ソーシャルネットワークの不確実な将来は、ブランドコミュニケーションにおける適応を必要とします

ここ数カ月、デジタル世界では一連の変化が見られ、収益をソーシャルネットワークのみに依存する企業やコンテンツクリエイターのリスクが増大していることが浮き彫りになっている。. 

最も最近のケースは、ブラジルでのX (旧Twitter) の不安定性で、これは何ヶ月もダウンし、多くの企業が脆弱になりました しかし、これが他のプラットフォームで起こったらどうしますか? そして、FacebookとInstagramがニュースへのアクセスを制限した場合、すでにカナダで発生しているように、ソーシャルネットワークのみに収益を基盤とするコンテンツプロデューサーや企業はどのように反応できるでしょうか?

ラテンアメリカの大手収益化およびプログラマティック メディア ソリューション会社である PremiumAds の CEO 5 LATAM である Riadis Dornelles 氏にとって、その答えは独自のデジタル フォーム プラントを構築することにあります。. 

“「独自の Web サイトを持つことは、ビジネスのセキュリティと継続性を確保するために不可欠であり、これにより、第三者によって課されるルールへの依存度が低く、最小限の管理された環境が提供されます。今日、企業は自社の Web サイト、ドメイン、デジタル インベントリにより多くの投資を行っており、このモデルに対する評価が高まっています」とドーネルズ氏は説明します。. 

歴史的に、大手メディア グループは常にテレビ局、ラジオ局、印刷新聞を重視してきました。しかし、独自のデジタル プラットフォームに関しては、多くのメディア グループは依然として Web サイトの強化よりもソーシャル ネットワークを優先しています。. 

“問題は、これらのネットワークがそれらに属していないことです。 「アルゴリズムは変更でき、ルールは変更でき、極端な場合にはアクセスをブロックできます。」と彼は言います。.

では、デジタルサバイバルをどのように確保するのか?

TikTok、Instagram、Facebookなどのプラットフォームは、コンテンツ配信や視聴者獲得のための貴重なツールですが、収益チャネルはそれらだけではありません。適切に構造化されたSEOと持続可能な収益化モデルを備えた堅牢なWebサイトを含むメディア戦略を構築することは、第三者への過度の依存を避けるための重要なステップです。.

“「現在のデジタル環境では、問題は、ビジネスを自分で構築しているのか、それとも他の人の立場で構築しているのかということです。この質問に対する答えは、デジタルにおけるプロジェクトの安全性と寿命を定義することができます。」とドーネルズ氏は結論付けています。.