IABブラジルとカンターイボペメディアの共同研究によると, 国内市場はR$ 16を投資しました,2024年の最初の6ヶ月で40億のデジタル広告. この市場の動きの中で, 現在の業界の主要な戦略を特定し、2024年下半期と2025年初頭に大きく到来する可能性のあるトレンドを予測することは可能です. これはコンテキスト広告のケースです.
ブルーノ・アルメイダによれば, CEOの米国メディア, ラテンアメリカのメディアソリューションのリーダーハブ, そのアプローチはセグメントの未来を変革する. 「GoogleがChromeでサードパーティのトラッキングクッキーをブロックする方向に進んでいる」, 企業は、自社のドメイン外で収集されたデータにアクセスできなくても、関連性のある広告を提供し続ける方法を見つける必要がある. コンテキスト広告がその主なものです, 新しい形式や可能性への道を開く, 言ってください
コンテキスト広告はどのように機能しますか
クッキーは、ウェブサイトへの訪問中に収集され、他の企業と共有される個人情報です, パーソナライズされた広告を可能にするもの. しかし, 過去4年間, データのブロックに関する議論は、ユーザーのプライバシーに対するリスクを示し、このテーマに関する規制が増加しているため進展した, 多くの企業がそのアプローチを放棄するようにさせている
一方で, 人工知能（AI）の進展とともに, コンテキスト広告はますます効果を高めてきた. この技術を通じて, ソリューションは、ユーザーが訪れているページのテキストコンテンツだけでなく分析します, しかし、文脈的要因もあります, 地理的位置と気候条件. これにより、関連する広告を表示するために使用される堅牢で匿名のプロフィールを作成することができます, 高い精度で意図や行動を予測するため
アルメイダへ, この構造は関与するすべての人に利益をもたらします. 「広告主の側で」, クリック率とコンバージョン率を上げるための手段です, 一般データ保護規則（GDPR）やカリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）などの規則を尊重して. 消費者側で, プライバシーを尊重するブランドへの信頼が強化され、より侵襲的でなく、より関心に合った広告を受け取ることで体験が向上する, 説明する
市場におけるコンテキスト広告アプリケーションの可能性現在, 多くの企業はすでにビジネス戦略においてコンテキスト広告の大きな適用可能性を示しています. US MediaのCEOはTinderを例として挙げています, 位置に基づく関係構築プラットフォーム, そしてファンダム, ファンコミュニティが提供する記事, 映画に関するガイドとフォーラム, シリーズとゲーム
最初のケースでは, エグゼクティブは、アプリがユーザーのプロフィールの好みに関するデータを収集し、ターゲットコンテンツを表示できると強調しています. 例えば, その人がアウトドア活動に興味を示したり、プロフィールにスポーツについて言及した場合, 彼女はスポーツウェアの広告を受け取ることができます, キャンプ用品またはフィットネスイベント用具, ポンツア
ファンダムについて, アルメイダはネイティブ広告の導入を代替案として提案している, プラットフォームのデザインとコンテンツに完璧に統合されること. 映画の裏話や俳優との独占インタビューについてのスポンサー付き記事のことを話しています, 「同時にチケットやストリーミングサービスのサブスクリプションの購入を促進する」, 結論
