世界中のインフルエンサーはコラボ依存を放棄し、商品、コース、メンタリング、サブスクリプションサービスなどの独自の収益源の創出に投資しています。 これは、Plastic Pandaの独占調査が明らかにしたもので、多くのインフルエンサー、特にアジア系のインフルエンサーが収益化の方法を多様化していることを示しています。彼らはライブショッピング（収益の65％）やデジタル教育（30％）などのモデルを採用し、従来の広告を置き換えています。 調査は、業界の70人の専門家を対象に行われ、専門職の増加とデータの活用がインフルエンサーを起業家に変え、デジタル市場を再構築していることを浮き彫りにしています。
分析は、参入障壁の低減と技術の進歩が相まって、インフルエンサーがより少ない初期投資で堅実なビジネスを構築し、彼らのオーディエンスのエンゲージメントを活用して、フォロワーを実際の顧客に変えていることを強調しています。
この傾向はブラジルだけのものではなく、アメリカや中国のインフルエンサーがすでに大きな起業家として確立されている、世界的な動きの一部です。 この変革の明確な例は、ライブショッピングの指数関数的な成長であり、中国では2023年に5,000億ドル以上の取引を生み出し、専門家によると、今後数年間でブラジルのeコマースのダイナミクスを変える可能性がある。
調査はまた、ブラジル市場におけるライブショッピングの役割の拡大を指摘しており、これは最近の傾向であるにもかかわらず、MagaluやAmericanasなどの大手小売業者によってすでに浸透しつつあり、Ebit | Nielsenのデータによると、このプラットフォームの利用は52％増加しています。 インフルエンサーはこの状況で主役として活躍しており、単に商品を宣伝するだけでなく、より深いつながりをオーディエンスと築き、信頼を高め、販売を促進しています。
デジタルコースは成長し、インフルエンサー事業の45%を占めている
ライブショッピングに加えて、調査で示されたもう一つの有望な道は、インフルエンサーのデジタル教育分野への拡大です。 HotmartやUdemyのようなプラットフォームは、インフルエンサーがデジタルマーケティング、健康、ビジネス、ウェルネスなどの分野で教育者やリーダーになることを可能にしています。
調査によると、インフルエンサーの45％が既に従来の広告よりもコース、ワークショップ、メンタリングからの収益を上げており、専門知識への需要の高まりと特定分野におけるインフルエンサーの権威への信頼を反映している。 2023年に300億レアルを動かしたブラジルのデジタル教育市場は、2030年までに年率32％の成長が見込まれており、収益源を多様化したい人々にとって豊かな分野となっています。
この動きは、より独立して持続可能な収益化モデルを追求することによって支えられています。 Plastic Pandaの調査によると、最も革新的なインフルエンサーの収益のうち、従来の広告からの割合は30％未満であり、ほとんどの収益は自社製品、情報商材、プレミアムサービス、サブスクリプションプラットフォームから来ている。 この収益源の多様化は、インフルエンサーを単なる第三者のプロモーションチャンネルではなく、自身のビジネスの主役と位置付ける文化的変化の反映です。
データ分析はコンテンツクリエイターにとって不可欠になった
もう一つの重要なポイントは、インフルエンサーのマネジメントにおける専門性の重要性を示している。 ますます、多くのインフルエンサーがデータに基づく戦略的アプローチを採用し、コンテンツと消費者体験を最適化することで、かなりの経済的成長を遂げています。
調査によると、データ分析ツール（Google AnalyticsやMeta Business Suiteなど）に投資しているインフルエンサーの53％は、1年以内に収益を倍増させることができる。 これは、指標に基づく管理の重要性を示しており、それはキャンペーンのパフォーマンスを向上させるだけでなく、インフルエンサーがより効果的に自分の提供をターゲットのニーズに適応させることも可能にします。
ロドリゴ・ドラベッラ、プラスチックパンダのCEOは、調査がコンテンツクリエイターの新しい段階を示していると強調しています：「私たちはデジタル市場において深い変革を目の当たりにしています。インフルエンサーはもはや単なるブランドの伝達者ではなく、自らの成功物語を創り出す起業家です。新しいツールやプラットフォーム、多様な収益源の可能性が、これらのクリエイターが堅実で拡張可能なビジネスを構築することを可能にし、業界全体にとって明るい未来を保証しています。」
