カーニバルは単なる祭り以上のものであり、文化的なショーであり、ブラジル全土で何百万もの人々と何十億レアルを動かしています。 ブランドにとって、それは創造的に位置づけ、リオ-サンパウロの軸を超えて消費者とつながるためのショーケースです。 結局、ブラジル最大の民間祭りは国内のさまざまな地域で開催されます。
2024年には、例えばミナスジェライス州のベロ・オリゾンテとバイーア州のサルヴァドールが、それぞれ500万人と300万人以上を引き付けました。 データは観光省からのものです。 ブランドは全国的な文化イベントを活用して市場を拡大すべきです。そして、その意味で、ナノおよびマイクロクリエイターは地域のアンバサダーとして活動し、ブランドのアイデンティティをさまざまな層に伝え、コミュニケーションをより本物で各地域の現実に近いものにすることができますと、BrandLoversのCEO兼創設者のラファ・アヴェラーは分析しています。
マッピングによるとブランドラバーズブラジルのすべての27の連邦単位でナノおよびマイクロクリエイターが特定されており、祭り参加者の主要な目的地は、プラットフォームに登録されている22万以上のコンテンツクリエイターの58％を占めています。 「バイーア、ミナスジェライス、ペルナンブーコ、リオデジャネイロ、サンタカタリーナ、サンパウロなどで活動しているクリエイターがいます」とアヴェラーは語る。
それ以上に、BrandLoversはこれらのクリエイターの活動ニッチを調査しました。祭りの時期は、ビューティー、フィットネス、ファッション、食品、飲料の分野のブランドにとって大きなチャンスとなるからです。 結局、クリエイターの所在地と彼らのニッチを結びつけることは、カーニバルなどの重要な日にブランドを宣伝する際により効果的な戦略に貢献します。
レシフェでは、クリエイターの59％がビューティーに関するコンテンツに焦点を当てているのに対し、フロリアノポリスでは大多数がフィットネスに関するテーマに焦点を当てている（60％）。 フォルタレーザでは、クリエイターの半数以上がファッションに関するテーマを取り上げており、サルバドールでは約30％のクリエイターが食べ物と飲み物について話しています。
結局のところ、これらのすべてのデータはブランドにとって何を意味するのか？ 彼らは、地域のオーディエンスと真のつながりを持つインフルエンサーの潜在能力を活用し、超細分化された地域キャンペーンを展開する大きなチャンスがあることを示しています。 私たちの国は多様であり、カーニバルはその多様性を反映しています。よく計画された戦略は、この多様性を代表し、各地域の文化的本質を伝えることができるクリエイターを含むべきです」と、BrandLoversのCEO兼創設者のラファ・アヴェラーは分析しています。
クリエイターを活用してカーニバル キャンペーンの効果を最大化するにはどうすればよいでしょうか?
成功するカーニバルキャンペーンの秘密は、クリエイターの本物の影響力を活用することにあります。 ナノおよびマイクロインフルエンサーをマーケティング戦略で活用する主な方法のいくつかは
- ローカルアクティベーションとリアルタイムカバレッジ: クリエイターは、街路ブロック、プライベートパーティー、テーマイベントからの本物の体験を共有し、ブランドの即時エンゲージメントを生み出すことができます。
- 祭りに関連する製品やサービスのプロモーション: ファッション、美容、観光、食品などの分野では、メイクアップのチュートリアル、スタイルのヒント、バーやレストランのおすすめなど、カーニバル向けの具体的なソリューションを提示することでメリットが得られます。
- ブランドのメディアミックスへの参加: ナノクリエイターとマイクロクリエイターは、従来のメディアとデジタルメディアの影響戦略を補完し、一般の人々により近い、より人間味のあるアプローチを提供します。
- チャレンジとバイラル キャンペーン: ナノ クリエイターやマイクロ クリエイターと協力して TikTok や Instagram でチャレンジを作成すると、キャンペーンのリーチとエンゲージメントを高めることができます。
ブランドにとっての地元のクリエイターの重要性
ナノおよびマイクロクリエイターの差別化は、彼らの視聴者との近さにあります。 よりニッチであるため、彼らはフォロワーと真のつながりを築き、超パーソナライズされたキャンペーンで優れた結果をもたらすことができます。 さらに、これらのインフルエンサーは真の文化大使として活動し、ブランドをブラジルのさまざまな地域の習慣や価値観に結びつけています。
結局のところ、カーニバルはつながり、文化、アイデンティティについてのものです。 これを戦略的に活用し、真正な地域のクリエイターを起用するブランドは、存在感を拡大するだけでなく、記憶に残るインパクトのあるキャンペーンを生み出すでしょう。
