IABブラジルとGalaxiesの共同による未曾有の調査は、国内のデジタルアウトオブホーム（DOOH）市場の成長シナリオを示しています。 調査によると、ブラジルの企業の71％が今後数ヶ月以内にチャネルへの投資を増やす予定です。 他の28％は現在の量を維持し、わずか2％が削減意向を示しています。
「数字以上に、この調査は市場がDOOHおよびプログラマティックDOOHをどのように採用しているか、代理店、広告主、メディアが直面している主な課題、そして将来に向けて開かれる多くの機会についての見解を提供しています」と、IABブラジルのDOOH委員会の会長であり、JCDecauxのマーケティングディレクターであるシルビア・ラマツォッティは説明しています。
DOOHは主にブランドの認知度向上（68％）、商品やサービスの促進（39％）に使用され、より少ない割合で直接的なコンバージョン（14％）を生み出すために使用されます。 保証されたプログラマティックモデルは、より予測可能性を提供するため、ほとんどの企業（53％）に好まれています。 公開入札（27％）や保証なし（20％）のような形式は、より多くの技術的知識を必要とするため、依然としてあまり一般的ではありません。現在、企業の34％にとって、DOOHへの投資は総予算の5％未満を占めており、31％は5％から10％の範囲を割り当てています。それは戦略的なコンテンツであり、意思決定を導き、イノベーション、データ、チャネルの補完性に関する議論を高めるものです。IABブラジルがこの動きをリードしているのを見ることは、私たちの市場において彼らの重要な役割をさらに強化するだけですと、Heitor Estrelaは述べています。同じ委員会の副会長であり、Eletromidiaのグロースディレクターです。
研究は、プログラマティックDOOHの進展における主要な課題を特定しました：標準化された指標の欠如（43％）、他のチャネルとの統合の制限（31％）、高コスト（30％）、および在庫の制限（28％）。 さらに、91％の専門家が、特に成果の測定とチャネルの統合において、能力向上の必要性を指摘しています。
調査は、業界の専門家への実際のインタビューから作成された合成ペルソナの技術を使用しました。 人工知能の支援により、収集された回答は分析され、さまざまなタイプの参加者を表すデジタルプロフィールに変換されます。 したがって、サンプル数が少なくても、調査は迅速かつ正確に分析を深め、ターゲット層の理解を促進し、精度は最大98％に達します。
合成パーソナ技術は、DOOH市場にとって重要な方法論的進歩をもたらし、正確かつ即時の予測分析を可能にします。このアプローチによって得られる洞察は、より確かな投資判断と、さまざまなDOOHフォーマットに最適化されたターゲティング戦略を可能にします。私たちはこの技術の応用の始まりに過ぎず、結果の測定方法や他のチャネルとの統合に革命をもたらす潜在力を持っています」と、GalaxiesのCEO、ダニエル・ヴィクトリーノは述べています。
調査は133人を対象に行われ、2025年4月7日に収集が終了しました。 メディアとプランニング、マーケティングとコミュニケーション、そしてクリエイティビティの分野の人々がインタビューされました。
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