2025年第2四半期、ラテンアメリカではマスグッズ消費が11期連続で成長し、数量は1.6%増加しました。この好調な業績にもかかわらず、新規販売機会を確保できた商業ブランドはわずか41%で、これは過去5年間で最低の数字です。これは、Numerator社がWorldpanel社と共同で実施した消費者インサイト2025の最新版によるものです。
この二面性は、この地域の現在の消費者動向を反映しています。ラテンアメリカの消費者は、より多くのチャネル（年間平均9.5）とより多くのブランド（97種類）を利用するようになり、買い物かごの細分化が進んでいます。しかし、購入頻度は低下しており、カテゴリーの80%でこの指標が低下しています。
チャネル別では、eコマース、ディスカウントストア、卸売小売業のみが購入頻度の増加を維持しており、それぞれ9%、8%、4%の増加となりました。これら3つのチャネルを合わせると、前年比で5億件の購入機会が増加しました。一方、従来型チャネルは14%の減少となり、減少の主な要因となりました。
主流ブランドで、購入頻度は5.6%減少し、顧客一人当たりの購入個数は3%減少しました。一方、プレミアムブランドとプライベートブランドでは、購入頻度（それぞれ0.9%と1.4%）と購入数量（それぞれ4%と9%）がともに増加しました。
「本調査では、販売量が増加したブランドの95%が、家庭でのプレゼンスを高めることで成長を実現したことが明らかになりました。これは、成長の原動力として新規顧客へのリーチが重要であることを改めて示しています。しかしながら、家庭でのプレゼンスと頻度の組み合わせが最も効果的な戦略であることが証明され、2年連続で成長した企業の50%がこの戦略を採用しました」と、Worldpanel by Numeratorのラテンアメリカ市場開発ディレクター、マルセラ・ボタナ氏は強調しています。
ラテンアメリカの消費者は実験的な試みに対してよりオープンであることも注目に値します。リピート購入の減少傾向にもかかわらず、2025年までに90%以上のカテゴリーが家庭で利用されるようになりました。成長は使い捨てカテゴリー（81%）に集中していますが、必需品カテゴリー（70%）にも及んでおり、既存市場においても拡大の余地があることが示されています。
四半期ごとに発行される消費者インサイトレポートは、食品、飲料、洗剤、パーソナルケア・美容製品に焦点を当て、ラテンアメリカの消費者行動を継続的にモニタリングしています。2025年第2四半期版には、中米（コスタリカ、エルサルバドル、グアテマラ、ホンジュラス、ニカラグア、パナマ、ドミニカ共和国）、アルゼンチン、ボリビア、ブラジル、チリ、コロンビア、エクアドル、メキシコ、ペルーの9つの市場のデータが含まれています。
