브라질의 디지털 광고는 지속적으로 성장하고 있으며, 모바일 포맷이 두각을 나타내며 소비자의 신뢰를 점차 얻고 있습니다. 2025년 디지털 광고 지출(Digital AdSpend 2025) 조사(IAB Brazil 및 Kantar Ibope Media)에 따르면, 2024년 온라인 미디어 투자는 8% 증가하여 379억 헤알(약 5조 2천억 원)에 달했으며, 이는 2020년 대비 60% 증가한 수치입니다. 9개 산업 분야에서 이미 미디어 예산의 절반 이상을 디지털 채널에 투자하고 있어 시장 변화의 강도를 확인할 수 있습니다.
신뢰가 이러한 성장을 주도하고 있습니다. 전 세계 소비자의 3분의 1이 모바일 광고를 신뢰하는데, 이 수치는 2007년 이후 61% 증가했습니다. 또한, 60%는 기업 웹사이트의 메시지를, 50%는 수신 동의 이메일을 , 36%는 온라인 동영상 및 소셜 미디어 광고를 신뢰합니다. 더욱이, 61%는 신뢰할 수 있는 웹사이트의 광고에 더 많은 관심을 기울이고, 56%는 자신이 소비하는 콘텐츠와 관련된 광고를 선호하여 관련성과 맥락의 중요성을 더욱 강조합니다.
라틴 아메리카 최초의 홍보 스타트업인 멘션(Mention)의 CEO이자 설립자 인 모바일 마케팅의 성숙도가 스타트업에게 빠르게 가시성을 확보할 수 있는 기회를 열어준다고 말합니다. "모바일 광고에 대한 신뢰도 향상으로 신생 브랜드의 도달 범위가 확대되었지만, 단순히 가시성을 넘어, 자체 미디어, 유료 미디어, 그리고 자체 미디어 전략을 통합하여 관심을 신뢰성과 구체적인 결과로 전환해야 합니다."라고 그녀는 말합니다.
실제로, 순간을 최대한 활용하려는 스타트업은 관련성 높은 콘텐츠에 투자하고, 언론인과 관계를 구축하며, 모바일 기기에 맞춰 광고를 조정해야 합니다. 베아트리스는 "모바일 마케팅의 미래는 인공지능의 지원을 받는 상황 및 행동 기반 개인화에 달려 있습니다. 핵심은 관련성 있는 방식으로 눈에 띄고, 평판을 구축하고, 일관된 결과를 얻는 것입니다."라고 결론지었습니다 .
