Integral Ad Science（NASDAQ：IAS）、世界有数のメディア測定と最適化プラットフォームの一つは、20回目のメディア品質レポート（MQR）を発表しました。
MQRは、世界中で毎日2800億以上のデジタルインタラクションから洞察を抽出し、広告主やパブリッシャーに対して、デスクトップ、モバイルウェブ、モバイルアプリ、コネクテッドTV（CTV）のディスプレイおよび動画広告フォーマットのベンチマークを提供し、キャンペーンやデジタルメディア在庫の品質と効果を測定します。 今年のレポートは、オープンウェブに焦点を当てたデジタル広告の動態の進化を強調しています。 主な注目点は、最適化されていない広告の詐欺率の大幅な増加、攻撃的な言葉やヘイトスピーチに関連するブランドリスクの割合の増加、そしてマーケターが注意力などの新しい指標を採用するにつれて広告の視認性率の安定化です。
デジタルメディアの複雑さが加速する中、IASは透明性、正確性、保護を提供し、パートナーの成功を支援することに引き続き取り組んでいます」と、IASのCEO、リサ・ウッツシュナイダーは述べています。 第20回MQRは、プログラマティック広告の状況において進化し多面的なリスクからブランドを守りながら、マーケティング担当者がパフォーマンスを向上させるために、メディア品質の積極的な戦略の重要性を強調しています。
20回目のMQRの主要な世界的発見：
- 最適化されていないキャンペーンの広告詐欺率は15倍高いMQRは、詐欺対策戦略のないキャンペーン（非最適化）の詐欺率が前年比19.0％増加し、2024年末までに4年ぶりのピークである10.9％に達したことを明らかにしました。 最適化されていないキャンペーンの詐欺率は、アンチ詐欺技術を使用したキャンペーンの15倍でした。 不正行為者の巧妙さが増す中、詐欺対策を実施したキャンペーンは引き続き広く保護されており、最適化されたキャンペーンの詐欺率は世界的に前年比9.8％減少し、安定した0.7％となった。
- 攻撃的な言葉、論争の的となる内容、そして憎悪の扇動が増加していますグローバルブランドリスクは2023年と比較して10.6％減少し（2021年と比較して39％減少）、史上最高の1.5％となった一方で、ブランドリスクの性質は変化しています。 オープンウェブ上での攻撃的な言語、論争の的となるコンテンツ、ヘイトスピーチによるコンテンツの割合は、2020年以来の最高レベルに増加しました。 全体として、攻撃的なコンテンツの割合は年々72％増加しており、オンラインリスクの進化する性質を浮き彫りにしています。
- 全体的な視認性の割合が安定しています安定した増加を続けてきた数年間の後、2024年の全体的な可視性率は停滞し、前年比わずか1.6％の増加にとどまった。 特に、デスクトップでの動画の視認性は5.4％増加し、83.9％の記録を達成しました。これは、新興チャネルと従来のチャネルの両方でデジタル動画の消費が継続的に増加していることを反映しています。 全体的な視認性は依然として高いままですが、マーケティング担当者は注意などの広告効果の追加的な指標を優先し始めています。 状況的要因、例えば広告の環境と、クリックや視線の動きなどの相互作用を考慮すると、注意はインプレッションがブランドのメッセージを促進する程度に近づき、広告主がビジネスの結果を最適化できるようになる。
MQRのブラジルのハイライト：
- 詐欺防止策は国内で効果的に機能しています保護されていないキャンペーンにおける詐欺の発生率が増加しているにもかかわらず、詐欺に対する広告最適化の戦略は非常に効果的であることが示されました。 ブラジルでのパフォーマンスは世界平均よりわずかに良く、国内で最適化されたキャンペーンの詐欺率は0.7％で、世界の平均1.1％に対して低かった。
- エンゲージメントはブラジルで特にモバイル形式で高くなる傾向があります：ブラジルの広告の視認率と広告表示時間は、両方の指標で世界平均を上回っています。最も顕著な違いは、両方の場合において、モバイルアプリディスプレイタイプの広告において発生しており、ブラジルでは2024年を通じて平均82.8％の視認性を示し、世界平均の74.2％に比べて高い。ブラジルの広告表示時間は同じ形式で、国内のキャンペーンでは17.96秒、世界では13.11秒でした。
- 暴力、攻撃的な言葉、不法ダウンロードがブラジルにおけるブランドリスクの発生をリードしています。ブラジルにおけるブランドリスクとされるコンテンツの全体的な発生率は、2023年のIASの観測値と比較して約20％減少し、昨年の割合は1.2％で終わった。 グローバルな指標と比較すると、最も興味深い発見はコンテンツカテゴリーの不一致に関するものです。
- ブラジルでの最大のリスク：
- 暴力：ブラジルは、「暴力」に関して世界平均（42.7％）よりもはるかに高い59.0％のリスクを示しており、その差は16.3ポイント.
- 攻撃的な言語と論争の的となる内容ブラジルはこのカテゴリーでのリスクも著しく高く（13.3％）、世界平均（8.2％）と比較して差が示されています。5.1パーセントポイント.
- 違法ダウンロード：「違法ダウンロード」に関連するリスクは、ブラジル（7.2％）で世界平均（2.8％）よりも高く、その差は4,4パーセントポイント.
- 大人ブラジルは、世界平均（14.8％）と比較して、やや高いリスク（16.8％）を示しており、その差は2パーセントポイント.
- ブラジルにおけるリスクの低減
- アルコール：ブラジルは、「アルコール」に関して、世界平均の10.7％に対して0.9％と、はるかに低いリスクを示しており、顕著な差があります。-9,8ポイント.
- 違法薬物：「違法薬物」に関連するリスクは、ブラジル（1.0％）では世界平均（10.4％）と比較してはるかに低く、その差は-9,4ポイント.
- ヘイトスピーチ:ブラジルは世界平均（10.4％）と比較して、「ヘイトスピーチ」（1.8％）のリスクが低いです。-8,6ポイント.
第20版を迎えるMQRは、デジタルメディアの品質に関する実用的な洞察を提供する信頼できるグローバル基準として引き続き機能しています。 デジタルエコシステムがAIの進歩や消費者行動の変化、パフォーマンス志向の戦略への移行とともに急速に進化する中、これらの洞察は引き続き広告主、パブリッシャー、プラットフォームがこれらの課題を乗り越え、より優れた成果を達成するのに役立っています。 IASの調査チームは、毎日IASによってキャプチャされた2,800億を超えるデジタルインタラクションをインプレッションレベルで分析し、メディア品質レポートを作成しました。
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