体重を減らすか車を変えるという従来の約束に加えて、ブラジル人の新年決議のリストは、2026 年の新たな優先項目を獲得しました: 「デトックスデジタル」 12 月にトルナが実施した調査では、 デジタル疲労は回答者の27%に達する, 、今後数ヶ月でスクリーンタイムを減らす意図を断固として述べました。.
この調査は、デジタル広告市場に対する警告を発する 視聴者が囚われの身となり成長していた前であれば、今やプラットフォームは空になるリスクに直面している データによると、 Instagramは最も脅かされています, 、ユーザーの65%でアクセスを削減する希望を表明しています。 followingは、Facebook (52%) 、TikTok (45%) 、YouTube (42%) とX (旧Twitter) 、31%で表示されます。.
“投稿によるポスター” の時代の終焉”
KAKOI Communicationのソーシャルメディアマネージャー、チアゴ・アンドラーデ氏にとって、この数字はブランドの行動様式が構造的に変化していることを示している。大規模な広告を推進するだけのモデルは、より厳選された視聴者に直面すると有効性を失う可能性がある。.
“「ほとんどの人が目的の一部しか果たしていないことはわかっていますが、調査自体によると、21%はそれらに完全に準拠しており、これは[視聴者の]大幅な減少を意味し、コンテンツを制作して後押しするには十分ではありません。; 誰もが同じように質の高いコンテンツを提供する必要があります。」とアンドラーデ氏は分析しています。.
TikTokは目標に向けて前進することができる
研究の重要な点は、放棄の意図間の格差です。 65%はInstagramの使用を抑制したいと考えていますが、TikTokについて同じことを言っているのは45%だけです。この20パーセントポイントの差は、すでに一貫した成長を維持している中国のネットワークが、最終的にブラジルのアクティブユーザー数でMetaの競合他社を追い越すことができ、一般の人々の注目をより良く維持できることを示唆しています。.
カップと選挙: 注目を維持するための戦い
断絶傾向にもかかわらず、2026 年は、ワールドカップと選挙という 2 つの大きな感情的な出来事により、激しい渋滞の年になることが予想されます。.
“「どちらのイベントも情熱を呼び起こすため、より多くの注目を集めるコンテンツのほうがうまくいきます。これはツールの選択にも当てはまります」と Andrade 氏は結論付けています。ブランドの課題は、オンラインではあるものの、特定のトピックにより深く関わるこのユーザーの注目を集めることです。.
