リテールグループ、広告プラットフォームの立ち上げでリテールメディアに賭ける

O Grupo CVLB, que engloba as redes de varejo CASA&VIDEO e Le biscuit, anuncia o lançamento do negócio, a CVLB Ads, plataforma de mídia voltada para conectar anunciantes e consumidores diretamente nos canais de venda do grupo. Com base no modelo Retail Media, a iniciativa marca uma nova era para as redes, que passam a oferecer experiências mais imersivas e personalizadas aos seus clientes.

CVLB Adsは、デジタルチャネルへの月間500万人以上の訪問者と、参加店舗における月間100万人以上の顧客基盤を有し、商業パートナーの効率を高めることを約束します。「CVLB Adsによって、私たちはビジネスモデルの進化において重要な一歩を踏み出し、テクノロジーとデータを融合させ、お客様によりパーソナライズされた体験を提供します。CVLBグループのマーケティング＆Eコマースディレクターであるモアシール・ゴメスは、「CVLB Adsによって、私たちはビジネスモデルを進化させる重要な一歩を踏み出しました。

消費者にとっては、CVLB Adsは、デジタル環境と実店舗の両方でインパクトを与えるよう戦略的に開発されたキャンペーンにより、差別化された体験を提供する。このプラットフォームは、個人の嗜好に沿った関連性の高いコンテンツを提供し、選択を容易にし、購買の旅をより実用的で、パーソナライズされた魅力的なものにします。

リテール・メディア：台頭する市場

リテール・メディアは市場の大きな賭けの一つである。ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）がグーグルと提携した調査によると、リテール・メディアは2026年までに約$750億米ドルの利益を生み出し、広告主の支出は年間22%増加すると予想されている。ブラジルでは、ニューテイル社の「リテールメディア・インサイト」調査により、エンド・ツー・エンドの測定能力を持つこのモデルを、79%の業界がすでに採用していることが明らかになった。

オンとオフの統合戦略

CVLB広告は、2つのブランド（CASA&VIDEOとLe biscuit）のウェブサイトとアプリ上のパフォーマンス・メディアによるオンサイトと、100以上のスクリーンを使ったサーキットによるインストアの2つの柱で構成される。パイロット・プロジェクトは、ブラジルのさまざまな地域にある2つのバナーの厳選された店舗で実施された。

デジタル環境では、成果を最大化するために、検索、静的コンテンツ付きバナー、動画の3つの主なフォーマットがあります。これらの広告は、ホームページ、検索ページ、カテゴリー、ログインエリアに戦略的に配置され、高い視認性とインパクトを保証する。実店舗では、店内スクリーン、ショーウィンドウ、ブラジルでCVLBが導入した革新的なストアインストア・スペースが消費者にインパクトを与える。

CVLB広告を利用することで、ブランドは統合的かつ戦略的な方法で、オンラインと実店舗を結びつけ、真のオムニチャネル小売メディア体験をブラジル市場にもたらすことができる。パーソナライズされた広告は、さまざまなフォーマットとタイミングで表示され、意思決定を促進するための適切なコンテンツをもたらし、より効率的でインパクトのある購買ジャーニーを実現する。

MindgruveMacartaとのパートナーシップ

CVLBグループは、このプロジェクトをより強固なものにするため、リテール・メディアの世界的なリファレンスであるMindgruveMacartaの専門知識を活用している。 ブラジル、メキシコ、スペイン、イギリスにオフィスを持つこのアメリカのエージェンシーは、アメリカ、ラテンアメリカ、ヨーロッパ市場で幅広く活動している。この提携により、CVLBアドはテクノロジー、データ、マーケット・インテリジェンスの融合を実現する。

MindgruveMacartaは、このプロジェクトの構成において重要な役割を担っており、戦略的リテールメディアコンサルタントとして、CVLB Adsと共に今後も活動していく。このパートナーシップにより、CVLB Adsは常に時代の最先端を行くことができ、世界市場の最高水準に合わせ、業務に継続的な革新をもたらすことができる。

“Estamos muito animados com o lançamento da CVLB Ads. As redes CASA&VIDEO e Le biscuit são uma potência para marcas que queiram se posicionar estrategicamente nas lojas físicas e nos canais online das lojas. O movimento Retail Media In-Store é o futuro para a consolidação de uma estratégia 360 integrada dentro do varejo”, afirma Ana Amorim, VP de Negócios Internacionais da MindgruveMacarta