人工知能（AI）の検索エンジンへの統合は、SEOの専門家にとってゲームのルールを再定義しています。彼らは、単に正確なキーワードに一致するだけでなく、文脈や意図を解釈できるより高度なアルゴリズムの使用に直面しています。
世界最大の検索エンジンとされ、ブラジルの検索の90%以上を占めると市場の情報によると、GoogleはRankBrainやBERTなどのシステムを通じて技術を活用しています。 最初のものは、クエリの「本当の」意味を理解して結果を分類する機械学習システムとして機能します。 二つ目は自然言語処理を利用して、文脈や単語間の関係を把握します。
実際には、以前は「簡単なビーガンレシピ」という表現を正確に使用しなければこれらのキーワードの検索結果に表示されませんでしたが、現在のGoogleは「初心者向けのシンプルなベジタリアン料理」が検索者にとって関連性の高い結果となることを認識しています。
検索エンジンは検索の背後にある文脈と意図を分析するようになり、関連する用語を含むページが特定のクエリで順位付けされるようになった。 ユーザーが「12月に旅行するのに最適な目的地」と検索すると、AIは単なる言葉だけでなく、気候、コスト、アクティビティへの関心も解釈します。
変化は、専門家がより自然で情報豊かなコンテンツを作成し、キーワードの無理な挿入などの手法を放棄することを要求しています、とCEOは説明しています。SEO専門のエージェンシーエクスペルタ、フラビア・クリザント。 彼女は、AIを利用した検索モデルでは、「ユーザーの質問に答え、見出しや整理されたリストを用いた明確な構造を使用する必要がある」と強調している。
データによると、毎日行われる検索の15％は完全に新規であり、Orgânica Digitalの調査によると、総量は年間10％増加している。これは、Statistaの情報によると、マーケティングリーダーの42％がすでにコンテンツ作成にAIを使用している状況で、デジタルキャンペーンの構築方法に直接影響を与えている。
予測分析はコンテンツの傾向を予測します
AIの予測能力により、企業はリアルタイムで大量のデータを分析することで、消費者が何を求めているかを事前に予測することができます。 ブラックフライデーの前には、例えば「ブラックフライデーの最高のセール」の検索が増加し、その需要を先取りするサイトはより良い順位になる傾向があります。
そのために、Googleトレンドのようなツールを使用して成長中のテーマを特定し、Googleサーチコンソールのレポートはユーザーがどのような質問をしているかを理解するのに役立ちます。
ブラジルはこの新しい状況で注目されています：国内企業の63％がデータとAIを活用した分析ソリューションの導入に投資しており、デジタル成熟度を加速させるためにこれらの技術を活用しています。これはHubSpotのデータによるものです。
傾向は、さえも市場を反映していますリンク構築代理店伝統的なアプローチは、新しい重要性の指標に直面して再考する必要があります。 「これは、新しい要求に適応する方法を理解するために、その分野の専門家が多くの研究を必要とする変化の過程です」とフラビアは分析しています。
財務的影響が戦略的適応を正当化する
ガートナーは、2028年までに検索エンジンのオーガニックトラフィックの訪問の最大50％がAIのために減少する可能性があると推定しています。 その予測はSEOの専門家にとって挑戦となり、新しいデジタルダイナミクスへの適応の緊急性を強調しています。
ChatGPT、Jasper AI、Copy.aiなどのツールは、既に高度な言語モデルを使用して自動化されたコンテンツを作成できますが、実践には注意が必要です。 SEO Em Focoのイベントで、Niara.aiのCEOリサーネ・アンドラーデは、「AIはアシスタントとして見るべきであり、ライターとして見るべきではない」と強調し、誰もがAIによって生成されたコンテンツをただコピーして貼り付けるべきではないと警告した。
その他の検索方法
音声検索は、ユーザーが検索エンジンとどのようにやり取りするかを変えつつあります。 従来の検索は「信頼できる自動車整備工場 São Paulo」となるのに対し、音声版は「この近くに良い整備工場はありますか？」となる。 Siri、Alexa、Googleアシスタントなどのアシスタントの台頭により、コンテンツは会話調の言語と完全な質問に最適化される必要があります。
ChatGPTの成長にもかかわらず、SEO.comのデータによると、このツールは従来の検索においてわずか4.33％の市場シェアしか持っていません。 Semrushの調査によると、ChatGPTでの問い合わせの70％はプラットフォーム固有のものであり、従来のGoogle検索とは異なる特定のプロンプトを表しています。
Googleのドメインは堅調であり、同社はAI Overviewsなどの機能を通じてAIの統合に引き続き投資しており、これらは従来の同等の収益とほぼ同じ広告収益を生み出しています。
