調査によると、 LOIインフルエンサーマーケティングを専門とするコンサルタント会社によると、 バレンタインデーはブラジルの商業にとって依然として最も重要な4つの日の一つである。クリスマス、母の日、父の日に次ぐ祝日です。今年は、日付が変更になる見込みです。 221億4千万ランド CNDLのデータによると、小売業の売上高とサービス業の売上高は前年比で増加した。
この調査は、Globo & PiniOnの「バレンタインデー2025」調査やCNDL/SPCブラジルのデータなどをまとめたもので、消費者の購買行動におけるデジタルインフルエンサーの重要な役割を浮き彫りにしている。調査によると、 ブラジル人の78%はコンテンツクリエイターからの推薦を信頼できると考えている、 そして 73%がすでにインフルエンサーの推奨に基づいて製品を購入しています、世界平均を上回る割合です。
「インフルエンサーはもはや単なる戦略の一部ではありません。彼らは消費者のインスピレーションと意思決定の主要なチャネルなのです」と、LOIの共同創設者であるフェリペ・コラネリ氏は述べています。「インフルエンサーマーケティングはもはや孤立した現象ではなく、特にバレンタインデーのような祝日においては中心的な存在となっています。」
さらに、調査では次のことが明らかになりました。
- 美容製品、衣料品、チョコレート/お菓子 最も購入されたアイテムと最も望まれたアイテムの両方でトップを占めています。
- ザ 希望平均チケット R$ 300 まで上昇していますが、ほぼ半数 (46%) は高価な贈り物を関係性の重要性を示すことと関連付けています。
- 消費者の62%は実店舗を好む主に交換の容易さによるものです。
- それにもかかわらず、 電子商取引は依然として重要オンライン ショッピングをする人の 73% がアプリを選択し、22% が Instagram をショッピング プラットフォームとして検討しています。
- 購買行動が活発化し始める 日付の15日前から1週間前まで直前の購入に重点が置かれており、これは Google での検索パターンを直接反映しています。
もう一つ注目すべき事実は、2024年に販売が伸び、 合計4.9% 記念日期間中、 電子商取引は大きなハイライトとなり、収益は15.5%増加しました。シエロ拡張小売指数によると、最も成長が著しかったのは眼鏡店・宝飾店（+19.1%）と化粧品（+9.6%）で、この日の両市場の強さを改めて証明しました。
この調査では、贈り物の受け取り手が購買プロセスに与える影響の大きさも強調されている。 ほとんどの消費者は、贈り物を受け取る人からのアドバイスに頼っている 何を買うか決めるときに。さらに、 回答者の66%は15～30日前から贈り物を探し始めるしかし、Google は、ほとんどの購入は実際にはバレンタインデーの最後の 1 週間、前日、または当日に発生しており、衝動買いの決定の強さを示していると指摘しています。
この調査では、Z世代の行動に関する興味深い点も浮き彫りにしている。若者は デートが減るこれは、ソーシャルメディアの集中的な使用と、伝統的なナイトライフよりも日中のイベントや屋外体験を好む傾向の高まりを反映しています。
