2025年後半はまだ始まっていませんが、すでにビジネス、eコマース、小売、マーケティングの分野にとって決定的な新しい展開が見えてきています。 業界のスーパーパワーとして、Metaはトレンドを先取りしており、最も顕著なものの中で、人工知能（AI）が市場を促進する際にSEO（検索エンジン最適化）戦略よりもより多くのスペースを獲得している。 検索エンジンの改善技術は、最適化されたバージョンのLLM（大規模言語モデル）またはLLMOにスペースを開きます。 AIは膨大なデータを処理し、テキスト、画像、動画を分析・理解するように訓練されており、人間に近い「視点」を持っていると、戦略的マーケティングと人工知能の専門家、カミラ・レナウスは評価している。
専門家は例として、Metaのサミットで「実演」されたAIのLLama 4を挙げています。 展示では、特定のブランドの黄色いアームチェアをケースとして使用しました。 少なくてシンプルなプロンプトで、ツールは読み、説明し、商品を見つけました。 つまり、次の学期の大きな傾向は、あなたのブランドの存在感を言語モデルに最適化することであり、そのためには創造性以上のものが必要です。分析、整理、そして活性化のための知識が必要だと専門家は説明しています。
カミラは、この傾向がここ数ヶ月で具体化してきており、市場の動向が検索エンジンからChatGPTのようなエージェントの利用へと移行していると語っています。 「人々はもはやGoogleに尋ねるのではなく、AIに質問するようになった。だから、市場はもはや『検索』で注目される必要はなく、GPTによって注目されるようになった。その結果、例えばGoogle自身も検索の上位により即座に回答できるAIによる回答を導入した」と例示している。
この移行は数字によっても証明されます。 Metaが提示した調査によると、ソーシャルメディア（最近数ヶ月でAIを導入したもの）がブランドや商品の主要な検索チャネルとなり、回答者の47％がそれを指摘しています。 彼女たちは、過去6年間において私たちの主要な検索手段とされていたインターネット検索エンジンを超えました。
カミラは、SEO戦略にすべてを賭けた人は、慌ててルートを再計算する必要も、現れるすべての奇跡的な解決策を採用する必要もないと語っています。 「今最も重要なのは、この革新についてより深く理解し、戦略的なコンテンツを、目的に沿って、多プラットフォームかつ多形式（テキストと映像）で制作することです。これが検索エンジンやAIエージェントにインデックスされるための最良の戦略であると指摘しています。」最後に、専門家はブランドのソーシャルメディアと他のメディアとの連携を推奨しています。 「今ではもう主要なチャンネルは存在しません。戦略的な統合こそがゲームを変え、あなたの製品やサービスに本当に関心を持つ人々に正確に届くことを保証します」と彼は明かしています。
