報告書2025年の電子商取引アプリマーケティングの現状AppsFlyerは、グローバルな成長戦略において劇的な変化を明らかにしました：中国を拠点とするeコマースアプリが、現在iOSのユーザー獲得（UA）における世界的な支出の85％を占めており、米国から西ヨーロッパへの予算を大規模に再配分し始めました。 ドイツでは、2025年1月から5月にかけてiOSのユーザー獲得が前年比170％増加し、フランスではそれ以上に倍増しており、不確実な市場環境において柔軟で地域に特化した戦略の重要性が高まっていることを示しています。
この再配置は、料金の不確実性、地域プラットフォームのダイナミクス、忠誠心に焦点を当てたリマーケティングへの依存の高まりによって形成される、モバイル成長のより広範な変革を示していますと、AppsFlyerのeコマース業界リーダーであるスー・アザリは述べました。 規制や地政学的変化の可能性が今後ある中、マーケティングの専門家は迅速に適応できる準備を整える必要があります。ブランドは現在、規制環境、ユーザーの生涯価値、さまざまな大陸での競争ポジショニングに基づいて、投資先をリアルタイムで決定しています。
データはまた、季節的なリズムの変化も示しています。マーケティングの専門家は年初により多くの予算を獲得に振り向け、注目度の高い期間にはリマーケティングに集中しています。 11月だけで、米国では再エンゲージメントが218％、ブラジルでは330％急増しました。
全体的に、すべてのプラットフォームで、iOSは引き続き収益化で優れています。 ユーザーは1.3日早くコンバージョンし、初回購入率が39％高く、リピート率も68％高いパフォーマンスを示しています。これは、獲得を長期的な価値に変える忠誠心の兆候です。 iOSアプリの購入収益は2025年に10％増加し、Androidのほぼ倍の成長を遂げました。
ブラジルでは
有料の施設は、ホリデーシーズン中に155％急増しました。 2024年11月のiOSでのユーザー獲得は481％増加し、Androidでは22％減少しました。 2025年のAndroidの収益は、継続的な獲得活動にもかかわらず28％減少しました。 AndroidのIAP（アプリ内課金）に関する支出は、経済的圧力とプラットフォームの変更の影響で、11月に32％減少しました。
購入までの時間の割合は、強力な現地の支払いインフラによって支えられ、プラットフォーム間で一貫していました。
レポートのさらなる世界的な発見：
- リマーケティングにかかる費用は2024年に164億ドルに達し、ユーザー獲得予算の3.5倍となった。 Androidのシェアは64％から77％に増加し、より成熟した再エンゲージメント戦略を反映しています。
- Web-to-appのインストールフローも著しく増加し、ピークシーズン前に38％、2025年春には37％増加し、ブランドが既存のウェブユーザーをアプリに誘導することの重要性が高まっていることを示しています。
- ネイティブ環境は、より高い忠誠心とコンバージョン率を提供します。
- 詐欺のリスクは世界的に約10億ドルに近づいており、iOSの詐欺率は30.1％から25.9％に低下し、Androidは9.4％から10.5％に上昇しました。 AI技術を用いたソリューションは、効果的な保護に引き続き不可欠です。
方法論
AppsFlyerの2025年eコマースアプリマーケティング状況は、国ごとに月間少なくとも3,000回のインストールがある1,600のeコマースアプリ（マーケットプレイスやスーパーマーケットアプリを除く）の匿名および集約されたデータを分析しています。 この調査は、2023年10月から2025年5月までの間に行われた、アプリの有料インストール31億件とリマーケティングのコンバージョン260億件をカバーしています。 すべての結果は厳格なボリューム基準を満たしており、プライバシーを保護する匿名の方法論に基づいています。
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