ラテンアメリカの金融セクターは、デジタル環境への存在感を加速させて強化しています。 過去3ヶ月間で、銀行、デジタルウォレット、証券会社、フィンテック企業は約3億2700万ドルをデジタルキャンペーンに投資し、Admetricksのデータによると、1,690億回のインプレッションを獲得しました。
US Media Performanceのディレクターであるラファエル・マグダレナによると、この動きは単なる予算の再配分を超えている。 デジタルメディアへの投資増加は戦略的な転換を意味します。パンデミック以来、金融サービスのデジタル化が進展し、銀行やフィンテック企業は顧客獲得のためにデジタルチャネルを優先しています。例えば、デジタルウォレットは完全な銀行へと進化し、従来の金融機関と競合しています—特にクレジットセグメントで。
2024年の数字は、この戦略的な変化を強化しています。 Appsflyerによると、金融セクターは地域のメディア投資をリードし、合計10億ドルに達しました。これは、2位のゲームセクターの約3倍です。 この飛躍は、戦略的な位置付けの変化を明らかにしています。デジタルチャネルは補助的な役割から成長の柱へと変わりました。 メキシコでは、例えば、金融の垂直分野がスペイン語圏の国々の中でユーザー獲得への投資をリードしています。
調査によると、2025年までに世界のモバイルバンキング利用者数は36億人を超えると推定されています。 この状況では、金融セクターは単に変革に対応するだけでなく、これらの変化を主導してきました。 この新たな投資家の欲求は、デジタルマーケティング戦略の進展を促進し、メディアを規模拡大とリターンの主要な推進力の一つとして位置付けています。オンラインの存在感は補助的なものから、獲得活動の中心へと変わりましたとマグダレナは締めくくります。
データ、チャネル、コンテキストが連携するとき
変革は、キャンペーンの計画方法にも反映されています。 一次データ、インテリジェントなセグメンテーション、パフォーマンス技術の統合により、消費者の行動により一致した戦略がますます可能になっています。 その結果、金融企業のデジタルパフォーマンスは2024年に全体で27％の成長を記録しました。 ラテンアメリカでは、アプリのセッション数が50％増加し、インストール数が29％増加しました。
マグダレナにとって、企業はオンラインにいるだけでは十分ではないことに気づいています。 「この業界は、どこで、いつ、どのように現れるかを理解する必要があることを理解し始めています。これには良いポジショニング、効果的な指標の使用、ターゲット層の正確な読み取りが必要です。フォーマットやチャネルの多様化は単なるトレンドではなく、不可欠です。経済的な広告の未来は、接点をスムーズにつなぎ、明確な目的を持ったアクションを活性化し、正確に効果を測定することにあります」と彼は説明しています。
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