ブラジルでの年間で4番目に大きな商業期間, 父の日, 8月の第2日曜日に祝われる, 2024年には、近年の電子商取引の売上高の上昇傾向が続くと予想される. Criteoのデータによると, グローバルコマースメディア会社, 昨年の7月のオンライン商品およびサービス取引は、2022年に記録された総額を18%上回った.
争われていないオンライン環境, ブランドは、消費者の購買旅程の中で最も適切なタイミングと場所で消費者に届く差別化されたパーソナライズされたオファーを通じて競争から際立つ必要がある. Criteoによると, 18以上のデータを収集した.000クライアントと2.900ブランド, ブラジル人は日付が近づくにつれてより多くの金額を支払う傾向がある. 祝祭の2週間前に行われた購入の平均チケットは、前の週よりも13%大きかった
製品カテゴリによって, 携帯電話での需要のピークが最も高かった, 靴（特にスポーツシューズ）, 家電製品（テレビ, 冷蔵庫, 洗濯機と健康・美容（年々成長しているカテゴリー）. 購入の好ましい手段はスマートフォンでした, eコマースの販売の4件中3件（73%）で使用されている. ブランドのために, この日にキャンペーンを実施することで収益が増加する可能性があります, 新しい顧客層を獲得し、顧客を忠実にする.
「多くの他の季節性と同様に」, 父の日は、ブランドが新しい顧客との関係を始める機会を提供します, 同時に, 獲得した消費者に価値を生み出す.しかし, 成功したメディア戦略を定義するにはデータに基づくアプローチが必要です, 消費者が購入する意欲があるときに彼らに届く, ティアゴ・カルドーゾが言う, クリテオのラテンアメリカ地域のマネージングディレクター. 前の販売サイクルのインサイトを分析することで、ブランドは成功裏に販売を促進する最良の方法を特定するのに役立ちます, オンラインでの存在感を最適化する, 広告キャンペーンをパーソナライズする, 割引やその他の魅力を提供する.”
インターネットのオファーに対してより受け入れやすい消費者が増えている, ディスプレイタイプのデジタル広告の数は、前回のシーズンで10%増加しました, デジタルキャンペーンへの投資は16%増加しました. 結果として, CPC（クリック単価）は前の期間と比較して3%減少しました. 父の日に, データに基づく広告アプローチは、ブランドや小売業者がパフォーマンスに焦点を当て続けることを可能にします, 忠実な顧客との関係を始める, 長期的に, 最後に, 結果を向上させてください.
