最近数ヶ月、デジタルの世界は一連の変化を目の当たりにし、収益を主にソーシャルメディアに依存している企業やコンテンツクリエイターにとって増大するリスクを浮き彫りにしています。
最新の事例は、ブラジルでのX（旧Twitter）の不安定さで、数ヶ月間停止し、多くのビジネスが脆弱になった。 もしこれが他のプラットフォームでも起こったらどうしますか。 もしFacebookやInstagramがニュースへのアクセスを制限したら、すでにカナダで起きているようにどうなるでしょうか。 コンテンツ制作者や収益を主にソーシャルメディアに依存している企業はどのように反応すべきでしょうか。
プレミアムアズのLATAM CEO、リアディス・ドーネレスにとって、答えは独自のデジタルプラットフォームの構築にある。
自社のウェブサイトを持つことは、ビジネスの安全性と継続性を確保するために不可欠であり、最小限に管理された環境を提供し、第三者による規則に依存しにくくなります。今日、このモデルの価値が高まっており、企業は自社のウェブサイト、ドメイン、デジタルインベントリにより多く投資していますとドルネレスは説明しています。
歴史的に、大手通信グループは常にテレビ局、ラジオ、印刷された新聞を重視してきました。 しかし、自分のデジタルプラットフォームに関しては、多くの人がウェブサイトを強化するのではなく、ソーシャルメディアを優先しています。
「問題は、これらのネットワークが彼らのものではないということだ。アルゴリズムは変わる可能性があり、ルールは変更される可能性があり、極端な場合にはアクセスがブロックされる可能性がある」と彼は強調する。
では、デジタルでの生存を確保するにはどうすればよいでしょうか?
TikTok、Instagram、Facebookなどのプラットフォームは、コンテンツ配信や視聴者獲得にとって貴重なツールですが、唯一の収益源であってはなりません。 堅牢なSEOを備えたウェブサイトを含むメディア戦略を構築し、持続可能な収益モデルを確立することは、第三者への過度な依存を避けるための重要なステップです。
「現在のデジタル シナリオでは、疑問が残ります。自分の土地でビジネスを構築しているのか、それとも他人の土地で構築しているのか? この質問の答えによって、デジタル プロジェクトの安全性と寿命が決まります」と Dornelles 氏は結論付けています。
