ブラジルの子供の日は、広告市場や小売業界にとって最も重要な季節的な行事の一つとして確立されています。 キャンペーンの戦略において確実性を追求し、ブランドやエージェンシーは、購入者の行動に関するインサイトやデータを活用して、異なるチャネルや購買過程のタイミングでアプローチをパーソナライズしようとしています。
考えてみれば、ローガンマルチチャネルメディア構造とスマートデータを提供する多国籍企業であるは、同社のデータ処理エンジンであるSuper Small Dataを通じて、スマートフォンユーザーの行動データに基づき、位置情報の移動や画面消費をチェックし、収集された数百万の情報と画面に基づく調査を実施した。
「マーケティング戦略を最適化するには、オーディエンス プロファイルを深く理解できる動的かつ相互参照されたデータを活用することが不可欠です。データ分析ツールを使用すると、トレンド、行動、好みを特定できます。これは効果的な計画を作成するために不可欠です」と、Logan Brasil の営業部長である Fábio Sant'Anna 氏は述べています。
ツールによって識別された主なクリッピングの一部をご覧ください。
- 25歳から45歳までの親
この層は約3000万人の個人を代表しています。 これらのうち、約60％は実店舗で商品を購入する予定です。彼らは、質問をしたり商品を試したり、販売員から個人的なフィードバックを受けたりできる体験を選びます。 これらのうち約68％がスマートテレビで何らかのコンテンツを消費しており、ほぼ全てが何らかの外部メディアに触れている。
- 12歳から17歳までの子供と若者
12歳から17歳の若者：この年齢層の約72％がオンラインチャネルに存在し、積極的に購買決定に影響を与えています。 さらに、75％が接続されたテレビでコンテンツを消費し、屋外広告の影響を受けています。
- 60歳以上の人
実店舗での買い物を強く好むこのグループの約 70% は直接購入し、40% はコネクテッド テレビでコンテンツを消費しています。
「このデータは、広告主が各オーディエンスの好みに応じてキャンペーンをパーソナライズするための強固な基盤となり、より効果的なコミュニケーションと関連性の高いショッピング体験を提供します。」と、ファビオ氏は販売戦略を策定するためにこのデータを理解することの利点についてコメントしています。
消費者の購買傾向や行動に関する知識、そして動的かつクロスされたデータの統合により、広告主や代理店は、販売を促進するだけでなく、消費者にとって記憶に残る体験を生み出す、より効果的なキャンペーンを展開することができます。 この日に賢く投資することは、顕著な結果と長期的な忠誠心をもたらし、ブランドと消費者の関係を強固にします。
