デジタル広告は前例のない変革を迎えています。 中断型広告の時代は、魅力的で本物志向のネイティブコンテンツに取って代わられつつあり、この変化はエンゲージメント、コンバージョン、ブランド構築のすべてのロジックを再定義しています。 テーマは最新のエピソードで議論されましたソーシャルメディアの会話mLabsのポッドキャストが集まりましたラファエル・キソプラットフォームの創設者兼CMOでありブルーノ・ロペスTikTokブラジルの営業責任者
経営幹部によると、デジタルマーケティングは、単なるインプレッション数や表面的なリーチではなく、真のつながりを優先する新しいダイナミクスによって推進されている。 「TikTokは単なるソーシャルネットワークではなく、発見、エンターテインメント、感情的なつながりの場です。これを理解しているブランドは、卓越した結果を得ています」とロペスは述べました。
その話は数字によって裏付けられています：TikTokは20億人を超える世界的なユーザー数を誇り、その中でブラジルは主要な市場のひとつであり、内部データによると、87％のユーザーがプラットフォーム上で自然に新しいブランドを発見したと述べています。
従来の指標だけでは十分ではありません
会話のハイライトの一つは、到達（リーチ）やCPMなどの時代遅れの指標の使用に対する批判でした。 「多くのブランドは依然として自己満足の指標に焦点を当てていますが、これらの数字だけでは何の意味もありません」とロペスは警告しました。 彼は、TikTokで100万回の視聴数のキャンペーンが、従来のプラットフォームでの1000万回のキャンペーンよりも質の高いエンゲージメントのおかげで、より多くのコンバージョンを生み出したケースを挙げました。
Kisoは補足した：「今日のマーケティングのパフォーマンスは、単なる入札の最適化や短期的なKPIだけではありません。これは、実際のつながりを築くことです。TikTokでは、うまく作られたキャンペーンは単に販売するだけでなく、ブランドエクイティを構築し、それは計り知れない価値があります。」
TikTok Shopとソーシャルコマースの進化
TikTok Shopの台頭も会話の中で注目を集めました。 ロペスにとって、このツールは消費者がデジタルで商品を購入する方法において画期的なものです。「私たちは、消費者が商品を発見し、インスピレーションを得て、数秒で購入できる完全なエコシステムを構築しています。」
Kisoは、統合されたアプローチを採用しているブランドの実例を示しました：「ビューティーブランドのSallveは、ネイティブ広告とTikTok Shopを組み合わせることで売上を40％増加させました。ファッション小売業者のRennerは、クリエイターをパフォーマンス戦略に組み込むことで獲得コストを30％削減しました。」
この進展は、ブラジルにおけるソーシャルコマースの急速な成長と直接関連しています。 Adyenの2025年小売レポートによると、ブラジル人の55％がすでにソーシャルメディアを購入チャネルとして利用しており、37％はソーシャルメディアで流行しているときに商品を購入しやすいと回答しています。この行動は、購買決定におけるコンテンツの戦略的役割を強化しています。
戦略的資産としての重要なコンテンツ
会話は、まだTikTokを「若者のためのソーシャルネットワーク」として扱っている企業は時間と市場を失っていることを強調しました。 「この限られた視野を持つ人は、現在の最大のビジネスチャンスの一つを見逃している」とロペスは警告した。 基礎はさらに率直だった：「今日、関連性のあるコンテンツ、データ、TikTokのようなプラットフォームに投資する企業は、今後数年間で先頭に立つだろう。」
