今年の7月22日, GoogleはChromeのサードパーティクッキーを無効にしないと発表しました, 彼らが2019年から繰り返し発表している決定に反対する. クッキーはインターネット上での広告のパーソナライズの主要な手段です, 彼らなしで, キャンペーンの成功が影響を受け、何百万もの企業の収益が危険にさらされる可能性がある. 無理もない, 市場は何年もビッグテックに決定を再考するよう圧力をかけてきた — 何, 明らかに, 効果があった
しかし、その発表に対する反応はどうだったのか? ラファエル・アタイデによれば, フルサービスエージェンシーのデータ＆テクノロジー部門のディレクター広告テイル, 変化に関する感情のミックスがあります. 逆転は完全に予想外ではない, 広告市場の大きな圧力とGoogleに対する規制の圧力を考慮すると. ある種の安堵がある, 多くのマーケティング専門家が第三者のクッキーに依存するため ターゲティングとキャンペーンの効果. しかしまた 挫折の感情もあります, なぜならそれはデータ保護イニシアチブにおける後退である ⁇, 主張する
今後のGoogleの計画は、トラッカーの使用を継続できるようにすることです, しかし、ユーザーがどのようにナビゲーションを行うかを決定するソリューションの開発を約束しています. ブラジルでは, このリソースは一般データ保護法（LGPD）の要求に従います, ユーザーの個人データ収集に関する明確な同意を要求する
プライバシーサンドボックス
Googleはクッキーの代替となる独自の取り組みを導入しました：プライバシーサンドボックス, 個別データを明らかにせずにプログラム広告を配信する広告チャンネル. 広告主向けの提案は、FLoC（Federated Learning of Cohorts）と呼ばれる技術です, ユーザーは共通の興味に基づいてグループ化されます, 企業が各ユーザーのデータにアクセスすることなく広告をターゲティングできるようにする, ラファエルを説明する
しかし, この広告モデルへの移行は予想以上に複雑であることが明らかになった. 技術的な課題から規制上の懸念まで, プライバシーサンドボックスは多くの批判を受けており、まだテスト段階にあります. しかし、廃止されてはいませんでした — 今でも安全なクッキーで, プロジェクトは市場の適合性を求めて前進しなければならない
クッキーを使わない代替品
多くの企業がGoogleの決定変更に安堵しているにもかかわらず, 多くの人はここ数年、何もせずに過ごしていなかった. クッキーなしの未来に対処するためにさまざまな解決策が考案されました, そして、それらは必ずしも無駄に開発されたわけではない
状況を乗り越えるための戦略や学びはまだ役立つかもしれない. 一次的なデータ収集の取り組み, 有機マーケティングの強化とユーザーに焦点を当てたマーケティング戦略の必要性は引き続き高騰する ⁇, ラファエルを指差す
LGPDによるものでも、時代が求める進歩によるものでも, データのプライバシーは、マーケティングと広告にとって依然として重要なテーマです. これはプライバシーサンドボックスが活動を続けている理由を説明しています, 例えば, そして、業界の専門家は常に注意を払うべきです. ⁇ 私たちはデータ保護と企業の経済的持続可能性との間のバランスを求める取り組みの先頭にいる必要があります. たとえ第三者のクッキーがまだ存在, このは旅がここ終わらない ⁇, 監督は結論を出した
