ブラジルでは、マーケティング市場が二桁の成長率を記録している中、汎用的なソリューションに賭ける者は、実質的に無関心の宣告をしていることになる。 サイコロは明らかです：FGVとHotmartの共同研究によると、昨年、いわゆるクリエイターエコノミーに関連する雇用数が30％増加し、マーケティングの盤面をひっくり返す不可逆的な動きとなり、真のインパクトを持つブランドを構築したい人々に新しい戦略を求めています。
クリエイターエコノミーの拡大に伴い、コンテンツクリエイターによって形成される経済エコシステムは、ブラジルで数千の雇用と機会を生み出しています。これは、ブランドがデジタルチャネルと関連性のあるコンテンツを通じて、ターゲットと真摯かつ戦略的につながることで、より一層目立ち、長期的な関係を築く可能性が高まることを示しています。
しかし、この新しい経済が花開く一方、市場には偽のグルたちが売る「即席レシピ」が溢れている。魅力的な近道を約束しながらも、ほとんどの場合、失望に終わる。
ブランド構築はテンプレートや奇跡のような公式ではできません。ブランドは戦略、目的、一貫性によって築かれますと、Turboのマーケティング専門家ロベルト・エスコルシムは言います。彼は30年近い歴史を持つエージェンシーであり、アイデアを堅実な戦略に翻訳し、生き残るだけでは不十分であり、ブランドを残す必要があることを理解している企業のために取り組んでいます。
エスコルシムにとって、挑戦は美しさを超えています。 強いブランドを作ることは、目的、ポジショニング、文化、顧客体験に関するものです… それは、あまりにも本物のアイデンティティを生み出すことに関するものであり、無視できなくなるほどです、と彼は説明します。
そして、その点で彼は警告を発している：現在ブラジルで約200万人のアクティブなコンテンツクリエイターを動かしているクリエイターエコノミーの急激な拡大は、競争を激化させ、ブランドが自分たちのターゲットと正当に結びつくことが不可欠になった。 「すべての顧客は唯一無二であり、すべてのソリューションもそうであるべきです。誤りは、普遍的なモデルが存在すると信じることにあります」と彼は強調します。
状況はスピードの時代です。2024年3月から2025年3月までの間に、ブラジルではアクティブなクリエイターの数が67％増加しました。 反射ですか？ すぐに適応できないブランドは遅れをとる。 「今日のマーケティングは、あなたが誰に到達したいのか、そしてどのようにして関連性を生み出すのかを深く理解することです。浅い戦略の余地はもはやありません」とエスコルシムは指摘します。
Turboはまさにこれを狙っています：一般的なものから離れたマーケティング、正確な診断、そしてオーダーメイドの戦略を描くこと。 ハイパーコネクテッドで騒がしい市場で目立ちたい人にとって、道は明白です：近道はありません。 仕事があります。
私たちの役割は、顧客が即時性の罠に陥るのを防ぎ、正当で強く長持ちするブランドを築く手助けをすることです」とエスコルシムは締めくくります。
