視覚的に惹きつける方法でテーマを導入すべきです。
- 字幕と効果音を使う
TikTok と Reels の両方で、キャプションとサウンド効果を追加すると、音声がミュートされている状況でも視聴者の関心を維持できます。
Instagram Reels 対. TikTok動画
各プラットフォームに最適なフォーマットを選ぶためには、ターゲット層のプロフィールと各ブランドの目的を考慮することが不可欠です。 Instagramがよりキュレーションされた美的コンテンツを推奨する一方で、TikTokは本物らしさとバイラル性を求める人に最適です。
理想的なフォーマットの選択は、視認性とエンゲージメントを獲得したいブランドにとって最初のステップです。 短い動画の使用により、コンテンツが本物でブランドの個性に一致している限り、成長の可能性は非常に大きいです。
