Google は、AI エクスペリエンス内で「エージェント コマース」とショッピングを可能にするオープン スタンダードである UCP を開始します

Googleは、を発表しました ユニバーサル コマース プロトコル (UCP)、 つ オープンスタンダードとオープンソース の次世代を可能にするために設計されています エージェント 「AIエージェントが製品を推奨するだけでなく、成功するシナリオ」です 購入プロセスの手順を実行します 端から端まで。 UCP は、connect に共通のプリミティブと機能プリミティブを確立します。」 消費表面 (会話の経験として)、または, ビジネス (小売業者/マーケットプレイス) および 支払いプロバイダー, 、既存の小売インフラとの互換性を維持しながら、. ソース

このプロトコルは、「OD エコシステム」のリーダーと協力して開発されました Shopify、Etsy、Wayfair、Target、Walmart, などの幅広いパートナーに加えて アディエン、アメリカン エキスプレス、マスターカード、ストライプ、ビザ、ザランド と その他. ソース ソース

UCPとは(簡単に言えば)

UCPは標準化します 能力 デジタルコマース(AS)に不可欠な(能力) チェックアウト, 割引 e fulfillment ^^______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 発見してトリガーします これらの機能は、新しいインターフェイス/エージェントごとに「測定された統合」を行わずに一貫して機能します。. ソース

Googleによると、目標は統合の古典的なボトルネックを減らすことです “「n×n」” (各小売業者は各表面/エージェントと個別に統合します) を備えたモデルの場合 標準化された点 統合 の. ソース

最初のアプリケーション: AI モードとジェミニでのチェックアウト

Googleは、UCPが新たなチェックアウトフローをサポートすると主張している 対象となるリスト いいえ AIモード(検索) ええ、no. (or) ええ、違います。 The best translation depends on the context. "E no" in Portuguese is informal and can mean "yes, no," expressing a sort of hesitant agreement or disagreement. The Japanese translations above reflect this nuance. If you can provide more context, I can give a more precise translation. ジェミニ App, 、ユーザーが検索中に購入を完了できるようにします (摩擦と放棄を減らす) 支払いは経由で発生する必要があります Google Pay, 、 に既に保存されている情報を使用します Google ウォレット, 、への将来のサポートについて言及しています ペイパル. ソース

相互運用性: 技術的に (そして戦略的に) 重要な理由

UCP は、エージェント層にリンクされた標準およびプロトコルと相互運用できるように設計されています AP2 (エージェント支払いプロトコル), A2A(エージェントツーエージェント) e MCP (モデル コンテキスト プロトコル) nd は複数の「トランスポート」(API、MCP、A2A) をサポートします。実際には、これによりロックインが削減され、さまざまなプラットフォームやスタックでの採用が加速されます。. ソース ソース

小売業者がどのように開始できるか (Google を表示)

Google ドキュメントには、次のことが示されています マーチャント センター googleエコシステムでの実装に参加する方法として、次のような統合オプションがあります:

• ネイティブチェックアウト (スタンダード) を採用
• 埋め込みチェックアウト (オプションで、高度なカスタマイズが必要な承認されたケース用) ソース

市場分析 (マーケティング&ビジネス) 0 ウィルソン シルバ

向け ウィルソン シルバ の の 「」 ESPM&SP教授, Impacta のマーケティングおよび AI の MBA コーディネーター, 、 AI および の 領域 の スピーカー CEO WS Labs 「UCP はパフォーマンス マーケティングの構造変化を表しています 電子商取引:

“「O UCP repositions e-commerce: exits the model (click & click & & & (checkout‘) and enters the model intention ̄s talk ̄s action ̄.この移行をマスターした人は、まず摩擦が少なく、より多くのコンバージョンを獲得し、発見と購入の間のパスを短縮することで取得コストを削減します。」’
の 「」 ウィルソン シルバ の

ウィルソンの見解では, 新しい競争上の優位性 それはメディアとクリエイティブだけではなくなり、エージェントによる「購入準備」となり、次の 3 つの面で行われます:

1. AI の構造化データとオファー (エージェントによって「理解可能」であること)
   会話面での発見が単なるキーワードではなくなり、製品属性とコンテキスト (一般的な質問への回答、互換性、代替品などを含む) を充実させる必要がある小売業者 セマンティクス + 意図. ソース
2. 製品としての変換 (最終ステップとしてではありません)
   コンテキスト内のチェックアウトは摩擦を軽減します。これはeコマースの役割を変えます: 製品ページは「決定」の場所として独占性を失い、決定が発生する可能性があります AIインターフェース内, 、小売業者が技術的に準備ができている場合に限ります。. ソース
3. 差額として購入後 (保持および LTV)
   「AI が購入を容易にすれば」、戦争は体験、つまり配送、交換、サポート、ロイヤルティに移行します。購入後を(コストとしてではなく)成長エンジンとして扱う小売業者は、LTV を獲得し、効果的な CAC を削減する傾向があります。.

ブラジル企業が90 日間でどのように準備すべきか(完全なチェックリスト)

015 日 診断とデータベース

• フィード/カタログ監査:属性ギャップ(説明、バリエーション、ポリシー、インベントリ)を特定する.
• 製品分類を標準化します (カテゴリ、重要な属性、互換性).
• 最もよくある質問 30 をマッピングします カテゴリ別の顧客 (「意思決定コンテンツ」を好転させるため)。.
• ガバナンスを定義する:誰が価格、ポリシー、プロモーション、代替品、割引ルールを承認するか。.

1545 日 (「AI による購入」による運用準備)“

• チェックアウトとポリシーを確認します エージェントが「交渉」できない摩擦を軽減するための(時間、運賃、返品、チャージバック)。.
• 貿易ルールの設定 (例:いつ交換を許可するか、いつバンドルを提供するか、いつ割引を与えるか)。.
• 在庫をリアルタイムで接続します (可能な場合) 別れやフラストレーションを避けるため.

4590 日 & パイロット、メトリクスとスケール

• パイロットをカテゴリーごとに回転させます (例: より良いマージンとシンプルなロジスティクスの12 カテゴリ)。.
• 「緊急対応」指標を作成します“ (例:データの完全性、在庫SLA、返品手数料、納期) です。.
• レビューメディア戦略:「クリーク」から「意図」へ キャンペーンやクリエイティブは、トラフィックだけでなく会話や意思決定を促進します。.
• 研修 受講 評判と維持に重点を置いた購入後(交換、質問、遅延)向け。.