以前は子供たちの役割はお菓子を市場で頼むことやお気に入りのシリアルブランドを選ぶことだけでしたが、今では彼らは家族の購買決定の中心的な位置を占めています。 Hibouという消費監視とインサイトの専門機関による未発表の調査によると86％のブラジル人は、14歳までの子供と直接接している人のうち、その選択が彼らによって影響を受けていると答えています。影響は広範で、スーパーマーケットや散策から高額な意思決定までを含みます。電子機器、旅行、車の購入
調査は2025年5月にさらに1,400人のブラジル人の意見を聴取し、子供たちのデジタル存在、インフルエンサーとの交流、携帯電話を手にした自立性の向上によって促進される新しい家庭消費の秩序を明らかにしました。 わずか1つ回答者の4％は、子供が彼らの購買決定に全く影響しないと述べています。.
スーパーマーケット、ショッピング、配達、そして…銀行？
子供たちは日常の空間を支配しています。73％がスーパーマーケットでの買い物に影響を与える, ショッピングモールで65%, 51％がファストフード店で, デリバリー注文の39％, 映画や劇場に行く頻度が30%減少、 そして伝統的なレストランの選択において28%しかし、影響範囲はそれを超えている。16％も薬局での意思決定に影響を与えています, 路面店で16％, 雑誌売り場で18%、 そしてコンビニエンスストアで17%.
ビスケットから車まで
子供たちが最も影響を与えるカテゴリーのリストは広範であり、消費の論理がどのように変化したかを示しています。成人の68％は子供たちがビスケット、クッキー、パンの購入に影響を与えていると述べています, ヨーグルトとチーズの61％、 そしてお菓子とスナック菓子に60%.
いくつかの影響は予想通りです。靴は63％で表示されます続いて衣服とアクセサリー（59％）, 散策とイベント（55％）, 文房具（47％）, 教育玩具（44％）、 そして児童書（40％）.
子供たちの影響力がかつては大人の決定に限定されていた領域にまで及んでいることに注目が集まっています。観光（41％）, ストリーミング（33％）, 携帯電話とテクノロジー（32％）, 自動車（32％）, 自転車や電動キックボードなどの移動手段（24％）, 健康：保険プランと病院（7％）そして〜銀行商品（3％）.
「子供向けマーケティング」はYouTubeに住んでいる
子供たちの説得力は主に三つの柱に支えられています：有名なキャラクター（55％）, 視聴する広告（51％）そしてデジタルインフルエンサー（44％）主にYouTuber。 ブランドの感情的な訴求、色、味、マスコットの使用も欲求を生み出す要因として挙げられています(31%).
子供たちと携帯電話：誰が閲覧し、消費しているのか
子供たちのデジタルプレゼンスは確立されています。回答者の68％は、彼らと一緒に暮らす子供たちがすでに自分のスマートフォンを持っていると答えています。彼女たちは主に装置を使用しています。動画を視聴します（62％）, 友達と遊ぶ (53%), 親とメッセージを交換する（48%）).
ワンクリックで購入：手のひらにある消費
子供の16％はすでに携帯電話を使って一人で買い物をしていますiFoodを注文したり、ゲームやデジタルアイテムを購入したりすること。 E16％はインターネットに無制限にアクセスできる。携帯電話で購入する子供たちの月平均支出は140レアル.
彼女たちが最もアクセスするプラットフォームは：YouTube（77％）, Netflix（65％）, TikTok（48％）, ディズニー＋（54％）、インスタグラム（45％）, テレビの端（45％）など。
消費以外の影響：深刻なテーマへの影響
子供たちの家の中での範囲は、ブランドや製品を超えています。 彼女たちはまた、家庭環境において重要なテーマをもたらします：いじめ（65％）, ごみのリサイクル（61％）, 違いへの尊重（58％）, 動物保護（51％）, 人種差別（43％）, 金融教育（28％）, 包含（33％）, セクハラ（19％）そしてジェンダーアイデンティティ（13％）.
デジタル教育：基盤の不足
消費とテクノロジーへの関与が高まる中、回答者のわずか35％だけが、彼らと一緒に暮らす子供たちがクレジットカード、Pix、利子、借金などのテーマに対処できる準備ができていると信じています。広告の話になると、状況はさらにデリケートになる：ただ24％の人々は、子供たちが誤った広告を認識できると答えています。
興味深いことに、大人自身もこの点での欠点を認めている。34％は、広告によっても騙される可能性があると述べています。教育する世代はまだ学んでいる。
私たちが見るのは、子供たちがますます消費の意思決定に関与している一方で、その準備が十分でないということです。彼らはデジタルの自主性を持ち、親に影響を与え、購買において積極的な声を持っていますが、多くの場合、彼らが消費する背後にある仕組みを理解していません。同じことは大人にも当てはまります。子供たちに与えられる消費の力と、それに備えるための教育との間に不均衡が存在します。ヒブのCSO、リジア・メロ.
