ラテンアメリカは、記録しました, 第2 四半期に 2025, 11 連続して大量商品の消費の成長期間, ボリュームの増加と 1.6%. 肯定的なパフォーマンスにもかかわらず、, 唯一の 41% 商標は、過去5 年間で記録された最低率を記録新しい販売機会を征服するために管理しました.Worldpanelによって作成された消費者洞察の新版 2025 調査は、Numerator, これは指摘しています。.
この二重性は、この地域の現在の消費シナリオを反映しています。ラテン系アメリカ人の買い物かごはより細分化されており、消費者はより多くのチャネル(年間平均9.5)とより多くのブランド(97種類)を探索していますが、購入頻度が低いカテゴリーの80%はこの指標の低下を記録しました。.
チャネルに関しては、eコマース、ディスカウントストア、卸売業が頻度の成長を維持する唯一のフォーマットであり、それぞれ9%、8%、4%の高値を記録し、合わせて前年比5億回の追加購入機会を追加しました。一方、従来のチャネルは14%の減少という主な原因でした。.
商業ブランドは、 メインストリーム, 、を含む、この新しい消費者行動によって最も影響を受けたのは、購入頻度が5.6%、顧客あたりのユニット数が3%減少した 高級食品 周波数(それぞれ0.9%と1.4%)と音量(4%と9%)の両方で進歩しました。.
“「この調査によると、量的に成長したブランドのうち95%は、住宅での存在感の獲得を通じてそれを行ったことが示されており(これは、アセンションの主なテコとして新規購入者にリーチすることの重要性を再確認していますが、住宅での存在感と頻度の組み合わせが最も効率的な戦略であることが証明されました。なぜなら、2年連続で成長した企業の50%がこの戦略を採用したからです。」と、Worldpanel by Numeratorのラテンアメリカ市場開発ディレクター、マルセラ・ボタナ氏は指摘します。.
ラテンアメリカの消費者の行動は実験にもっと開かれていることはまだ注目に値します 2025 年に世帯で存在感を獲得したカテゴリーの90%以上は、繰り返し購入が少ない傾向に直面しても成長は消耗品カテゴリー (81%) の間でより集中していますが、本質的なカテゴリー (70%) にも達しており、すでに統合された市場でも拡大の余地があることを示しています。.
四半期報告書「Consumer Insights」は、食品、飲料、洗浄製品、衛生用品、美容品のセグメントに焦点を当て、ラテンアメリカ人の消費行動を継続的に監視しています。2025 年の第 2 四半期には、中米 (コスタリカ、エルサルバドル、グアテマラ、ホンジュラス、ニカラグア、パナマ、ドミニカ共和国)、アルゼンチン、ボリビア、ブラジル、チリ、コロンビア、エクアドル、メキシコ、ペルーの 9 つの市場からのデータが含まれています。.
