スマートキャンペーンは、結果においてソーシャルネットワークをどのように上回っていますか

デジタルマーケティングは静かだが深遠な再構成を受けている 長い間、ソーシャルネットワークはデジタルプレゼンス、エンゲージメント、コンバージョンに関する議論を支配してきた しかし、パーソナライズされた電子メールマーケティング、独自のデータ(ファーストパーティデータ)と自動ファネルによるアクションなどのスマートなキャンペーンは、コンバージョン、ロイヤルティ、投資収益率(ROI)においてより効果的であることが証明されています。.

の 調査 メールツールテスター メールマーケティングの平均ROIは4.400%で、ソーシャルメディアキャンペーンの平均パフォーマンスを大幅に上回っていることを明らかにした ポーチ グループ メディア, 電子メール マーケティングによるコンバージョン率は、アルゴリズムの絶え間ない変化により、今日ではオーガニック リーチの低下に直面しているプラットフォームである Instagram や Facebook のオーガニック投稿の最大 6 倍になる可能性があります。.

“「今日のソーシャルネットワークのみに依存することは、賃貸された土地に家を建てるようなものです いつでも、ルールが変わり、あなたのリーチがいくつかあります」と、デジタルストラテジストでありビジネスメンターであるレアンドロ フェラーリは警告しています。 「独自のデータとリード栄養に基づいたキャンペーンは、より多くの制御、予測可能性、特にビジネスの実際の結果を保証します。」”

ソーシャルネットワークは可視性と表面的な関係にとって依然として重要ですが、データ、セグメンテーション、直接的な関係に焦点を当てた戦略のためのスペースを失っています。たとえば、電子メールマーケティングは、ブランドがメッセージを「入力」するアルゴリズムに依存することなく、関心のある消費者に直接話すことを可能にします。よく構成されている場合、これらのキャンペーンは高いオープンレートだけでなく、クリックや具体的なアクションも提供します。.

フェラーリにとって、違いはより深くパーソナライズされたコミュニケーションの旅を生み出すことです。 「ソーシャルネットワークは注目を集めることができますが、綿密に計画された電子メールが決定を促進します。適切なタイミングで、適切なメッセージとともに、適切な人に届きます。これはデジタルでは金です。」“

これらのキャンペーンのもう 1 つの利点は自律性です。名前、電子メール、興味などの同意を得てデータをキャプチャすることで、企業はサードパーティのルールから独立した資産を構築することができます。これは、サードパーティの Cookie の終了とプライバシー制限の強化により、さらに重要になっています。.

“「今日の勝利戦略は、知性と自律性を兼ね備えた戦略です。 有料トラフィックや (ビデオへの関心) に投資するだけでは役に立ちません。 すでに興味を示している人々と長期的な関係を築くのがゲームです。」とフェラーリは言います。.

自動化されたフロー、教育コンテンツ、ユーザー行動ベースのセグメンテーションなどの戦略により、コミュニケーションの関連性が高まり、煩わしさが軽減されます。これにより、ブランドの権威が強化され、現先金利が上昇し、取得単価 (CPA) が削減されます。.

“「自動化とは、接触をロボット化することではなく、むしろ知性で旅を人間味のあるものにすることです」とフェラーリはコメントしています。これにより、常に販売を強制することなく継続的な価値を提供できます。これにより信頼が構築され、信頼が販売されます”

ソーシャル プラットフォームのクリックあたりのコストが増加し、オーガニック リーチが減少している現在のシナリオでは、一貫して規模を拡大したい企業は、実際に変化するものに取り組みの方向を向けています。.

ソーシャルネットワークは依然として重要ですが、もはや戦略の中心ではありません。 「デジタルマーケティングの将来は、独自のデータ、インテリジェントなセグメンテーション、自動化を組み合わせたキャンペーンにあります。これにより、運ではなく、一貫性を持ったスケールが得られます。」とレアンドロ・フェラーリは結論付けています。.