議論インフルエンサー対有料メディアはすでに枯渇しています。 断片化されたデジタル環境では、消費者が複数のチャネルやフォーマットを行き来する中で、選択はもはやまたはそしてそれは〜になったEソーシャルメディア、動画プラットフォーム、ウェブサイト、アプリは、多様で多角的な観客の注意を引き合っており、より複雑で補完的な戦略を必要としています。 結局、ソーシャルメディアでエンターテインメントを求める消費者、専門ポータルで情報を探す消費者、そして購入アプリで即時解決を求める消費者にどうやってアプローチすればいいのか？
今日の消費者はマルチタスカー情報です。 異なる目的や期待を持つプラットフォーム間を移動しながら、ブランドはこれらのさまざまな瞬間に統合的かつ戦略的に存在する必要がある」と、US MediaのCEO、ブルーノ・アルメイダは述べている。 エグゼクティブは、インフルエンサーと有料メディアの組み合わせが、消費のファネルのすべての段階で広告効果を強化するために不可欠であると主張しています。
マター・コミュニケーションズのデータは、インフルエンサーの影響力の強さを証明しています。69％の消費者は、ブランドからの直接メッセージよりも彼らの推奨をより信頼しています。 しかし、BrandLoversは、ブラジルで毎年15億7千万レアルが誤った構造のインフルエンスキャンペーンに無駄にされていると推定しており、多くの場合、メディアとの連携不足によるものです。 基礎のない家を建てるようなものです。 影響が生まれるバズしかし、その媒体がなくては、それを支えたり導いたりできませんバズ「可能性が失われる」とアレイダは説明します。
影響力とパフォーマンスを操る：成功への鍵コンテンツクリエイターは共感、会話、そして本物のつながりを生み出します。 有料メディアは、その一方で、リーチ、ターゲティング、予測可能性を保証します。 アウメイダは、統合的かつ補完的に計画された場合、これらの取り組みは相乗効果を生むと強調している。 インフルエンサーが対話を始め、メディアが正確なセグメンテーションでそれを支えるリターゲティングデータの賢い活用により、消費者を購買の旅路へと導く—関心からコンバージョンまで。 この継続性の欠如は、CEOが警告するように、デジタルキャンペーンのパフォーマンスにおける主要なボトルネックの一つです。
ハイブリッドキャンペーンへの投資は、ブランドが異なるコミュニケーション目標を統合的に達成することを可能にします。 例えば、インフルエンサーは構築することができます意識そして、製品への欲求を生み出すために、プログラマティックメディアはターゲットを絞ったトラフィックを誘導します。電子商取引直接的に販売に影響を与えます。 まるでオーケストラのようで、各楽器には役割があり、すべてが調和して完璧な交響曲を奏でる。
ラテンアメリカ：統合の有望な展望デジタルの浸透率が高く、強いコミュニティ文化と新しいプラットフォームやフォーマットの実験に対する開放性を持つラテンアメリカは、統合キャンペーンのための肥沃な土地として浮上しています。 「例えばTikTokは、ラテンアメリカ人の75％にとって主要なニュース源となっている」とアリマは指摘している。 デジタルの影響は消費者の意思決定に浸透しており、ブランドはそれに注意を払う必要があります。具体的な例として、TikTok Shopの登場があります。
多様化と測定：未来のキャンペーンの柱US MediaのCEOにとって、広告の未来は異なるプラットフォーム、フォーマット、声を統合したマルチチャネルキャンペーンにあります。 「人々はソーシャルメディア、ウェブサイト、動画、アプリを行き来しています。ブランドはデータとテクノロジーを活用して、統一されたスムーズなキャンペーンを作り、消費者の旅路を追跡する必要があります」と述べています。 多様化は、単に予算を配分することにとどまらず、より賢く関連性のあるキャンペーンを作り出し、適応可能なストーリーと各チャネルのターゲットに響くフォーマットを用いることだと彼は述べている。
私は今、重要な時期にあると信じています。 影響の間で選ぶことが挑戦ではないあなたメディア、しかし両者を賢く統合すること。 これが起こると、結果は部分の合計をはるかに超え、ターゲットに本当に響き、ブランドに価値をもたらすキャンペーンを生み出します。 消費者の旅は変わった、そしてこの変化に追いつかないブランドは取り残されるだろう」とアレイダは締めくくった。
