による調査LOIインフルエンサーマーケティングの専門コンサルティングは、次のことを示していますバレンタインデーはブラジルの商業にとって最も重要な4つの日付の中の一つですクリスマス、母の日、父の日に次いで順位が低い。 今年は、その日付が動くと期待されていますR$22,14十億小売業とサービス業の売上高について、CNDLのデータによると。
この研究は、グロボとピニオンの調査「バレンタインデー2025」やCNDL/SPCブラジルのデータなどの情報源をまとめており、デジタルインフルエンサーの消費者の旅における主導的役割を強調しています。 調査によると78％のブラジル人は、コンテンツクリエイターの推奨を信頼できると考えています、 そして73％の人がインフルエンサーの紹介で商品を購入したことがあるグローバル平均を上回る指標。
「インフルエンサーはもはや戦略の一部ではなく、消費者にとって主なインスピレーションと意思決定のチャネルです」と、LOIの共同創設者フェリペ・コラネリは述べています。 インフルエンサーマーケティングはもはや別個のものではなく、特にバレンタインデーのような日には中心的な役割を果たすようになった。
さらに、調査は次のことを明らかにしています：
- 美容用品、衣料品、チョコレート／お菓子最も購入されるアイテムと最も欲しいアイテムの両方でリードしています。
- の希望される平均チケット価格最大で300レアルですが、ほぼ半数（46％）は高価な贈り物を関係の重要性の証明とみなしています。
- 62％の消費者は実店舗を好む主に交換のしやすさによって;
- それにもかかわらず、eコマースは依然として重要ですオンライン購入者の73％がアプリを選び、22％はInstagramさえも購入プラットフォームと考えています。
- 購買行動が活発化し始める予定日の15日前から1週間前まで特に直前の買い物に焦点を当てており、これはGoogleの検索パターンの直接的な反映です。
もう一つ注目すべき点は、2024年に観察された販売の増加であり、増加率は総計で4.9%記念日期間中に、であるeコマースは大きな注目を集めており、売上高は15.5％増加しています拡張小売業者指数によると。 最も成長したセクターには、眼鏡店や宝石店（+19.1％）と化粧品（+9.6％）があり、これらの市場の強さを裏付けています。
研究はまた、贈呈者の購買過程における影響の重さも明らかにしている：aほとんどの消費者は、贈られる本人のアドバイスに基づいています買うものを決めるときに。 さらに、66％の回答者は、プレゼント探しを15〜30日前に開始します。しかし、Googleは、実際の購入の大部分が最終週、前日、またはバレンタインデー当日に行われることを指摘しており、購買決定における衝動の強さを示しています。
研究はまた、Z世代の行動に関する興味深い事実を指摘しています：若者たちはあまり恋愛していないこれは、ソーシャルメディアの集中的な使用と、従来の夜の生活ではなく、昼間のイベントや屋外体験への嗜好の高まりの反映です。
