IAB BrasilとKantar Ibope Mediaの共同による調査によると、国内市場は2024年の最初の半年間だけでデジタル広告に164億レアルを投資しました。 この市場の動きの中で、現在の業界の主要な戦略を特定し、2025年の第2四半期と年初に本格的に到来する可能性のある傾向を予測することが可能です。 これはコンテキスト広告のケースです。
CEOのブルーノ・アルメイダ氏によると、米国メディアラテンアメリカをリードするメディアソリューションハブは、そのアプローチによってセグメントの未来を変革します。 「GoogleがChromeでサードパーティのトラッキングクッキーをブロックする方向に進んでいる中、企業は自社ドメイン外のサイトで収集されたデータにアクセスせずに、関連性の高い広告を提供し続ける方法を見つける必要があります。コンテキスト広告はその主要な手段であり、新しいフォーマットや可能性のためのスペースを開きます」と述べています。
コンテキスト広告はどのように機能しますか?
クッキーは、ウェブサイト訪問時に収集され、他の企業と共有される個人情報であり、これによりパーソナライズされた広告が可能になります。 しかし、過去4年間にわたり、これらのデータのブロックに関する議論は、ユーザーのプライバシーに対するリスクを伴うことや、テーマに関する規制の強化により進展し、多くの企業がそのアプローチを放棄することになった。
一方、人工知能（AI）の進歩により、コンテキスト広告はますます効果的になってきました。 この技術を通じて、ソリューションはユーザーが閲覧しているページのテキスト内容だけでなく、地理的な位置情報や気象条件などのコンテキスト要素も分析します。 これにより、高い精度で意図や行動を予測し、関連性の高い広告表示に使用できる堅牢で匿名のプロフィールを作成することが可能になります。
アレイダにとって、この構造は関係者全員に利益をもたらします。 「広告主側にとっては、クリック率やコンバージョン率を向上させるための手段であり、一般データ保護規則（GDPR）やカリフォルニア消費者プライバシー法（CCPA）などの規則を遵守しています。消費者側では、自分のプライバシーを尊重するブランドへの信頼が強化され、より侵襲性の低い、興味に沿った広告を受け取ることで、体験が向上します」と説明しています。
市場におけるコンテキスト広告アプリケーションの可能性現在、多くの企業がすでにビジネス戦略においてコンテキスト広告の適用可能性を大きく示しています。 米国メディアのCEOは、位置情報を基にした出会い系プラットフォームのTinderや、映画、ドラマ、ゲームに関する記事、ガイド、フォーラムを提供するファンコミュニティのFandomを例に挙げています。
最初の場合、経営者はアプリがユーザーのプロフィールの好みに関するデータを収集し、ターゲットコンテンツを表示できると指摘しています。 例えば、本人がアウトドア活動に興味を示したり、プロフィールにスポーツについて言及した場合、スポーツウェア、キャンプ用品、フィットネスイベントの広告が表示されることがあります。
ファンダムに関して、アルメイダは、プラットフォームのデザインやコンテンツに完全に溶け込むネイティブ広告の導入を代替案として提案しています。 私たちは、映画の舞台裏や俳優の独占インタビューについてのスポンサー記事について話しています。それと同時に、チケットの購入やストリーミングサービスの購読を促進するものです、と彼は結論づけました。
