最新の研究ではカリフォルニア大学ロサンゼルス校カリフォルニア大学ロサンゼルス校（UCLA）とカリフォルニアルーテルナ大学経済予測・研究センターの共同研究によると、現在アメリカ合衆国にいるヒスパニック系の人々は国の人口の19.2％に相当します。 このセグメントは、米国で毎年記録される人口増加の70％を占めており、2019年以降の米国の実質GDP成長の41.4％に寄与しているとUCLAによる。 ヒスパニック人口に関連する数字—毎年このコミュニティから100万人の移民が入国しているという平均値に特に焦点を当てて、研究センターごと米国の次期大統領候補であるカマラ・ハリス氏とドナルド・トランプ氏による選挙討論会の主要議題の一つにするつもりだ。
選挙に関する側面を超えて、ヒスパニックは市場の話題としても注目されており、特に食品・飲料小売業界にとって重要です。 Circanaの調査によると、グローバル企業のデータ技術消費者行動の分析によると、米国のラテン系人口は食品への支出総額の 14% を占めており、この数字は毎年 0.4 ポイント増加しており、白人人口の消費が 0.3 ポイント減少していることとは対照的であり、アフリカ系アメリカ人やアジア系アメリカ人など他のコミュニティの平均支出を上回っています。
この分野の経済力に注目し、ドラッグストアチェーンのCVSファーマシーやスーパーマーケットフランチャイズのクローガーなどの企業は店舗の改装に投資した。ヒスパニック系に焦点を当てた、つまり、ヒスパニックに焦点を当てている。 Circanaの市場調査によると、CVSは追加しました。その他「（"e mais"の直訳）、特定のデザインを開発し、ヒスパニック人口に合わせたパーソナライズされた購買体験を促進し、より低価格を打ち出し、バイリンガルのスタッフを採用しました。 クローガーは、ヒューストンのフランチャイズを改装し、スペイン語のサインを掲示し、缶詰のセビーチェなどの限定商品に投資するとともに、発売を開始しました。プライベートブランドラテン諸国で消費される食材をベースに製品を開発しているクローガー・メルカド。
ターゲット、コールズ、メイシーズ、ビルド・ア・ベア、ナイキなどの玩具、衣料品、美容のブランドは、これらのセクターの支出の17％を占めるこのセグメントに特に注目しており、2024年には消費の0.1ポイント増加を示しました。 共通して、これらの小売業者は最近、ラテン系の人々にとって重要な日付を記念した記念版商品の投資を行いました。米国で9月15日から10月15日まで祝われるヒスパニック遺産月、11月1日から2日にかけて祝われるメキシコのカレンダーの死者の日、そしてメキシコ人が勝利した最初の戦いに由来する5月5日のシンコ・デ・マヨを強調しています。
CircanaのLATAM副社長であるダニエル・モリモトによると、食品、飲料、非食品の小売におけるヒスパニックの支出と需要は平均を上回って増加しましたが、一般的な商品の消費においては0.1ポイントの縮小があり、これは米国市場自体のパフォーマンスを反映しています。 経営者にとって、このコミュニティの独自の報酬を理解することは、今後35年間で50％以上成長すると予測されるこのコミュニティのニーズにより良く応えるのに役立つでしょう。 2060年までに、アメリカ合衆国のヒスパニック人口は9800万人に達すると予測されている。これにより、アメリカの住民の4人に1人がラテン系の出身者となる。したがって、これらの消費者の支出がどのセクター、購入方法、チャネル、カテゴリーで最も多いかを理解することは、アメリカ経済のダイナミズムを維持するために極めて重要な課題であると、幹部は指摘している。
この研究や Circana が実施したその他の研究の詳細については、次の Web サイトをご覧ください。完全な消費者インサイトを活用して成長を実現 (circana.com)。
