あなたはブランドがZ世代とどのようにコミュニケーションをとっているか考えたことがありますか, 13歳から27歳の人々とは何ですか? この質問に答えるために, インスティトゥトZ, 研究の腕の比喩 – Z世代とアルファ世代のコンサルティング – テーマに関する傾向と、イベントにおける創造性に関する主要な議論を分析したビドコンそしてカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル.
両イベントは2024年6月に開催され、ルイス・メネゼス, 会社の創設者, 両方を直接見守った. ジェネレーションZがゲームのルールを決めている, 他の人に影響を与え、何が何であるかを定義するうんざりする, 何ですかいいねそして, だから, ブランドは彼女と一緒に休み時間を過ごしたがっている. しかし、オンラインのマイクロコミュニティに分断された世代をどのように移動するか?”, 質問する
ルイーズによれば, 新しい世代はこれをうまく支配しています, その理由で, コミュニティの形成は、クリエイターエコノミーに参加するブランドの戦略において重要になった. コミュニティは共通の関心を持つ人々のグループです, Z世代にとって非常に重要なことは何ですか, それは彼らが何かに属していると感じさせるからです. そしてこれらのコミュニティは「つながり」から生まれます
InstitutoZのデータによると、勝利したキャンペーンの55%はカンヌライオンズそしてパネルの50％はビドコン「接続」という概念に何らかの形で触れましたか. Z世代とアルファ世代は、バーチャル環境でリアルなつながりを形成しており、デジタル世界と物理世界がますます統合される傾向にある. つまり, ブランドは、ターゲットオーディエンスとより良くコミュニケーションをとるために適応する必要があります
これを見事に行うために, ルイスは、つながりが会話の主役であるべきだと説明し、新しい世代とつながる方法がいくつかあると述べています, 代表性のために、または本物性のために, それは二つが一緒にあるときにより効果的です. 代表性はより多くの人々がブランドに共感できるようにし、真実性は他と同じにならずにその目的に忠実であることを可能にする
専門家は説明します, 現代では, 大企業の主要なビジネス課題の一つは、まさにこれらの新しい消費者に到達することです. 「リニア戦略と販売ファネルは、ジェネレーションZとジェネレーションアルファでは同じではない」, 異なる接点でブランドと相互作用する, 分割された方法で, 非線形, ルイーズを明らかにする
VidCon中に, パラマウントの調査が発表されました, アルファ世代の側面を評価した, 2010年以降に生まれた人々は何ですか. データによれば, アメリカにはこの世代の人々が4800万人います, 人口の15%が何を表すか. 推定では、経済に500万ドルの影響を与えるとされています,今後数年で4兆. IBGEの国勢調査によると, 19,ブラジルの人口の75%はジェン・アルファです, 約4000万人
ルイーズへ, いくつかの共通の特徴にもかかわらず, アルファ世代の世界観はゼネレーションZとは大きく異なる, 生まれた時からすでに多文化的な現実に組み込まれている. 彼によれば, 傾向として、より多様な世代になることが予想される, 消費の論理と私たちが知っている関係の機能を変えるものは何か.
この意味で, カスタマイズされた製品とサービスは、ブランドの成功の鍵となる可能性があります. カンヌライオンズのパネルの一つで、デンツークリエイティブの調査が紹介された, 中国のマーケティング専門家の87%がZ世代向けの特定のマーケティング戦略が必要だと述べており、80%のグローバルなマーケティング専門家もこの見解に同意していることを示しています. つまり, それは世界的な主張です
その理由で, ルイズ・メネゼスは、ブランドが実際にZ世代とアルファ世代とより良くコミュニケーションをとるための3つのヒントを提供します
- 多様性の生成のために, 奇妙なのは多様性の欠如です
- 興味のグループによるフィルタリング、そして単なる人口統計的な切り口だけではない
- 透明性とプロセスを明らかにすることはつながりを生み出す（人間的で脆弱なブランド）
専門家は、ブランドが利用可能なツールを自分たちの利益のために使う方法を知る必要があると強調しています. コンテンツクリエイターは、新しい世代との真のつながりを生み出すための大きな味方となることができます, あなたのブランドがターゲットオーディエンスとポジティブに共鳴するコンテンツを持つために欠けている代表性と本物さをもたらします, 終了する
